Настя Ивлеева доказала, что в Yappy нет блогеров

Главное о кейсе

В рамках рекламной кампании приложения вертикальных видео Yappy «Будь настоящим в Yappy» был снят рекламный ролик, где телеведущая Анастасия Ивлеева знакомится с людьми — обычными пользователями видеоплатформы, которые создают креативный контент, посвященный своей профессии.
Основная идея проекта — показать, что в Yappy есть только реальные люди. Среди них — фермер Кирилл Степанов, пожарный Сергей Черкасов и другие счастливчики, которые стали успешными благодаря публикациям в Yappy.

A commercial was shot as part of the advertising campaign of the Yappy vertical video application "Be real in Yappy". According to the plot, TV blogger Anastasia Ivleeva meets people — ordinary users of the video platform who create creative content dedicated to their occupation. The main idea of the project is to show that there are only real people in Yappy. There you can meet farmer Kirill Stepanov, firefighter Sergey Cherkasov and other lucky people who became successful as a result thanks to publications in Yappy.

Как проект изменил жизнь пользователей

Проект изменил жизнь как минимум двух пользователей, которые снялись в самом рекламном ролике: фермера Кирилла Степанова и пожарного Сергея Черкасова. Их лица появились на многих билбордах и телеэкранах страны, из-за чего блогеры получили народную любовь и славу.

The project has changed the lives of at least two users who appeared in the commercial — farmer Kirill Stepanov and firefighter Sergey Cherkasov. Their faces appeared on many billboards and TV screens all over the country, which earned the bloggers popular love and acclaim.

Бизнес-задача и ее решение

Стояло две бизнес-задачи: удержание существующих пользователей и привлечение новых. Посыл «В Yappy нет блогеров» побудил аудиторию заглянуть в приложение, чтобы увидеть «реальных людей».

There were two business goals: retain existing users and attract new ones. The message "There are no bloggers in Yappy" encouraged the audience to check out the app to see "real people".

Крафт (мастерство), реализация, технические детали

Этот ролик мы сняли меньше чем за 2 недели. Уже в день получения брифа к нам пришла идея его сценария: крупный блогер, например Настя Ивлеева, говорит о том, что быть блогером — это моветон (парадокс) и что в Yappy нет блогеров. Проблема была в том, что у актрисы был плотный съемочный график. Мы заняли единственный свободный день.

We shot this video in less than 2 weeks. The idea of its script came to us on the day we received the brief: a popular blogger, for example, Nastya Ivleeva, talks about how being a blogger is out of style (a paradox) and that there are no bloggers in Yappy. The problem was that the actress had a busy shooting schedule. We took up the only free day.

Инсайты, гипотезы, процесс создания и взаимодействия с заказчиком

Из-за того, что в ТВ-рекламе нельзя показывать атрибутику пожарных, врачей и полицейских, нам пришлось перекрашивать красную пожарную машину в мятный цвет.
Еще было сложно снимать животных. Гусь ни в какую не хотел надевать камеру GoPro и во время съемок постоянно бегал и пугал Настю Ивлееву. Тем не менее все прошло успешно. Во время съемок ни одна птица и блогер не пострадали.


As it is not allowed to show attributes of the professions of firefighters, doctors, and police officers in TV commercials, we had to repaint the red fire truck in eggplant color.
It was also difficult to film animals. The goose refused to wear the GoPro camera and was constantly running around and scaring Nastya Ivleeva during the shooting. Nevertheless, everything went well. During the filming, no bird or blogger was harmed.

Видео