Ребрендинг приложения вертикальных видео Yappy

Главное о кейсе

Yappy провел ребрендинг приложения, которым завершился важный этап формирования платформы за первый год.

Аудитория приложения расширилась не только по географии (РФ и страны СНГ), но и по возрастным сегментам. Чтобы платформа была актуальна широким возрастным категориям, а коммуникация стала более консистентной в разных каналах, нужны были изменения.

Теперь Yappy — это творческая среда, которая объединяет зрителей и авторов, а также помогает им в самореализации. Это основная сущность новой бренд-платформы.

В приложении изменились логотип и основные константы стиля. В основе приема — сам формат вертикальных видео. Он наполняется контентом авторов Yappy, образуя логотип: знак самовыражения и сущности платформы.

Новый брендинг не остался незамеченным. Проведенная под ребрендинг рекламная кампания с UGC- конкурсом показала хорошие результаты:

• Знание у широкой аудитории достигло 61%*

• Сократилась доля критиков:
с 69 до 50%

• В конкурсе было загружено
более 6 тыс. видео

• Охват составил более 58 млн пользователей

* Знание РК с подсказкой.

Yappy rebranded the app, and this rebranding completed an important milestone in shaping the platform in its first year.

The app's audience has expanded not only in terms of geography (Russia and CIS countries), but also in terms of age segments — now it is not only children, but also adults. Changes were needed to make the platform relevant to all age categories and to make communication more consistent across different channels.
Now Yappy is a creative environment that brings viewers and creators together and helps them in self-realization. This is the core essence of the new brand platform. All imaginable manifestations of creativity can find their reflection in Yappy, it is only worth sharing it or taking an interest in it as a viewer.
The app has changed its logo and basic style constants. The reception is based on the vertical video format itself. It is filled with content from Yappy authors, forming the logo: a sign of self-expression and the essence of the platform.
The new branding did not go unnoticed. The rebranded advertising campaign with the UGC video contest showed good results:

Awareness among the general audience reached 61%*

The share of critics decreased: from 69% to 50%.

More than 6 thousand videos were uploaded to the contest.

Reach amounted to more than 58 million users.

*Awareness of advertising campaign with a hint.

Как проект изменил жизнь пользователей

Анализируя результаты исследовательского проекта Yappy о современном творчестве, мы пришли к выводу, что пользователи могут и хотят создавать новый контент.

Они воспринимают все действия как творческий акт, однако зачастую сталкиваются с проблемой поиска идей, нехватки ресурсов или времени. Также изучение аудитории привело нас к выводам, что молодые и начинающие авторы стремятся вырваться из клаттера более заметных креаторов, но не знают, как и где это сделать.

Аудитория авторов нуждается в поддержке, а ее отсутствие приводит к сомнениям и желанию все бросить. Мы помогли каждому заявить о себе и проявить себя, а также найти единомышленников для создания творчества.

Analyzing cultural trends and the results of Yappy's research project on contemporary creativity, we came to the conclusion that users can and want to create new content. They perceive all actions as a creative act, but often face the problem of finding ideas, lack of resources or time. Also, our audience research led us to the conclusions that young and emerging creators are eager to break out of the clutter of more visible creators, but don't know how or where to do so. Our creative audience needs support, and the lack of it leads to doubt and a desire to quit. We helped everyone to claim and express themselves, and find like-minded creatives to create with.

The motivation to join us was that everyone can become an author with us, realize their ideas and try themselves in the format of short vertical videos. The renewed corporate identity is built on the idea of creating and talking to the audience that the brand supports its users in every possible way.

Бизнес-задача и ее решение

Маркетинговые KPI:

• Повысилось знание бренда до 60%
• Увеличилась ценность бренда для аудитории (план на 5%)
• Снизилось количество негативных упоминаний до 50%
• Продемонстрировали ценность бренда для аудитории
• Отстроились от конкурентов на новой для категории территории
• Донесли смысл о том, что Yappy предоставляет пользователям возможности и идеи для демонстрации своего творческого потенциала (творческая среда)

Marketing KPIs:
• Brand awareness increased to 60%
• Brand value for the audience increased (5% plan
• Negative mentions reduced to 50%
• We demonstrated the value of the brand to the audience
• We built up from competitors in new territory for the category
• We delivered the message that Yappy provides users with opportunities and ideas to showcase their creativity (creative environment).

Крафт (мастерство), реализация, технические детали

Логотип Yappy состоит из двух элементов, формирующих литеру Y: девайс и стрелочка, которая направляет волну творческого контента в нижний элемент в виде рамки смартфона.

Так мы получаем уникальный знак, который участвует в самом названии. Эта часть слова Yappy с уникальной буквой Y иллюстрирует идею творческой волны, которая наполняет все девайсы пользователей приложения Yappy.

В брендированном контенте элемент «стрелочки» помогает идентифицировать нашего пользователя. Например, она может работать над девайсом.

Сила приема в том, что он не только может быть частью логотипа, но и органично использоваться во всех визуальных коммуникациях: в графическом контенте, видеоряде, баннерах, наружной рекламе и т. д.

Чтобы сделать контент полностью брендированным, достаточно выделить с помощью приема одну букву, избегая использования массивных графических элементов, что позволяет сильно облегчить все визуальные коммуникации бренда.

Палитра цветов изначально выигрышно дифференцирует бренд среди прочих сервисов, поэтому основные 3 цвета остались неизменными: мятный, черный и белый. Это удачное решение, менять которое нет необходимости. Но, для того чтобы бренд не оказывался на территории других брендов, в обновленном брендбуке скорректировали пропорцию применения цветов, отдав преимущество именно мятному цвету, и добавили в палитру дополнительные цвета, которых не было прежде, четко регламентируя их использование.
В рамках разработки брендбука составлена серия гайдов для использования во всех форматах внешних коммуникаций — от наружной рекламы и мерча до видеопродакшена и SMM.

The Yappy logo consists of two elements that form the Y letter: the device and the arrow that directs the wave of creative content to the lower element in the form of a smartphone frame.

This is how we get the unique mark that participates in the name itself. This part of the word Yappy with the unique letter Y illustrates the idea of the creative wave that fills all the devices of Yappy app users.

In branded content, the "arrow" element helps identify our user, for example, it can be working on a device.
The power of design technique is that it can be not only part of the logo, but also used organically in all visual communications: in graphic content, video sequences, banners, outdoor advertising, etc.

To make the content fully branded, it is enough to highlight one letter with the help of the technique, avoiding the use of massive graphic elements, which makes all visual communications of the brand much easier.

The color palette is initially winningly differentiates the brand among other services, so the main 3 colors remained unchanged: mint, black and white. This is a good decision, there is no need to change it. But in order for the brand not to be in the territory of other brands, the updated brandbook adjusted the proportion of colors, giving preference to the mint color and added additional colors to the palette, which were not there before, clearly regulating their use.

As part of the brandbook development, a series of guides were compiled for use in all formats of external communications: from outdoor advertising and merchandising to video production and SMM.

Инсайты, гипотезы, процесс создания и взаимодействия с заказчиком

Кейс необычен тем, что у клиента была своя команда, отвечающая за дизайн продукта и внешних коммуникационных кампаний. Мы выстроили грамотный процесс взаимодействия и в ходе обсуждения проекта пришли к общему знаменателю.

The case is unusual in that the client had its own team responsible for product design and external communication campaigns. We built a competent process of cooperation, and in the course of discussing the project we came to a common denominator.

Видео