Как превратить спонсорство в креативный прорыв: кейс JETOUR и «Матч года 2025» ООО "Джетур Мотор Рус"

Главное о кейсе

13 июля 2025 года на ЦСКА Арене прошёл «Матч года. Все звёзды хоккея», где JETOUR выступил платиновым спонсором. Проект стал примером того, как стандартное спонсорство можно превратить в масштабную креативную кампанию, объединившую офлайн-эмоции и digital-инструменты. Бренд не просто разместил логотип — он создал живое взаимодействие с аудиторией, интегрировал автомобили в сам ход события и стал заметным игроком в медиапространстве, усилив восприятие бренда через эмоции спорта, доверие и драйв победы.

Как проект изменил жизнь пользователей

Для болельщиков и зрителей JETOUR стал не просто спонсором, а частью праздника. Гости арены могли взаимодействовать с брендом в бренд-зонах, видеть автомобили в действии и стать участниками интерактивных digital-механик. Церемония вручения JETOUR T2 Александру Овечкину превратилась в эмоциональный символ момента — автомобиль выехал прямо на лёд. Digital-инструменты — прямые эфиры, розыгрыши, чат-бот — вовлекли пользователей онлайн, сделав бренд ближе и «своим» в привычной цифровой среде.

Бизнес-задача и ее решение

Результаты кампании JETOUR показали высокий эффект: общий охват составил 800 млн контактов, превысив KPI в 16 раз. PR-активности включали 158 публикаций с охватом 440,7 млн. В SMM 16 постов собрали более 3 млн охвата, UGC-акции принесли 88 постов, 2 231 лайк, 50 репостов и 40,5 тыс. показов. Digital-трансляции достигли 900 тыс. показов, 499 тыс. просмотров и 1 724 клика. Чат-бот обеспечил 67 регистраций на тест-драйв, всего тест-драйвов — 149. Знание бренда выросло на 5,4%, продажи автомобилей JETOUR T2 и Dashing выросли до +132%.

Крафт (мастерство), реализация, технические детали

Проект был реализован как интегрированный digital+офлайн-комплекс.

Оффлайн — бренд-зоны, экспозиции автомобилей, трансфер игроков на JETOUR и кульминация: выход автомобиля на лёд и передача ключей Александру Овечкину.

Digital — прямые эфиры из фан-зоны, розыгрыши призов, чат-бот с лидогенерацией.

SMM и PR — использование образов хоккейных звёзд, конкурсы и пользовательский контент под хэштегом #JetourМатчГода2025.

Координация — команда добилась расширения спонсорского пакета без увеличения бюджета, добавив права на использование имиджей игроков и участие автомобилей в трансфере.

Все элементы были объединены единой визуальной и эмоциональной концепцией, где хоккей стал метафорой силы, движения и надёжности.

Инсайты, гипотезы, процесс создания и взаимодействия с заказчиком

Инсайт кампании заключался в том, что хоккей — один из немногих видов спорта, где аудитория испытывает искренние эмоции, доверяет героям и воспринимает партнёров события как «своих».
Команда предположила, что выход бренда в этот контекст позволит быстро построить доверие и вовлечь аудиторию без агрессивной рекламы.
Ключевой гипотезой стало создание запоминающегося эмоционального момента — вручение автомобиля Овечкину прямо на льду. Это событие стало вирусным, получило огромный охват и вывело бренд в топ упоминаемости.
Работа строилась в тесном взаимодействии агентства и маркетинговой команды JETOUR: от концепции и переговоров о правах до продакшена контента и интеграции в digital.

Видео