blog.kinetica.su. Блог для performance-агентства. Запуск, развитие и дистрибуция

Главное о кейсе

Средний охват статьи в блоге — 6000 просмотров и достигает 200 000 по отдельным материалам. Дополнительно ~50 000 просмотров каждой статье приносят публикации и перепосты в других профильных изданиях (seonews.ru, cmsmagazine.ru, ppc.world, cossa.ru и другие).
Также наших специалистов привлекают к написанию экспертных материалов в другие издания. Наши статьи получают высокие оценки среди профессионалов и известных людей отрасли.
В среднем 12 000 пользователей читают наш блог ежемесячно.

Средняя дочитываемость материалов — 71%.

Средняя оценка материалов в блоге — 4,7 из 5.

В среднем 34 письма с вопросом приходит каждую неделю в нашу рубрику «Советы».

Наш Фейсбук, куда мы осуществляем дистрибуцию статей, читает 5 800 пользователей. Соотношение органических и виральных просмотров к платному трафику составляет 10 к 1.

В нашей email-рассылке 2500 подписчиков. Средний open-rate 64%, средний click-rate 8%. Дочитываемость материалов блога подписчиками рассылки ~80%.

В нашем телеграм-канале Тру.маркетинг 10 800 подписчиков.
Он получает высокую оценку и часто упоминается в профессиональной среде: топ-20 лучших телеграм-каналов в сфере маркетинга, рекламы и PR по версии Медиалогии, топ-15 каналов для SMM-менеджеров по версии Нетологии, топ лучших телеграм-каналов по версии Media Skunk и издательства Лайкни.
__________


The average coverage of a blog article is 6,000 views and reaches 200,000 for selected materials. Additionally, ~ 50,000 views of each article are brought by publications and reposts in other specialized publications (seonews.ru, cmsmagazine.ru, ppc.world, cossa.ru and others).
Our specialists are also involved in writing expert materials in other publications. Our articles get high marks among professionals and famous people in the industry.
An average of 12,000 users read our blog monthly.

The average readability of materials is 71%.

The average blog content rating is 4.7 out of 5.

On average, 34 letters with a question arrive every week in our section “Tips”.

Our Facebook where we distribute articles is read by 5,800 users. The ratio of organic and viral views to paid traffic is 10 to 1.

Our email list has 2,500 subscribers. Average open-rate 64%, average click-rate 8%. The readability of blog content by newsletter subscribers is ~ 80%.

In our Telegram channel "Тру.Маркетинг" 10 800 subscribers.
He is highly appreciated and often mentioned in the professional environment: the top 20 best telegram channels in the field of marketing, advertising and PR according to the Medialogy version, the top 15 channels for SMM managers according to Netology, the top best telegram channels according to Media Skunk and Likney publishers.

Бизнес-задача и ее решение

У нашего блога две основные задачи: внешняя и внутренняя.

Внешняя — помогать директорам по маркетингу, собственникам бизнесов и специалистам с амбициями руководителей маркетинговых подразделений лучше решать маркетинговые задачи, выстраивать процессы и коммуникацию. Выполнение этой задачи мы оцениваем в первую очередь по отклику, который дают наши читатели и профессиональное сообщество тем материалам, которые мы выпускаем.

Внутренняя — увеличить узнаваемость и доверие к бренду KINETICA performance agency среди руководителей маркетинговых подразделений, увеличить количество ассоциированных конверсий: пользователь прочитал статью и после этого оставил заявку на консультацию, аудит или услугу.

Чтобы решить задачи:

— Исследовали потребности и задачи ЦА — директоров по маркетингу — и в соответствии с ними сформировали темы. Для правильного формирования тем мы собрали обратную связь с наших текущих клиентов и читателей, провели выборочные опросы на наших площадках, изучили задачи и требования, которые предъявляются представителям этой профессии на площадке hh.ru, изучили поисковой спрос и те проблемы, которые обсуждают представители ЦА на профильных площадках и в чатах.

— Запустили востребованные рубрики в блоге. Помимо экспертных статей-лонгридов, мы ведем рубрику «Советы». Читатели пишут свои вопросы об интернет-маркетинге, рекламных каналах, стратегии, аналитике и управлении, а наши специалисты отвечают и помогают разобраться. В разделе «Кейсы» раз в неделю мы публикуем решения, которые позволили дать значимый рост проектам в разных нишах и рекламных каналах.

— Создали узнаваемый стиль. Мы разработали единообразный стиль, чтобы наши публикации в соцсетях и на сторонних площадках узнавали, и это работало на бренд компании.

— Сформировали каналы дистрибуции. Для работы с нужной аудиторией мы, с одной стороны, развили собственные площадки коммуникации: email-рассылка, telegram-канал, площадки в социальных сетях Facebook, Twitter, VK. С другой, наши специалисты выступают на всероссийских профильных конференциях и воркшопах, а материалы публикуются в профессиональных медиа, например, seonews.ru, cossa.ru, sostav.ru и т.д.

— Создали внутренние инструменты аналитики. Чтобы понять, насколько эффективна работа, мы создали отдельные аналитические отчеты, которые позволяют оценить, кто из фактических клиентов какой путь прошел внутри блога, как переходил из блога на основной сайт — полная цепочка касаний от первой встречи с контентом до заявки.
__________

Our blog has two main tasks: external and internal.

External - to help marketing directors, business owners and specialists with the ambitions of the heads of marketing departments to better solve marketing problems, build processes and communication. We evaluate this task first of all by the response that our readers and the professional community give to the materials that we publish.

Internal - to increase recognition and trust in the KINETICA performance agency brand among heads of marketing departments, increase the number of associated conversions: the user read the article and then left a request for a consultation, audit or service.

To solve problems:

— We studied the needs and objectives of the target audience - marketing directors - and formed topics in accordance with them. For the correct formation of topics, we collected feedback from our current customers and readers, conducted sample polls on our sites, studied the tasks and requirements that apply to representatives of this profession on the hh.ru, studied the search demand and the problems that representatives of the target audience discuss on specialized sites and chat rooms.

— Launched sought-after blog posts. In addition to expert articles, long reads, we conduct a section "Tips". Readers write their questions about Internet marketing, advertising channels, strategy, analytics and management, and our experts respond and help to understand. In the “Cases” section, once a week we publish solutions that allowed us to give significant growth to projects in various niches and advertising channels.

— Created a recognizable style. We developed a uniform style so that our publications on social networks and on third-party sites would recognize, and this worked for the company’s brand.

— Formed distribution channels. To work with the right audience, we, on the one hand, have developed our own communication platforms: email newsletter, telegram channel, social media platforms Facebook, Twitter, VK. On the other hand, our specialists speak at national conferences and workshops, and materials are published in professional media, for example, seonews.ru, cossa.ru, sostav.ru, etc.

— Created internal analytics tools. To understand how effective the work is, we created separate analytical reports that allow us to evaluate which of the actual clients which path went inside the blog, how we switched from the blog to the main site - a complete chain of touches from the first meeting with the content to the application.

Прочая информация о кейсе

blog.kinetica.su — «Блог № 1 для директоров по performance-маркетингу» — первый блог не просто об интернет-маркетинге, а направленный на освещение и решение задач именно директоров и других топ-менеджеров по performance-маркетингу.

Основная часть наших статей касается не столько деталей и тонкостей работы в отдельных каналах и не отвечает на вопрос «как сделать своими руками». Наши материалы помогают разобраться со стратегией и аналитикой, целевой аудиторией, воронкой продаж по ходу всей digital-коммуникации, KPI.

Материалы о работе в отдельных рекламных каналах и с отдельными технологиями мы тоже выпускаем. Но расставляем акценты так, чтобы прочитавший ее топ-менеджер в сфере маркетинга или специалист, который хочет развить компетенции маркетингового директора, в первую очередь понял, как тот или иной канал или технологическое решение встраивается в общую стратегию развития бренда, и как они помогают достигнуть не только целей коммуникационных и маркетинговых, но и бизнес-целей.

Также мы пишем о работе с подрядчиками, как налаживать процессы в агентствах и отделах маркетинга внутри бизнеса, как выстраивать отношения с клиентами — будь то внешние заказчики или руководство внутри компании — с учетом специфики продукта performance-маркетинга.
__________

blog.kinetica.su - “Blog No. 1 for performance marketing directors” is the first blog not just about Internet marketing, but aimed at highlighting and solving the problems of directors and other top performance marketing managers.

The main part of our articles concerns not so much the details and subtleties of working in individual channels and does not answer the question “how to do it yourself”. Our materials help to understand strategy and analytics, target audience, sales funnel throughout the entire digital communication, KPI.

We also publish materials on working in separate advertising channels and with individual technologies. But we place the emphasis so that a top manager in the field of marketing who read it or a specialist who wants to develop the competencies of a marketing director, first of all understands how a particular channel or technological solution fits into the overall brand development strategy, and how they help to achieve not only communication and marketing goals, but also business goals.

We also write about working with contractors, how to establish processes in agencies and marketing departments within a business, how to build relationships with customers - whether it be external customers or management within the company - taking into account the specifics of performance marketing product.

Скриншоты