«Рейтинг Рунета»: создали интерактивный виджет для оценки поискового спроса на digital-услуги

Бизнес-задача и ее решение

Ключевая задача — помочь «Рейтингу Рунета» отследить интересы своих пользователей к digital-услугам.

Решение — создать виджет, который который будет показывать точный спрос на digital-услуги.

Кому виджет полезен:

— Агентствам
Виджет позволяет сравнить спрос на услугу в целом и у вас. Если спрос на рынке растет, а у вас нет или падает, это сигнал, что в маркетинге что-то не так. Или наоборот, можно проанализировать, что такого «правильного» вы делаете.
Данные за большой период можно использовать, чтобы скорректировать маркетинговую стратегию.
Срез по устройствам позволяет понять, как работают десктопная и мобильная версии вашего сайта в сравнении со спросом.
Срезы по регионам подсказывают, на кого стоит таргетироваться.
— Заказчикам
Рост спроса на рекламную услугу может означать, что она хорошо работает. Или у неё очень хороший маркетинг. В любом случае полезно присмотреться к тому, что другие компании хотят заказать и понять, почему.
Интерактивный виджет автоматически анализирует спрос и экономит время для агентств и заказчиков, так как обычно такой анализ выполняется «вручную»: собирается семантика, вбивается каждый запрос, время от времени актуализируются запросы и сводятся — для этого нужно много времени.
Раз в неделю виджет анализирует статистику по коммерческим запросам — по тем, которые вводят, чтобы найти подрядчика. Сейчас спрос анализируется на девять услуг:
PR;
SEO;
SMM;
Таргетированная реклама;
Контекстная реклама;
Брендинг;
Внедрение CRM;
Разработка сайтов;
Разработка мобильных приложений.
Для каждой услуги в виджите вы можете:
1. Указать период.
2. Посмотреть статистику по всем устройствам плюс отдельную по десктопам и мобильным.
3. Выбрать всю Россию или один из шестнадцати городов-миллионников.

—————
The main challenge was to help Rating Runeta to track down their users' interests in digital services.

The decision was made to create a widget, which will show the actual digital services market.

The widget is made for:

— Agencies
Our widget allows you to track down the services market : if the demand is growing on the market, but is falling or stagnating, it means that there is something going on with your marketing strategy; on the contrary, you can also analyze and see what you are doing right with the help of our widget.
You can gather data from a Long Time period in order to adapt your marketing strategy.
The device filter allows you to see how well your desktop and mobile website works by comparant it to the demand it generates.
Filtration by region shows you on who you should aim your targeting strategy.
— Customers
An augmentation of demand in terms of advertising services can mean that your ads work well. Or that your marketing is on point. In either case, it is useful to understand what other companies want from you and why.
The widget automatically analyzes the market and saves time for both clients and agencies, as this work is usually done manually : gathering semantics, writing up every requests and refreshing them every now and then. This whole process usually takes a lot of time.
Once a week, the widget analyzes stats about commercial requests. For now analyzed demands are ranked in nine different requests types:
PR;
SEO;
SMM;
Targeted advertisement;
Contextual advertisement;
Branding;
CRM integration;
Website development;
Development of mobile apps.
For each type of requests you can:
Set a time period.
See statistics for every device, as well as just for desktop or mobile.
Choose to see data for the whole country, or just for one of the 16 cities with above a million inhabitants.

Прочая информация о кейсе

Команда агентства KINETICA и «Рейтинг Рунета» создали и запустили интерактивный виджет на портале ratingruneta.ru. Виджет собирает данные о коммерческих запросах из Яндекс Wordstat и показывает спрос на популярные digital-услуги со срезами по периоду, региону и устройствам.
—————
The KINETICA team, along with the website "Rating Runeta" created an interactive widget, available at ratingruneta.ru. This widget gathers information about commercial requests coming from Yandex Wordstat, and shows the actual appeal of different popular digital services, ranked by period of time, region and device.

Скриншоты