Перезапуск СМИ «Код Дурова»: от ребрендинга до внедрения GigaChat и Kandinsky

Заказчик: медиа Код Дурова

Исполнитель: KLBR

kod.ru

Перезапуск СМИ «Код Дурова»: от ребрендинга до внедрения GigaChat и Kandinsky

Главное о кейсе

Код Дурова позвали нас собрать для них надежный фронтенд: быстрый, защищенный от падений и способный выдерживать нестабильные нагрузки. О том, как мы усилили отказоустойчивость, пережили ребрендинг и встроили ИИ-инструменты — в кейсе для «Теглайна».

Как проект изменил жизнь пользователей

Стабильная работа, быстрая загрузка и адаптивный дизайн сделали процесс чтения комфортным, даже в часы пиковой нагрузки. Изображения теперь подгружаются из кэша — для пользователя это значит, что он больше не будет видеть битых блоков на месте изображений.

Наконец, ИИ-выжимки и сторис помогли читателям быстро уловить суть длинных материалов. Пользователи в любом случае познакомятся с материалом, даже если не хотят читать всю статью.

Бизнес-задача и ее решение

Нам предстояло сделать сайт, который выдерживает любые нагрузки, стабильно работает, помогает наращивать аудиторию и не мешает рекламной монетизации. На деле это было целое поле нерешенных проблем:

1. Сайт не выдерживал DDoS-атак и резко проседал при всплесках трафика, особенно после удачных инфоповодов.
2. При сбоях в админке падал весь сайт.
3. Сайт плохо индексировался, а старые статьи быстро «умирали» в поиске.
4. Вовлеченность аудитории была низкой: люди читали одну статью и уходили.

Решения, которые мы внедрили:

1. Переписали фронтенд и вынесли его на отдельный сервер — теперь он работает независимо от бэка и не ложится при ошибках в админке.
2. Добавили продуманное кэширование.
3. Настроили облачную балансировку нагрузки — без наращивания мощностей, просто за счет грамотной архитектуры.
4. Расширили структуру сайта: добавили блоки с карьерой и спецпроектами, которые помогают привлекать рекламодателей и расширять охват.
5. Провели SеO-оптимизацию, усилили внутреннюю перелинковку, добавили блоки похожих материалов — чтобы пользователь не уходил после первой статьи.
6. Оптимизировали работу с базой данных — ускорили отклик и повысили стабильность.
7. Визуально и с точки зрения UX полностью обновили сайт, включая англоязычную версию.
8. Внедрили нейросети: GigaChat делал краткие выжимки к статьям, Kandinsky — обложки и сторис.

Эффект: сайт стабильно держит до 1 млн уникальных в месяц, SеO-трафик растет, глубина просмотра увеличилась, вовлеченность выросла. И главное — редакция больше не боится, что сайт «упадет» в разгар важной новости. Мы продолжаем развивать проект, тестируем новый функционал и укрепляем платформу для дальнейшего роста.

Крафт (мастерство), реализация, технические детали

Мы внедрили полноценное кэширование на всех уровнях — от CDN до локального. Теперь, если сервер недоступен, пользователь все равно видит всю страницу и изображения целиком.

Чтобы не раздувать инфраструктуру, настроили балансировку нагрузки в облаке. Это позволило перераспределять трафик без лишних затрат на мощности. Запросы к базе оптимизировали вручную — вычищали «тяжелые» места, кешировали частые выборки, ускоряли отклик.

Фронт сделан на Rеact, сайт адаптивный, быстро грузится даже при слабом интернете. Все нейросетевые функции (саммари, генерация обложек и сторис) запускаются без участия редакции.

Инсайты, гипотезы, процесс создания и взаимодействия с заказчиком

Инсайт 1. Когда Сбер предложил внедрить GigaChat и Kandinsky, мы думали: «класс, сделаем саммари и обложки за пару кликов». На деле пришлось неделями подбирать формулировки и переписывать промпты, чтобы модель работала предсказуемо. Но мы победили, и ИИ стабильно писал выжимки к публикациям.

Инсайт 2. Сторис — не игрушка, а инструмент вовлечения.
Первые версии были скучные: текст + статичная картинка. Люди не кликали. Мы добавили анимации, динамику, музыку — и они заработали. Начали экспериментировать с темпом чтения, чтобы фраза не обрывалась раньше, чем проигрывается трек.