Разработка браузерной игры «Разомни Блохэй»

Главное о кейсе

Игра помогла компании привлечь более тысячи новых участников в клуб IKEA Family и продемонстрировать свои товары на широкую аудиторию. Общее количество игровых сессий с момента запуска игры составило почти 600 тысяч, а количество переходов на страницу товаров IKEA увеличилось почти на полторы тысячи.

The game helped the company to attract over a thousand new members to the IKEA Family club and showcase its products to a wide audience. The total number of game sessions since the launch of the game has reached almost 600 thousand, and the number of transitions to the IKEA product page has increased by almost one and a half thousand.

Бизнес-задача и ее решение

Задача: привлечь новых пользователей в клуб IKEA Family и продвинуть товары компании.

Во время пандемии IKEA запустила в социальных сетях мини-сериал о жизни акулы БЛОХЭЙ, которая сидит дома, и чтобы разнообразить скучные будни пользователи должны придумывать сюжет ее развлечений на карантине, который они записывали в соц. сетях по хештегу #ДневникБЛОХЭЙ. В разгар интереса к сериалу, перед нами встала задача как можно скорее запустить вирусную игру с участием этой акулы. За один день мы придумали и согласовали с клиентом сюжет и принцип игры: для того чтобы БЛОХЭЙ немного размялась, ей нужно было помочь проплыть по комнате, обставленной мебелью IKEA. Задев один из предметов, перед пользователем открывалось окно с кнопкой «Смотреть товар». Игроки, которые дольше всех продержали акулу в воздухе, не зацепив предметы, получали очки, которые потом обменивали на призы от IKEA. Срок от идеи до реализации занял всего 8 дней.

Task: to attract new users to the IKEA Family club and promote the company's products.

During the pandemic, IKEA launched a mini-series on social networks about the life of the BLOHEI shark, which sits at home, and in order to diversify boring everyday life, users should come up with a plot of her quarantined entertainment, which they recorded on social media networks on the hashtag #DiaryBLOHEY. In the midst of interest in the series, we were faced with the task of launching a viral game with this shark as soon as possible. In one day, we came up with and agreed with the client a plot and the principle of the game: in order for BLOHEY to warm up a little, she needed to be helped to float around a room furnished with IKEA furniture. Having touched one of the objects, a window with the "View product" button opened in front of the user. The players who kept the shark in the air for the longest time without catching objects received points, which were then exchanged for prizes from IKEA. The period from idea to implementation took only 8 days.

Прочая информация о кейсе

«РАЗОМНИ БЛОХЭЙ» - браузерная игра от IKEA Family.
Ссылка: https://ikea-family.ru/shark

Скриншоты

Комментарий заказчика

Наше сотрудничество с компанией Kodix началось в июле, когда мы решили сменить платформу и расширить функционал т.н. Сообщества IKEA Family – по сути, внутренней соцсети для участников программы лояльности ИКЕА. Прежний сайт имел ограничения по возможностям, был несовместим с мобильными устройствами и вообще морально устарел. В силу разных обстоятельств мы были ограничены очень сжатыми сроками: новая платформа должны была заработать не позднее октября. Рассмотрев несколько предложений, мы остановились на Kodix -- партнере, уже знакомом нам по работе над инструментарием для основного сайта ikea.ru.

С самого начала наше сотрудничество проходило в творческой и позитивной обстановке: ребята не просто выполняли наш бриф, но также предлагали свои идеи, которые делали пользовательский опыт еще более интересным и полезным. А ведь все, что хорошо для наших покупателей, хорошо и для ИКЕА!

В результате мы получили отличную платформу для пользовательского контента самого разного рода, все в одном: публикации, конкурсные работы, объявления о продаже товаров ИКЕА б/у, отзывы – такой покупательский рупор, направленный в ИКЕА и на других покупателей. Кроме того, Kodix «обогатил» содержимое платформы игрой с нашей популярной акулой БЛОХЭЙ – это помогло привлечь к бренду и программе лояльности совершенно новую аудиторию. Также во время картина здесь была развернута площадка для онлайн-торговли уцененными товарами ИКЕА – функционал был разработан невероятно быстро в ответ на появившуюся бизнес-потребность и стал настолько популярным, что мы решили сохранить его и после снятия ограничений на походы в магазины ИКЕА.

Мы очень довольны сотрудничеством с Kodix. Команда очень хорошо слышит нас и часто превосходит наши ожидания. Иногда им бывает непросто – приходится на лету пересматривать функционал вследствие появления новых вводных. Но мы всегда встречаем понимание и поддержку на стороне нашего подрядчика, который умеет смотреть на проблему глазами клиента и видеть в ней новые возможности – так же, как это делает компания ИКЕА.