Разработка концепта и портала для журнала «Недвижимость&Цены»

Главное о кейсе

Achieved aims and KPI at the end of start up
The project has one aim – to become the best portal in the branch “Property” in Russia. The aim only started to be fulfilled, as every month the finishing touches are put on a functionality and new sections appear. For instance, in November 2017 a section “Objects” appeared in which exclusive offers on buying and selling a business are published. The project will be elaborated for several years, content philosophy will be changed and the audience will be developed, new services will appear. Since the launch of the website 500 000 of unique users visited it and this number is increasing.
A journal “Property&Price” passed from a paper form into a media area of Russia in a sector “Property”. It became noticeable within a short period of time, and in the future we see meticulous work on a new functionality and project promotion.

/////

У проекта есть одна цель — стать лучшим порталом в отрасли «Недвижимость» в России. Цель только начинает выполняться, поскольку каждый месяц функционал и появляются новые разделы. К примеру, в ноябре 2017 вышел раздел «Объекты», в котором публикуются эксклюзивные предложения по продаже и покупке бизнеса. Проект будет дорабатываться ещё несколько лет, будет меняться контентная политика и развиваться аудитория, появятся новые сервисы. С момента запуска сайт посетило 500 000 уникальных пользователей, и эта цифра растёт.
Журнал «Недвижимость&Цены» из бумажной версии перешёл в медийное пространство России отрасли «Недвижимость». Он стал заметным за довольно короткий промежуток времени, а впереди — кропотливая работа над новым функционалом и продвижением проекта.

Бизнес-задача и ее решение

Task at hand and its solution

A journal “Property&price” is the oldest print about property in Moscow. Early in 2016 the journal changed its owners and suffered changes, it ceased publishing in a paper form. A new management team of the journal put on considering cap an online version. Early in 2017 a task was set for our web agency: to overview the previous version of a portal “Property&Prices” in the matter of an interesting information presentation and new content format.
The main task: to restore the journal reputation and bring to the top of the best property portals, to form a professional community in the sector and willing to buy private property with the aid of a brand.
To complete this task our company analyzed 100 most popular world media, also portals in a property sector. We studied trends, developed content philosophy and decided to take an unusual decision: not to make a database of all chattels real but to start with the journal itself – from informative interesting content (news and articles that elevate the mind) and only after that to develop remaining areas.
Content philosophy is based on 3 basic principles: virality, interest, seo. Various formats of content publication were designed for articles (both usual full-sized articles and picture stories, video stories, mini-formats (“number of the day”, “quote of the day”, “person of the day”). Formats for publication of additional elements are designed inside of each article (quotes, incuts, photos, sliders, incuts of articles etc.)
A blog-platform for ordinary authors was created to form a community around the journal. Summarizing the results of their publications, a rating is being formed (based on the quantity of views, likes and comments) and Summarizing the results of the rating for the twentieth anniversary a glossy issue will be published. This motivates authors to write more of exclusive materials and rises interest of a community to the portal.
There is a functionality for event announcing on the portal “Property&Price”. It allows to interact with various events, raise recognizability of a brand, swap advertising activities.
To form a business community around our journal for the purpose of further monetization we designed “Company blogs”. Any company or brand owner can start a corporate blog on the website dmrealty.ru. The blog is arranged in a trade dress of a company, the following functions are allowed: information about a company, banners and snap-in modules of company social networking sites, open vacancies. It is possible to share announcements, press releases, and also company news in the blog. Authors’ blogs who are company employees can be added to a company blog. Company blogs are also rated on account of views quantity, comments, likes and a degree of company card fulfillment.
The website is integrated with the system SendPulse for mailout and push to subscribers.
In November 2017 a section “Objects” was started up which is a platform for buying and selling a ready-made business and business property. A user can send an application for buying or selling a business for a consideration of a professional business broker (consultant) of a portal.

/////

Журнал «Недвижимость&Цены» — это старейшее печатное издание о недвижимости в Москве. В начале 2016 года журнал сменил владельцев и претерпел изменения — перестал издаваться в бумажном формате. Новое руководство журнала задумалось об онлайн-версии. В начале 2017 года перед нашим интернет-агентством была поставлена задача: пересмотреть предыдущую версию портала «Недвижимость&Цены» касательно интересной подачи материалов и новых форматов контента.
Основная задача: восстановить популярность журнала и выйти в ТОП лучших порталов по недвижимости, сформировать сообщество профессионалов отрасли и желающих купить недвижимость частных лиц с помощью бренда.
Для решения этой задачи наша компания проанализировала 100 наиболее популярных мировых СМИ, а также порталов в области недвижимости. Мы изучили тренды, разработали контент-политику и решили пойти необычным путём: не делать базу объектов недвижимости сразу, а начать с журнала — информационного интересного контента (новости и статьи, расширяющие кругозор), и только потом развивать остальные направления.
Контентная политика строится на 3 китах: виральность, интерес, seo. Для статей были разработаны различные форматы публикации контента (как обычные полноразмерные статьи, так и фото-репортажи, видео-репортажи, мини-форматы («цифра дня», «цитата дня» и «человек дня»). Внутри каждой статьи разработаны форматы для публикации дополнительных элементов (цитат, врезок, фотографий, слайдеров, врезок статей и др.).
Для формирования сообщества вокруг журнала была создана блог-платформа для обычных авторов. По итогам их публикаций формируется рейтинг авторов (основанный на количестве просмотров, лайков и комментариев к их постам), а по результатам рейтинга на 20-летие журнала «Недвижимость&Цены» будет издан глянцевый выпуск. Это мотивирует авторов писать больше эксклюзивных материалов и увеличивает интерес сообщества к порталу.
На портале «Недвижимость&Цены» разработан функционал для анонсирования мероприятий. Это позволяет взаимодействовать с различными событиями, повышать узнаваемость бренда, обмениваться рекламными активностями.
Для формирования бизнес-сообщества вокруг нашего журнала с целью дальнейшей монетизации мы разработали «Блоги Компаний». Любая компания или владелец бренда может запустить свой корпоративный блог на сайте dmrealty.ru. Блог оформляется в фирменном стиле компании, в нём предусмотрены следующие функции: информация о компании, баннеры и встраиваемые модули социальных сетей компаний, открытые вакансии. В блоге можно делиться своими анонсами и пресс-релизами, а также новостями компании. В блоге компании можно добавлять блоги авторов, которые являются сотрудниками компании. Блоги компаний также рейтингуются на основании количества просмотров, комментариев, лайков и степени заполненности карточки компании.
Сайт интегрирован с системами SendPulse для проведения email-рассылок и push-уведомлений подписчикам.
В ноябре 2017 запущен раздел «Объекты», который является площадкой для продажи-покупки готового бизнеса и бизнес-недвижимости. Пользователь сайта может отправить свою заявку о продаже или покупке бизнеса на рассмотрение профессиональному бизнес-брокеру (консультанту) портала.

Прочая информация о кейсе

Work description
Under the scope of a project the following was accomplished:
- Analytics of the best property portals and media in the world;
- Concept creation of a portal;
- Content and publishing philosophy formation of a portal;
- Prototypes of a desktop and adaptive version formation, a version for tablets;
- Concept design of a desktop and adaptive version, and also a version for tablets;
- Cross-browser valid makeup of a design layout for all types of devices;
- Site behavior formation on CMS Bitrix;
- Company and author personal area formation;
- Content transfer from old sites: more than 10 000 articles;
- Portal integration with various services;
- Content formation, copywriting and daily posting in social media platforms;
- SEO;
- Revealed hypothesis check with A/B testing;
- Optimization with google speed test;
- Mailout and push;

/////

В рамках проекта сделано:
- аналитика лучших порталов недвижимости и СМИ в мире;
- создание идеи портала;
- разработка контентной и публикационной политики портала;
- разработка прототипов десктопной и адаптивной версии,версии для планшетов;
- дизайн-концепция десктопной и адаптивной версии, а также версии для планшетов;
- кроссбраузерная валидная вёрстка макетов дизайна под все устройства;
- разработка логики работы сайта на CMS Bitrix;
- разработка личных кабинетов компаний и авторов;
- перенос контента со старых сайтов: более 10 000 статей;
- интеграция портала с различными сервисами;
- разработка контента, копирайтинг и ежедневный постинг в социальные сети;
- SEO-оптимизация сайта;
- проверка выявленных гипотез с помощью а/б тестирования;
- оптимизация по google speed test;
- email-рассылки, push-уведомления;

Скриншоты