Крупнейшая digital-премия в Европе

Разработка мини-приложения «СмешАпп» для ВКонтакте к 20-летию «Смешариков»

Заказчик: ВКонтакте, «Рики»
Исполнитель: KTS
Share
Разработка мини-приложения «СмешАпп» для ВКонтакте к 20-летию «Смешариков»

Главное о кейсе

«СмешАпп» — мини-приложение ВКонтакте, приуроченное к 20-летию мультипликационного сериала «Смешарики». Клиент обратился к нам с задачей создать вселенную Смешариков в миниаппе с погружением через игры, видео, музыку и канал с анонсами.
Основная цель мини-приложения — создать проектный игровой миниапп, который станет общим информационным хабом и единой точкой входа для всех фанатов Смешариков среди пользователей ВКонтакте.
В результате получилась единая платформа, на которой сосредоточен в быстром доступе весь контент, производимый Смешариками. Там можно поиграть, посмотреть мультфильмы, послушать песни из эпизодов, узнать о новостях и поучаствовать в розыгрыше.
Всего СмешАппом уже воспользовались 301 тысяча уникальных пользователей.

Как проект изменил жизнь пользователей

Смешарики — это не просто мультфильм, а целая вселенная, которая дарит детям радость, а взрослым — теплую ностальгию.

СмешАпп позволил взрослым и детям окунуться вновь в этот мир: через игры оказаться рядом с любимыми Лосяшем, Пином или Копатычем.

Бизнес-задача и ее решение

СмешАпп побуждает пользователей, знакомых со Смешариками, окунуться в этот мир, и позволяет фанатам опять с ним повзаимодействовать.
Поскольку Смешарики — известный бренд, то и уровень ознакомления с ним высокий. Было необходимым вовлечь в коммуникацию с брендом тех, кто уже знает про Смешариков.

Так, игры работали как вовлекающий элемент, подборки серий Смешариков и песни из них — как удерживающий, а с помощью новостей и ежедневных фактов мы поддерживали коммуникацию с пользователями.

Нашей задачей в KTS была реализовать игры, которые помогут вовлечь пользователей во взаимодействие с брендом и будут гармоничны духу Смешариков.

Крафт (мастерство), реализация, технические детали

⬤ Игры
Запуск мини-приложения ВКонтакте был приурочен к точной дате — дню рождения Смешариков, поэтому важно было успеть запустить его за два месяца. Чтобы запустить четыре игры и три контентных раздела, было принято решение использовать уже готовые механики из нашего каталога для скорости. В них уже заложена вся фронтенд-логика, остаётся только адаптировать механики под фирменный стиль клиента.
Поскольку Смешарики — это не только развлекательный, но и образовательно-познавательный проект, мы выбрали из каталога игры, которые способствуют развитию логики и памяти. Это паззлы, карточки мемори на запоминание и сборка трубопровода.

Для вирального эффекта мы добавили в СмешАпп конструктор обложек с любимыми персонажами мультфильма и установку брендированных статусов.

Пользователи видят у друзей и знакомых аватарку или обложку страницы со Смешариками, заинтересовываются и переходят в миниапп. Это помогает набирать аудиторию органически.

⬤ Факт дня от Лосяша
Было важно сделать посещение миниаппа не единоразовым — этого добились с помощью рубрики «Факт дня от Лосяша», которая обновляется каждый день. В итоге пользователь заходит почитать факт дня, видит новости и анонсы.

⬤ Панель администратора
Помимо пользовательской части миниаппа также разработали и панель администратора. Там можно менять, например, анонсы, треки, ссылки на видео, информацию по играм, запускать розыгрыши и челленджи.

Инсайты, гипотезы, процесс создания и взаимодействия с заказчиком

Когда команда узнала, что будет работать над проектом для Смешариков, то все сразу же максимально включились в процесс. Настолько, что на время работы над проектом все заменили аватарки на персонажей Смешариков.

Также нам хотелось дать возможность пользователям включать треки с минимальной задержкой, поэтому решили их предзагружать при заходе на страницу и прерывать загрузку при уходе с этой страницы, чтобы не перегружать сеть.

Однако мы столкнулись с ограничениями платформы миниаппов на параллельную загрузку медиаконтента. В итоге решили это разделением загрузки аудио на пачки.

Скриншоты

Видео

Комментарий заказчика

Мы обратились к KTS с предложением разработать мини-приложение, которое станет единой площадкой для всего контента из вселенной Смешариков.

Целью было собрать в одном пространстве всё, что интересно фанатам и зрителям проекта: мультфильмы, музыкальные альбомы, подкасты, новости о ярких событиях и розыгрышах, которых в юбилейный год мультсериала было много.

Нам удалось создать комфортный контентный хаб, который решает основную задачу: пользователю больше не нужно следить за событиями на разных ресурсах, всё нужное уже собрано в одном месте.
Share
Бронза
• Лучшая онлайн-игра
Tagline Awards 2023

Дата запуска

1 июня 2023 года

Авторы

Виктория Синельникова — руководитель отдела спецпроектов

Команда разработчиков:
Дмитрий Рагозин, Антон Шумаков, Полина Хамаева, Надежда Меркулова — фронтенд
Станислав Пищик — бекенд
Наталья Заровная — фронтенд-лид
Артем Бакулев — бекенд-лид
Елена Панасенко — менеджер, проектировщик
Виктория Синельникова — проджект-лид
Павел Кислов — тестировщик

Соавторы

Команда со стороны Смешариков:
Сивкаева Кристина: директор по маркетингу;
Ольга Ращинская: бренд-менеджер;
Ольга Лодягина: руководитель smm-направления;
Степан Ляпцев: руководитель дизайн-департамента;
Станислав Арсеньев: арт-директор.

Команда ВКонтакте:
Виктория Борисенко: менеджер по работе с партнерами;
Екатерина Кузнецова: менеджер по работе с партнерами;
Игорь Серегин: руководитель направления креатива;
Руслан Феоктистов: ведущий креативный автор;
Глеб Бабиков: менеджер по специальным проектам.

Номинации

Сайты → Онлайн-игра

Ссылки

vk.com