Подкаст «Лампово посидели»

Главное о кейсе

Подкаст «Лампово посидели» — независимый медиапроект международного коммуникационного агентства LAMPA, который за пять лет превратился из нишевого профессионального подкаста для PR-специалистов в площадку, где через реальные истории предпринимателей, креаторов и руководителей культурных проектов исследуются современные коммуникации.

Изначально проект задумывался как честный разговор о профессии без мифа об «успешном успехе». Однако спустя несколько лет команда заметила неожиданную тенденцию: архивные выпуски начали активно набирать прослушивания, а аудитория стала выходить далеко за пределы профессионального сообщества. Это стало отправной точкой для перезапуска концепции. Вместо разговоров только о PR мы начали исследовать проекты, которые становятся частью общественной повестки, и приглашать людей, которые эту повестку создают.

Сегодня вышло более 40 выпусков с героями из Aviasales, Skuratov Coffee, Monochrome, Eggsellent, Poison Drop, «Подписных изданий», «Антиглянца», бара «Ровесник» и других знаковых проектов.

За время существования подкаст собрал более 22 000 прослушиваний и свыше 12 000 уникальных слушателей, удерживая 57% дослушиваемости при средней продолжительности эпизода около 40 минут. Проект входит в топ-30 бизнес-подкастов Apple Podcasts, становился подкастом недели в «Яндекс Музыке», Podcasts.ru и выбором редакции Soundstream. Каждый новый выпуск получает поддержку СМИ и Telegram-каналов — суммарно более 1000 публикаций за историю проекта. Аудитория продолжает стабильно расти примерно на 13% ежегодно.

Как проект изменил жизнь пользователей

«Лампово посидели» помогает предпринимателям, специалистам по коммуникациям и создателям проектов видеть изнанку успешных кейсов. Вместо мотивационных историй слушатели получают практический опыт людей, которые открыто говорят о кризисах, ошибках, конфликтах, неудачных решениях и том, как они их преодолевали.

Такой формат снижает барьер входа в профессию, помогает начинающим специалистам лучше понимать устройство бизнеса и коммуникаций, а предпринимателям — принимать более взвешенные решения, опираясь на реальный опыт коллег, а не на идеализированные истории успеха.

Высокая вовлеченность подтверждает востребованность этого подхода: 57% слушателей дослушивают выпуски практически до конца, несмотря на их продолжительность около 40 минут. Проект стабильно привлекает новую аудиторию: ежегодный прирост слушателей составляет около 13%, а отдельные выпуски набирают более 2000 прослушиваний. Регулярно после выхода эпизодов герои получают дополнительное внимание аудитории и СМИ, а обсуждение тем продолжается в профессиональных сообществах и Telegram-каналах.

Бизнес-задача и ее решение

Изначально задачей подкаста было усилить экспертный бренд коммуникационного агентства LAMPA и создать площадку для открытого профессионального диалога. Со временем проект превратился в полноценный инструмент развития бизнеса агентства.

Подкаст помогает выстраивать долгосрочные отношения с предпринимателями, основателями брендов, представителями культурных институций и крупного бизнеса еще до начала коммерческого сотрудничества. Многие знакомства, начавшиеся с записи выпуска, впоследствии перерастают в совместные проекты, партнерства, коллаборации и деловые контакты, которые команда использует в других инициативах агентства.

По мере роста аудитории подкаст стал привлекательной площадкой и для рекламных интеграций: в проект начали приходить коммерческие партнеры, заинтересованные в нативном формате общения с профессиональной аудиторией. Таким образом, подкаст стал не только репутационным, но и коммерческим активом агентства.

За пять лет проект получил более 1000 публикаций в СМИ и Telegram-каналах, вошел в топ-30 бизнес-подкастов Apple Podcasts, неоднократно становился подкастом недели на крупнейших аудиоплатформах и продолжает органически увеличивать аудиторию примерно на 13% ежегодно.

Крафт (мастерство), реализация, технические детали

Главная особенность «Лампово посидели» — редакционный подход к созданию каждого выпуска. Мы не строим разговор вокруг биографии гостя или набора стандартных вопросов. Каждый эпизод начинается с исследования: команда анализирует инфополе, интервью, публикации, комментарии аудитории, профессиональный путь героя и формирует собственную гипотезу — какую историю важно рассказать именно сейчас и почему она будет полезна слушателям.

Поэтому каждый выпуск строится как драматургия, а не интервью. Мы сознательно уходим от «успешного успеха», задаем неудобные вопросы, обсуждаем ошибки, кризисы, конфликты, сомнения и управленческие решения. Благодаря этому гости рассказывают то, чего обычно не говорят в публичном поле.

Еще один принцип проекта — расширение границ профессиональной темы. Мы говорим не только о PR, а исследуем коммуникации через бизнес, культуру, ресторанную индустрию, медиа, образование, моду и городские проекты. Это позволяет объяснять сложные профессиональные процессы языком, понятным широкой аудитории.

Подкаст существует как полноценный медиапродукт: каждый выпуск сопровождается отдельной PR-кампанией, публикациями в СМИ, посевами в Telegram-каналах, короткими видеонарезками и адаптацией контента для разных площадок. Благодаря этому один разговор превращается в десятки единиц контента и продолжает работать на аудиторию задолго после выхода эпизода.

Инсайты, гипотезы, процесс создания и взаимодействия с заказчиком

Главный инсайт проекта возник вопреки ожиданиям команды. Через несколько лет после запуска нам казалось, что подкаст выполнил свою задачу: круг профессиональных собеседников практически исчерпал себя, а проект достиг естественного потолка.

Переломным моментом стала аналитика. Старые выпуски неожиданно начали активно набирать прослушивания спустя долгое время после публикации. Мы поняли, что аудитории интересны не только разговоры о PR, но и более широкий взгляд на коммуникации как инструмент развития бизнеса, культуры и городских проектов.

Вместо запуска нового проекта мы решили полностью переосмыслить существующий. Так появились выпуски с основателями известных брендов, рестораторами, издателями, креаторами и руководителями культурных институций. При этом принцип проекта остался неизменным: никакого «успешного успеха». Мы сознательно просим гостей рассказывать не только о победах, но и о провалах, сомнениях, конфликтах внутри команд и решениях, которые не сработали.

Именно эта честность стала главным отличием подкаста и причиной того, что аудитория продолжает расти уже пятый год подряд.