Логотип и фирменный стиль для проекта "Аджап в сандалях"

Главное о кейсе

Аджап в Сандалиях — грузинская рюмочная в Ярославле. Место про национальное гостеприимство, понятную кухню и барную карту, весёлую атмосферу и демократичный формат — щедрость, простота и радушие для гостей всех возрастов.

Бизнес‑цель: Выделиться на оживлённой улице и среди конкурентов, быстро занять нишу демократичной гастрономии, работать и днём (обеды для офисных), и ночью (встречи и тусовки), вызывать яркие эмоции и быть доступным широкой аудитории.

Решение: Айдентика строится вокруг иллюстрированного персонажа «Аджап» в сандалях, яркой палитры, крупной типографике и динамичной графики. Персонаж показан в разных позах — несёт блюдо, поднимает рюмку, машет рукой — что создаёт живую библиотеку контента. Такая графика проста в производстве, читаема на фасаде и эффектна в соцсетях.
Модульные иллюстрации дают возможность, реализации вариативной и читаемой графики, простоту адаптации под разные форматы носителей.

Результат — адаптивная айдентика, готовая к внедрению: заметная вывеска, понятные меню, мерч и цифровые носители, которые привлекают прохожих, создают тёплую атмосферу «как у друзей» и обеспечивают быструю узнаваемость днём и ночью.

Как проект изменил жизнь пользователей

Айдентика снизила порог входа: яркая вывеска и дружелюбный персонаж сразу дают понять, что это место для простого и вкусного обеда или весёлого вечера. Прохожие на Кирова теперь чаще останавливаются — визуал привлекает внимание и вызывает интерес даже у тех, кто не знаком с грузинской кухней.

Для дневной аудитории логотип и понятные графические сигналы ускоряют выбор — читаемое меню и визуальные подсказки помогают быстро заказать и вернуться в будни. Вечерние гости получают атмосферу «тусовки»: иллюстрации, персонаж и яркие цвета создают фон для фото и встреч с друзьями.

Эмоционально бренд даёт ощущение радушия и домашнего тепла — гости чувствуют себя «как у друзей», что повышает лояльность и склонность рекомендовать заведение. Адаптивный знак для соцсетей и геосервисов облегчает узнаваемость онлайн: посты и сторис с персонажем чаще получают репосты, что ускоряет органический рост аудитории ещё до масштабных промо.

Бизнес-задача и ее решение

Заказчик — команда, запускающая с нуля грузинскую рюмочную «Аджап в Сандалях» на пешеходной улице Кирова в Ярославле.

Бизнес‑цель: быстро занять нишу демократичной гастрономии, выделиться среди локальных заведений, работать и днём (обеды для офисных и семей), и вечером (встречи и тусовки), привлекая широкую и разнородную аудиторию.
Решение: мы создали яркую, вариативную айдентику вокруг персонажа «Аджап» — дружелюбного героя в сандалях — и модульной графики, которая читаема с фасада, проста в производстве и гибка для цифровых носителей. Крупная мягкая типографика, тёплая насыщенная палитра и серия иллюстраций дают однозначный визуальный сигнал «здесь гостеприимно и весело», понятный и офисному клиенту днём, и компании молодёжи вечером.
Бизнес‑эффект: повысилась визуальная заметность на улице (увеличение притока «заходящих по вывеске»), упростилась коммуникация меню и ценовой политики (быстрый выбор и оборот столов в пиковые часы), усилилась эмоциональная связь с гостем (рекомендации и упоминания в соцсетях благодаря персонажу). Модульная система снижает затраты и время на производство носителей и промо, готовит бренд к масштабированию — от мерча до новых точек

Крафт (мастерство), реализация, технические детали

Крафт и реализация сфокусированы на практичных, легко внедряемых решениях.
Персонаж в векторе показан в нескольких позах и служит модульным знаком — основная версия, компактная иконка и упрощённая моно‑версия для гравировки/вышивки.

Фасадные макеты протестированы на фото улицы Кирова в дневном и ночном освещении (контраст, высота букв, подсветка). Для мерча и посуды подготовлены штампуемые шаблоны, для текстиля — контурные знаки. В Figma собрана библиотека паттернов, шаблонов меню, постов и сторис; в комплекте — брендбук и экспортируемые файлы для подрядчиков. Решение экономит время и бюджет при внедрении и масштабировании.

Инсайты, гипотезы, процесс создания и взаимодействия с заказчиком

Работа началась с запроса «щедрость и без пафоса».

Гипотеза: бренд должен одинаково эффективно работать и днём, и ночью.

Отказавшись от перегруженных этно‑мотивов, мы сделали ставку на гибкого маскота — «Аджап» в сандалях, меняющего позы и тон под носитель. Макеты вывески и витрин примеряли прямо на фото фасада улицы Кирова, проверяли читаемость с тротуара и в вечерней подсветке;
Итоговый инсайт: человечный персонаж снижает порог входа днём, оживляет вечернюю коммуникацию и даёт сильный визуальный контент.

Скриншоты