Логотип и фирменный стиль для проекта "Негалерея"

Главное о кейсе

«Негалерея» — инновационное пространство современного искусства в Пензе. Это не классическая галерея, а «пространство-блог»: выставки (от живописи до digital-арта) с иммерсивным подходом, интеграцией IT (аналитика, распознавание лиц, мобильное приложение) и полной автономностью (без администраторов). Название подчёркивает отказ от шаблонов, пафоса и снобизма.

Мы разработали логотип и фирменный стиль для проекта. Айдентика должна сочетает дерзость и элегантность. Получилось ярко, мы старались избегать «галерейной» черно-белой гаммы и очевидных художественных символов. Получилось передать эмоцию искорки, интереса, вовлеченности и причастности, общаться с аудиторией на «ты».

Уникальность: синтез искусства и IT в провинциальном городе, отсутствие прямых аналогов

Как проект изменил жизнь пользователей

Проект планируется к запуску осенью 2026 года

Бизнес-задача и ее решение

Поставленная задача: Создать с нуля узнаваемый бренд инновационного культурного пространства в городе, где современное искусство в таком формате практически отсутствует. Основная бизнес-задача — сформировать устойчивую аудиторию и регулярный трафик еще до открытия, а после запуска обеспечить постоянный поток посетителей за счет сильной визуальной идентичности.
Конкретные бизнес-цели:
- Привлечь целевую аудиторию (25–45 лет, семьи, студенты, айтишники) и стать для них «своим» местом.
- Обеспечить узнаваемость среди прохожих на пешеходной улице (фасад, огромные витрины).
- Заложить визуальную основу для бесшовного пользовательского опыта во всех точках контакта: от вывески до мобильного приложения и навигации внутри пространства.
- Создать айдентику, способную упаковывать разные выставки (от исторических до digital-арта) без потери целостности бренда.
Решение, заложенное в дизайн:
-Разрабатывается гибкая айдентика, которая решает бизнес-задачи следующим образом:
Привлечение внимания и выделение на фоне конкурентов: Отказ от стандартной галерейной черно-белой гаммы в пользу ярких акцентов делает пространство заметным на пешеходной улице и визуально противопоставляет его классическим музеям и консервативной галерее Союза художников. Это работает как вывеска-«магнит» для прохожих.
Трансляция ценностей и формирование лояльности: Дерзкий, но элегантный стиль без пафоса и снобизма транслирует доступность и дружелюбие. Дизайн говорит с аудиторией на одном языке (общение на «ты»), что привлекает молодежь и семьи, создавая ощущение «своего» места, куда хочется вернуться.
Универсальность и масштабирование: Айдентика изначально проектируется под разные носители — от исторического фасада и витрин до цифровой среды. Отказ от конкретных арт-символов в пользу передачи идей и эмоций позволяет стилю обрамлять любые выставки, не конфликтуя с ними и сохраняя узнаваемость бренда.
Ожидаемый бизнес-результат:
Создание сильного бренда, который:
-обеспечит высокий органический трафик за счет узнаваемости и привлекательности визуала;
- сформирует лояльное комьюнити вокруг пространства;
- станет основой для всех дальнейших коммуникаций и поможет проекту занять уникальную нишу на культурной карте города.

Крафт (мастерство), реализация, технические детали

Заполним

Инсайты, гипотезы, процесс создания и взаимодействия с заказчиком

Заполним

Скриншоты