Кейс: переработка и продвижение сайта для сети магазинов обуви 1001 туфелька

Главное о кейсе

Благодаря нашей работе клиент получил значительный рост трафика, а следовательно - заявок и продаж.

Трафик из поиска (SEO):

- В день старта работ (2019): 71 человек в день
- Спустя год (2020): 697 человек в день

Количество конверсий в месяц:

- На момент начала работ (2019): 4-5 добавления в корзину
- Спустя год (2020): 193 добавления в корзину

Бизнес-задача и ее решение

Разработать новый дизайн, ускорить работу сайта, модернизировать существующий функционал. Для части клиентов нужно дать возможность просматривать остатки на складе и выбирать склад, с которого они получат поставку.

Прочая информация о кейсе

О КЛИЕНТЕ
«1000 и одна туфелька» - сеть обувных магазинов для детей и подростков. Клиент обратился к нам за переработкой сайта. Цель - регулярные продажи и рост лояльности аудитории к бренду.

ЦЕЛЬ РАБОТЫ

Разработать новый дизайн, ускорить работу сайта, модернизировать существующий функционал. Для части клиентов нужно дать возможность просматривать остатки на складе и выбирать склад, с которого они получат поставку.

КАК МЫ РАЗРАБАТЫВАЛИ ПРОЕКТ: СЕКРЕТЫ И ОСОБЕННОСТИ

Мы разработали новую структуру сайта, дополняя ее семантическими страницами. Выполнили перенос сайта но новую версию CMS 1С-Битрикс. Это помогло нам целиком переработать архитектуру проекта и наладить процесс обмена данными о товарах с 1С. Для снижения нагрузки на сервер мы написали компонент, который оптимизирует контент на сайте.

Благодаря новой версии движка у нас появилась возможность оперативно и грамотно реализовать все необходимые доработки.

В планах у нас было:

- Сделать понятные URL. Имеющиеся адреса страниц нас не устраивали и противоречили принципам технической оптимизации сайта. Не было вложенности страниц, структура сайта имела плоский вид.
- Упростить и автоматизировать настройку метатегов для продвижения сайта в Яндекс и Google.
- Внедрить поддомены для регионального продвижения сайта в поисковых системах.
- Внедрить корзину для самостоятельно заказа любых товаров.
- Сделать отдельный поиск по каталогу, чтобы упростить пользователю путь к необходимому товару.

У магазина регулярно пополнялся товарный каталог. В связи с этим мы приняли решение обновить семантическое ядро. Это была хорошая возможность поднять сайт в поисковой выдаче.

Мы детально переработали имеющиеся поисковые запросы и отобрали наиболее конверсионные запросы.
На этом этапе следовало изучить, что уже привлекает людей на сайт. Мы проанализировали позиции проекта по основным запросам и отдачу от них. В случае, если запрос приносит пользу и находится недалеко от ТОП-10 или на последних местах первой страницы – его имеет смысл «тянуть» выше. Если запрос находится высоко, но по нему низкая конверсия, необходимо проанализировать пользовательский опыт взаимодействия. Возможно, у человека не получается найти способ для связи, либо его что-то отталкивает на странице – будь то высокая стоимость товара в сравнении с конкурентами, непонятные характеристики и т.д.

Активно переработали техническую составляющую сайта:

- Оптимизировали скорости загрузки.
- Проработали семантическую разметку schema.org.
- Внедрили автоматическую генерацию и обновление карты сайта с выгрузки xml для Маркета и других площадок.
- Переработали разделы с контактами под представительства.

Сделали особый упор на товарный каталог и контент. Модифицировали листинги товаров (страницы-категории), поработали над представлением ассортимента и поиском необходимых товаров. Внедрили более детальное тегирование.

Полностью изменили карточку товара под потребности рынка. Поместили большое изображение с фотографией товара, ценой, кнопками выбора размера и описанием. С помощью модуля Битрикс добавили выбор дополнительных товаров. Слева от каталога поместили большой удобный фильтр. Здесь посетитель может выбрать сезон, материал, цену, страну-производителя и другие параметры.

В корзине достаточно указать контактные данные и выбрать способ получения товара.

ЧТО ПОЛУЧИЛ КЛИЕНТ?

Благодаря нашей работе клиент получил значительный рост трафика, а следовательно - заявок и продаж.

Трафик из поиска (SEO):

В день старта работ (2019): 71 человек в день
Спустя год (2020): 697 человек в день

Количество конверсий в месяц:

На момент начала работ (2019): 4-5 добавления в корзину
Спустя год (2020): 193 добавления в корзину

Скриншоты