Чат-баттл для продвижения программы обучения MOOVE

Главное о кейсе

Results
3269 participants took part in a chat battle in Telegram;
165 students reached the final and went to the case championship;
40+ prizes from bot received leaders of online competitions;
Результаты
3269 человек приняли участие в чат-баттле в Telegram;
165 студентов вышли в финал и попали на кейс-чемпионат;
40+ призов от бота получили лидеры онлайн-конкурсов.

Бизнес-задача и ее решение

Task
To tell students and graduates of technical faculties about new STEM-program (Science, Technology, Engineering, Mathematics) MOOVE. And then to keep their attention for 2 months — between registration and assessment.
Chat battle
For long interaction with participants we developed a script for a chat battle in Telegram — a large-scale quest of 6 stages, leaded by incredibly smart chatbot. Each week, the participants of the chat battle got a new task related to the MOOVE program: students were brainstorming on a new product, proving anti-scientific theories, answering quiz questions and much more. The game teams were updating every round: firstly the bot organized groups by academic specialty of the players, then gave individual tasks, after mixed the participants according to the level of their activity. We were selecting winners every week and rewarding them with digital prizes. The whole game was monitored by a bot curator who was inventing new tasks, summing up points, answering questions and even sharing memes.
Promo
We decided to present a non-standard training program in non-standard channels:
– Geochats in Telegram
Using geochats students had to find the secret MOOVE agent at their university. Within a radius of 100 meters, he appeared in the contact list: agent invited players to solve the puzzle and get the prize, and then apply for the program.
– Streams on Twitch
We integrated into broadcasts of popular streamers. Streams’ holders suddenly received donations from a user with the nickname MOOVE. The amount of payments hinted at the benefits of the program.
– Torrents
We uploaded a video with an invitation to the MOOVE program on popular torrent trackers, masking it inside distribution kits of games, books, movies and other software popular among students. Downloading torrent, students learned more about the benefits of the new program.
– Generator on VKontakte
To show students how quickly academic knowledge becomes outdated, we created the unceremonious generator on VKontakte. He was telling users what and when would learn to do their work faster and better. To prevent this, you need to become a student of MOOVE program!

Задача
Рассказать студентам и выпускникам технических специальностей о новой STEM-программе (Science, Technology, Engineering, Mathematics) MOOVE. А затем удерживать их внимание между регистрацией и вступительным испытанием — на протяжении 2 месяцев.
Чат-баттл
Для длительного взаимодействия с участниками мы разработали сценарий чат-баттла в Telegram — масштабного квеста из 6 этапов, ведущим которого стал чат-бот. Каждую неделю участников ждало новое задание, связанное с программой MOOVE: студенты брейнштормили над новым продуктом, доказывали антинаучные теории, отвечали на вопросы викторины. Игровые команды в баттле каждый раз обновлялись: бот то собирал игроков в группы по академической специальности, то давал индивидуальные задания, то перемешивал всех по уровню активности. Еженедельно мы выбирали победителей этапа и вручали им digital-призы. За происходящим чутко следил бот-куратор, который придумывал новые загадки, начислял игрокам баллы, отвечал на вопросы и даже присылал мемы.
Продвижение
Рассказать о нестандартной программе обучения мы решили в нестандартных каналах:
– Геочаты Telegram
С помощью геочатов студентам нужно было найти в своем университете тайного агента MOOVE. В радиусе 100 метров он появлялся в списке контактов: предлагал игрокам решить головоломку для получения приза, а затем подать заявку на учебную программу.
– Стримы на Twitch
Мы интегрировались в трансляции популярных стримеров. Прямо на стримах их организаторы внезапно получали донаты от пользователя с ником MOOVE, сумма которых косвенно рассказывала о преимуществах программы.
– Торренты
Ролик с приглашением на программу MOOVE мы загрузили на популярные торрент-трекеры под видом дистрибутивов популярных среди студентов игр, книг, кино и другого софта. Скачивая торрент, ребята узнавали о преимуществах новой учебной программы.
– Генератор ВКонтакте
Чтобы показать студентам, как быстро устаревают академические знания, мы создали бесцеремонный генератор ВКонтакте. Он сообщал пользователям, что и когда научится выполнять их работу быстрее и лучше. Чтобы этого не допустить, нужно стать студентом MOOVE!

Прочая информация о кейсе

SKOLKOVO Business School with MTS developed a STEM program (Science, Technology, Engineering, Mathematics) for students and graduates of the best universities. Here, for six months, students create a project at the interface of technology and business, attend lectures at the Hong Kong University of Science and Technology, and get useful contacts in the business community. MOOVE program is a non-standard training program with a non-standard activation process, which keep students' attention between registration and entrance test.
Бизнес-школа СКОЛКОВО с МТС разработала STEM-программу (Science, Technology, Engineering, Mathematics) для студентов и выпускников лучших вузов. Здесь в течение полугода ученики создают реальный проект на стыке технологий и бизнеса, посещают лекции
в Гонконгском университете науки и технологии, а также получают полезные контакты
в бизнес-сообществе. Программа MOOVE – это нестандартная программа обучения с нестандартными активациями, которые удержали внимание студентов между регистрацией и вступительным испытанием.