МЕДИЙНАЯ РЕКЛАМА ДЛЯ ГИПЕРМАРКЕТА ДОМ

Главное о кейсе

В результате нашей работы план по показам рекламных материалов в январе 2019 года был перевыполнен на 137%, а в марте 2019 года - на 171%.
В результате проведенных медийных кампаний наблюдается повышение узнаваемости бренда Гипермаркета в интернете.

Бизнес-задача и ее решение

Задача: в связи с проведением акции увеличить охват людей под акцию, создать кроссмедийный охват (офлайн + онлайн), увеличить частоту контакта с аудиторией. Решение задачи. В рамках контекстной медийной рекламы: мы запускали медийную рекламу в Яндексе по интересам, рекламу по интересам в контекстно-медийной сети Google, а также продвижение видео и preroll в YouTube по интересам и темам каналов. В рамках таргетированной рекламы: в разные периоды рекламной кампании мы использовали различные инструменты, выбор которых зависел от требуемых клиентом форматов размещений - баннеров, видео и preroll. Наиболее интересным стоит отметить размещение видео до 1 минуты и сбор аудитории, которая посмотрела более 50% и менее 50% видео. Далее по той аудитории, которая показала вовлеченность и посмотрела более 50 % ролика, мы строили look-alike во всех социальных сетях и запускали на них видео-ролик или баннерную рекламу с торговым предложением. На тех, кто посмотрел видео менее 50% мы запускали баннеры. Когда в инструментарии были только баннеры, мы делали следующее. Для продвижения баннеров мы взяли не только целевые интересы в рекламных кабинетах, но и парсером собрали в социальной сети "Вконтакте" людей, которые состоят в нескольких группах по ремонту. Также мы запустили рекламу по конкурентам - строительным гипермаркетам. Сделали рекламу на группы новостроек, так как там находится целевая аудитория клиента - жители новых домов, которые нуждаются в материалах для ремонта. В Instagram и Facebook мы сделали рекламу по интересам, а также гео-рекламу на тех пользователей, кто недавно переехал в новые квартиры.
Также в Instagram и Facebook мы строили look-alike на аудиторию сайта и подписчиков страниц. В MyTarget мы запускали мультиформатные объявления по интересам.

Прочая информация о кейсе

Клиент регулярно запускает акции в оффлайн гипермаркетах. Однако требуемый уровень спроса, а также активность конкурентов в интернете спровоцировали необходимость размещения медийной рекламы под акции и распродажи.Решение задачи: В итоге мы смогли обеспечить максимальный охват целевой аудитории в Екатеринбурге, увеличить узнаваемость акции и бренда в целом.

Скриншоты