Айдентика, Key Visual, сценография и интерактивный лендинг Nexign Highway

Главное о кейсе

Мы разработали визуальную платформу Nexign Highway на основе key visual с метафорой «портала-спидометра» и развернули её во всех точках контакта — от сценографии до digital-среды.
Две сцены с многослойными экранами, motion-дизайн с интро-обратным отсчётом и анимациями награждения, модульное оформление пространства и единый графический язык создали динамичную среду, в которой сотрудники буквально «оказывались внутри» движения бренда вперёд. Интерактивный лендинг усиливал эффект: элементы, реагирующие на курсор и скролл, и персонаж «нексайнер» вели пользователя по цифровому «шоссе» события.
В итоге Nexign получила не разовое оформление, а масштабируемую визуальную систему для внутренних коммуникаций. Для сотрудников событие стало маркером причастности к технологичной, амбициозной компании, а для бренда — инструментом укрепления внутренней идентичности и наглядной демонстрации своей стратегии через яркий, целостный опыт.

Как проект изменил жизнь пользователей

Проект изменил формат внутреннего события. Вместо «разового корпоратива» сотрудники получили понятный, логичный опыт: стало ясно, зачем проводится мероприятие и каких результатов оно должно помочь добиться.
Единая визуальная система и модульное пространство упростили жизнь участникам: легче ориентироваться в локации и программе, быстрее понимать, что происходит на сцене и почему это важно. Можно не разбираться в деталях ИТ-продуктов, чтобы почувствовать себя частью технологичной, быстрой компании.
Интерактивный лендинг дал возможность включаться тем, кто не попал на событие офлайн, и возвращаться к ключевым моментам после него. В итоге у сотрудников появилось устойчивое чувство причастности и гордости за Nexign, а внутренние активности перестали восприниматься как «обязательная программа», превратившись в ожидаемое и осмысленное событие.

Бизнес-задача и ее решение

Бизнес-задача заключалась в том, чтобы превратить внутреннее мероприятие из разовой активности в рабочий инструмент бренда и HR: усилить образ технологичной, динамичной компании, повысить вовлечённость сотрудников и получить тиражируемую систему для следующих событий, а не каждый раз «изобретать» визуал с нуля.
Мы решили задачу через создание визуальной платформы: key visual с метафорой «портала-спидометра» стал основой единой системы сценографии, motion-дизайна, оформления пространства и digital-носителей, включая интерактивный лендинг.
Для бизнеса это дало несколько эффектов: внутреннее событие стало осмысленным каналом коммуникации с сотрудниками, а не просто затратной статьёй; появилась масштабируемая айдентика для будущих мероприятий и внутренних кампаний; онлайн-формат расширил охват и позволил дольше «жить» событию, усиливая эффект от вложенных ресурсов.

Крафт (мастерство), реализация, технические детали

Ключевой приём крафта — заглавное интро-видео события, целиком созданное с помощью генеративного ИИ. Мы выстроили пайплайн от промт-дирекции и подбора визуальных сценариев до генерации кадров, композинга и монтажа, чтобы получить кинематографичное открытие, задающее ритм всей коммуникации и остающееся тиражируемым решением для будущих ивентов.
Дальше вокруг него была собрана единая визуальная система: key visual с метафорой «портала-спидометра», который одинаково убедительно работает в статике, motion и пространстве. Мы разработали модульную «highway»-систему, где каждый элемент — от световых дуг до типографики и линий «трассы» — подчинён идее движения вперёд и легко собирается в разные форматы: сцены, навигацию, бренд-стены, media-заставки и digital-носители.
Для двух сцен с многослойными экранами создано несколько уровней motion-дизайна: фоновые паттерны скорости, сервисные анимации (смена спикеров и блоков программы) и отдельная система наградной графики. Анимации синхронизированы между экранами так, чтобы «портал-спидометр» визуально сшивал пространство и создавал эффект погружения, а не просто служил фоном.
Интерактивный лендинг спроектирован как продолжение офлайн-среды: «highway»-логика перенесена в интерфейс — скролл и курсор запускают анимации, а персонаж «нексайнер» выступает проводником по цифровому пространству события. За этим стоит библиотека micro-animations и состояний персонажа, благодаря которой сайт ощущается живым и реагирующим. В итоге получилась не разовая «картинка под ивент», а гибкая визуальная система с готовым набором модулей, AI-видео и motion-паттернов для внутренних коммуникаций Nexign.

Инсайты, гипотезы, процесс создания и взаимодействия с заказчиком

С самого начала мы вместе с командой Nexign думали, насколько радикально можно раскачивать метафору скорости. Первая версия «портала-спидометра» выглядела как интерфейс из sci-fi-игры — на быстрых тестах с сотрудниками это вызвало реакцию «круто, но немного пугающе». Мы смягчили пластику, добавили воздуха, упростили разметку «трассы», чтобы визуал оставался эффектным, но не давил и был читабелен с любого расстояния.
Отдельный сюжет — борьба офлайна и диджитала: HR видел лендинг как утилитарный сервис, маркетинг — как шоу-продолжение сцены. Компромиссом стал персонаж «нексайнер» как проводник по событию: он появился и в презентациях, и в навигации, и на сайте. Когда в день мероприятия именно с ним сотрудники чаще всего взаимодействовали и делились картинками, стало понятно, что найденный язык действительно «сцепился» с культурой компании.

Скриншоты

Видео