Дизайн-система для рекламной коммуникации бренда Sleep8

Главное о кейсе

ENGLISH

The design system we developed was perfectly adapted to the task, so that the team of performers on the client side could quickly close the task of developing digital media.

RUSSIAN

Разработанная дизайн-система отлично адаптировалась под поставленные задачи чтобы команда исполнителей на стороне клиента могла оперативно закрывать задачи по разработке диджитал носителей

Бизнес-задача и ее решение

ENGLISH

The task for the project was to create a varied, comprehensive design system for the development of digital media (advertising banners, posts on social networks, digital materials for the site), as well as a detailed guideline with the development of templates for further translation of the identity on different media and adaptation for different contexts of use (seasonal events, category services, and goods).

The solutions we have developed:

— Different palettes for different price segments. Customers in the lower price segment are mostly young people, so we chose bright colors that can be combined in different ways. For the middle segment we chose a minimalistic palette of gray and blue. For the luxury segment, we used a gray-graphite palette, which is neutral, calm and easy to perceive.

https://www.dropbox.com/scl/fo/qtt0msj3rblthdaocxfda/h/Sleep.8?dl=0&preview=1.png&subfolder_nav_tracking=1

https://www.dropbox.com/scl/fo/qtt0msj3rblthdaocxfda/h/Sleep.8?dl=0&preview=2.png&subfolder_nav_tracking=1

https://www.dropbox.com/scl/fo/qtt0msj3rblthdaocxfda/h/Sleep.8?dl=0&preview=8.png&subfolder_nav_tracking=1

— The signature geometric pattern. They are based on a combination of a triangle and a rectangle with rounded corners: just connect the two figures together in any composition, and then round the corners. The resulting combinations of shapes are used as backgrounds or highlight other elements of the creative: a photo of a product, for example.

https://www.dropbox.com/scl/fo/qtt0msj3rblthdaocxfda/h/Sleep.8?dl=0&preview=10.png&subfolder_nav_tracking=1

— Layouts, compositions, and techniques for static and video creative.
For different types of advertising creatives we have thought out our own principles of construction: text over a photo, only text, photo and logo on the plate, several products. Creating the stylistics and composition for the video, we relied on different price categories of the product — low, medium and luxury.

https://www.dropbox.com/scl/fo/qtt0msj3rblthdaocxfda/h/Sleep.8?dl=0&preview=3.png&subfolder_nav_tracking=1

https://www.dropbox.com/scl/fo/qtt0msj3rblthdaocxfda/h/Sleep.8?dl=0&preview=5.png&subfolder_nav_tracking=1

https://www.dropbox.com/scl/fo/qtt0msj3rblthdaocxfda/h/Sleep.8?dl=0&preview=6.png&subfolder_nav_tracking=1

https://www.dropbox.com/scl/fo/qtt0msj3rblthdaocxfda/h/Sleep.8?dl=0&preview=9.png&subfolder_nav_tracking=1

— Hydeline, where all the detailed information is recorded. In essence, the development of the guideline turned into an update of the identity. We streamlined the use of fonts, colors and patterns, selected photos, created a photo filter, prescribed techniques for animation and layout rules for static layouts.

https://www.dropbox.com/scl/fo/qtt0msj3rblthdaocxfda/h/Sleep.8?dl=0&preview=7.png&subfolder_nav_tracking=1

RUSSIAN

Задача для проекта — создать вариативную комплексную дизайн-систему для разработки диджитал носителей (баннеры рекламы, посты в соцсетях, цифровые материалы для сайта), а также подробный гайдлайн с разработкой шаблонов для дальнейшей трансляции айдентики на разные носители и адаптации под разные контексты использования (сезонные ивенты, категория услуг, товаров)

Решения, которые мы разработали:

— Разные палитры для ценовых сегментов. Покупатели нижнего ценового сегмента — в основном молодые люди, поэтому мы подобрали яркие цвета, которые можно по-разному комбинировать. Для среднего сегмента подобрали минималистичную палитру из серого и синего. Для товаров сегмента люкс использовали серо-графитовую гамму, она нейтральная, спокойная и легко воспринимается.

https://www.dropbox.com/scl/fo/qtt0msj3rblthdaocxfda/h/Sleep.8?dl=0&preview=1.png&subfolder_nav_tracking=1

https://www.dropbox.com/scl/fo/qtt0msj3rblthdaocxfda/h/Sleep.8?dl=0&preview=2.png&subfolder_nav_tracking=1

https://www.dropbox.com/scl/fo/qtt0msj3rblthdaocxfda/h/Sleep.8?dl=0&preview=8.png&subfolder_nav_tracking=1

— Фирменный геометрический паттерн. Они строятся на сочетании треугольника и прямоугольника со скругленными углами: достаточно соединить вместе две фигуры в любую композицию, а потом — закруглить углы. Получившиеся комбинации форм используются как фон или выделяют другие элементы креатива: например, фотографию продукта.

https://www.dropbox.com/scl/fo/qtt0msj3rblthdaocxfda/h/Sleep.8?dl=0&preview=10.png&subfolder_nav_tracking=1

— Лэйауты, композиции и приемы для статичных и видеокреативов.
Для разного типа рекламных креативов мы продумали свои принципы построения: текст поверх фотографии, только текст, фотография и логотип на плашке, несколько продуктов. Создавая стилистику и композицию для видео, опирались на разные ценовые категории продукта — низкий, средний и люкс.

https://www.dropbox.com/scl/fo/qtt0msj3rblthdaocxfda/h/Sleep.8?dl=0&preview=3.png&subfolder_nav_tracking=1

https://www.dropbox.com/scl/fo/qtt0msj3rblthdaocxfda/h/Sleep.8?dl=0&preview=5.png&subfolder_nav_tracking=1

https://www.dropbox.com/scl/fo/qtt0msj3rblthdaocxfda/h/Sleep.8?dl=0&preview=6.png&subfolder_nav_tracking=1

https://www.dropbox.com/scl/fo/qtt0msj3rblthdaocxfda/h/Sleep.8?dl=0&preview=9.png&subfolder_nav_tracking=1

— Гайдлайн, где зафиксирована вся подробная информация. По сути разработка гайдлайна превратилась в обновление айдентики. Мы упорядочили использование шрифтов, цветов и паттернов, отобрали фотографии, создали фотофильтр, прописали приемы для анимации и правила верстки статичных макетов.

https://www.dropbox.com/scl/fo/qtt0msj3rblthdaocxfda/h/Sleep.8?dl=0&preview=7.png&subfolder_nav_tracking=1

Прочая информация о кейсе

ENGLISH

The Sleep.8 brand produces mattresses and sleep products for the European market. Working in conjunction with the Sleep.8 marketing team we created a flexible and streamlined system for creating advertising banners and updated the client's style.

RUSSIAN

Бренд Sleep.8 производит матрасы и товары для сна для европейского рынка. Работая в связке с маркетинг-командой Sleep.8, мы создали гибкую и упорядоченную систему для создания рекламных баннеров и обновили стиль клиента.

Скриншоты