Фирменный стиль и система дизайн-носителей для Stadion

Главное о кейсе

Stadion — это сеть магазинов с товарами для спорта и активного отдыха. Миссия команды бренда — быть проводником в мир спорта для всех, кто ищет себя и экспериментирует. Нашей задачей для этого проекта стала комплексная разработка айдентики и дизайн-системы носителей и коммуникаций, включая их стилистическую основу, логотип, полиграфию, диджитал-материалы и концепцию для оформления пространства магазина.

Stadion is a chain of stores with goods for sports and active recreation. The mission of the brand team is to be a guide to the world of sports for all those who seek themselves and experiment. Our task for this project was the comprehensive development of the identity and design system of media and communications, including their stylistic basis, logo, printing, digital materials and concept for the design of the store space.

Как проект изменил жизнь пользователей

Разработали удобный и понятный дизайн-гайдлайн, который упрощает креативную работу на всех этапах

Developed a user-friendly and clear design guideline that simplifies creative work at all stages

Бизнес-задача и ее решение

Stadion — молодой бренд, которому нужно представить себя на рынке, подчеркнуть свою идентичность и креативные инновации. Для решения этой задачи наша студия разработала стильную и выделяющуюся айдентику, а также продуманные дизайн-системы носителей и коммуникаций.

Stadion is a young brand that needs to present itself in the market, emphasize its identity and creative innovation. To meet this challenge, our studio developed a stylish and distinctive identity, as well as thoughtful design systems for media and communications.

Крафт (мастерство), реализация, технические детали

Разработанный нами логотип представляет собой три линии — они формируют купол и ассоциируются со стадионом и названием ритейла. В логотипе мы отражаем образ спортивных активностей — знак может считывается как дорожка, мяч, часть стадиона. Широкий гротеск в написании дополняет ассоциации на спортивную тематику.

В айдентике проекта мы продумали контрастную палитру в комбинации с монохромными оттенками. Также мы внедрили цветовую градацию к материалам для разных контекстов взаимодействия с покупателями — это гендерные разделы, детская секция, интерактивная зона, пространство для сотрудников и специальных ивентов, например, для распродаж или новогодних активностей. Они создают акцентную подачу в коммуникации. А блочная верстка и системность в трансляции информации делают визуальные приемы выразительными и эффектными.

В рамках подробного интерактивного гайдлайна мы описали правила работы над всеми дизайн-элементами бренда, а также, используя инструментал ИИ, развили концепции разработки рекламной кампании, оформления соцсетей, чтобы бренд оставался узнаваемым и консистентным на всех площадках и в коммуникации с клиентами.

Мы также представили концептуальное решение для элементов средового дизайна — расположения отделов, внутренних помещений сотрудников, коллабораций с брендами. Их визуальное оформление должно одновременно вдохновлять и мотивировать клиентов на покупку спортивных товаров. Образно, средовые решения берут свое начало в особенностях настоящего стадиона — это яркие акценты, беговые линии в напольной навигации и спортивная атмосфера.

The logo we developed is three lines - they form a dome and are associated with the stadium and the name of the retailer. In the logo we reflect the image of sports activities - the sign can be read as a track, a ball, a part of the stadium. Broad grotesque writing complements the associations on sports themes.

In the project's identity we have thought over a contrasting palette in combination with monochrome shades. We also introduced color gradation to materials for different contexts of interaction with customers - these are gender sections, children's section, interactive zone, space for employees and special events, for example, for sales or New Year's activities. They create an accent pitch in communication. And the block layout and the systematic way in which information is communicated make the visual techniques expressive and effective.

As part of a detailed interactive guideline, we described the rules for working on all design elements of the brand, and, using AI tools, developed concepts for developing an advertising campaign and social media design, so that the brand remains recognizable and consistent on all platforms and in communication with customers.

We also presented a conceptual solution for the elements of environmental design - the location of departments, internal spaces for employees, and brand collaborations. Their visual design should both inspire and motivate customers to buy sporting goods. Figuratively, the environmental solutions originate from the features of a real stadium - bright accents, running lines in the floor navigation and a sporty atmosphere.

Инсайты, гипотезы, процесс создания и взаимодействия с заказчиком

1. Логотип как универсальный бизнес-символ: интеграция спортивных ассоциаций (стадион, дорожка, мяч) усиливает связь с ритейлом, привлекает целевую аудиторию и делает бренд узнаваемым.

2. Гибкость айдентики для разных аудиторий: адаптивная палитра и сегментация материалов по контекстам (детская секция, ивенты, сотрудники) повышают персонализацию и эффективность коммуникации с клиентами.

3. Средовой дизайн как инструмент повышения продаж: вдохновляющая спортивная атмосфера в магазинах мотивирует к покупкам, усиливая связь с брендом и стимулируя вовлечение клиентов.

1. Logo as a universal business symbol: the integration of sports associations (stadium, track, ball) strengthens the connection with retail, attracts the target audience and makes the brand recognizable.

2. Flexibility of the identity for different audiences: adaptive palette and segmentation of materials by context (children's section, events, employees) increase personalization and efficiency of communication with customers.

3. Medium design as a tool to increase sales: inspiring sports atmosphere in stores motivates purchases, strengthening the connection with the brand and stimulating customer engagement.

Скриншоты

Комментарий заказчика

Самый удобный гайдлайн, который мы когда-либо видели! Все понятно, просто, красиво и работает как часы — пользоваться им одно удовольствие.