Роуд-тур «Время молодых»: интеграция онлайна и офлайна

Главное о кейсе

Наш обширный и тщательно таргетированный охват в СМИ и социальных сетях сделал проект «Время молодых» одним из самых больших региональных информационных поводов конца лета 2020 года. 45 районов, 7 740 километров в пути и 2 000 активной молодежи на встречах с командой роуд-тура.

Охват в социальных сетях: 1 170 000 (ВК, Instagram)
Прирост подписчиков: +1 548

Публикаций в СМИ: 126
Охват в СМИ: 2 835 000
Индекс лояльности в медиа: 98

Our huge and accurately targeted media and social media reach allowed the project to become one of the biggest newsbreaks of late summer 2020. 45 Tatarstan districts, 7 740 kilometers on tour, and 2 000 changemakers meeting the road tour team.

Social Media Reach: 1 170 000 (VK, Instagram)
New Followers: +1 548

Media Publications: 126
Media Reach: 2 835 000
Media Favourability Index: 98

Бизнес-задача и ее решение

Интегрировать цифровые и физические каналы коммуникации Министерства по делам молодежи РТ.

Мы создали интерактивную Instagram-игру, которая мотивировала аудиторию переходить из онлайна в офлайн. Каждый день игровые персонажи, то есть члены команды роуд-тура, выполняли задания от подписчиков, чтобы открыть часть карты, на которой указан следующий пункт назначения. Только после успешного выполнения задания автобус выезжал в следующий город. Благодаря формату визуальной игры, нам удалось привлечь к проекту современную молодежь с клиповым мышлением.

Наша PR-команда также атаковала местные молодежные СМИ и Telegram-каналы, чтобы привлечь молодых людей на офлайн-встречи в их городе. Мы получили десятки органических публикаций в целевых медиа.

Make an integrated digital and physical game for the Ministry of Youth Affairs.
We created an interactive Instagram game that made an audience go from online to offline. Road tour team members transformed into game characters completed missions that followers gave them on a daily basis to open a new part of the map that showed the next destination point. The road tour headed to the next city only after completing a mission. We succeeded in engaging the clip-thinking young audience by using the format of a visual game.

Moreover, our PR team targeted local youth media and Telegram channels to attract young people to offline meetings in their towns. We got dozens of organic publications in digital magazines and journals.

Прочая информация о кейсе

Когда молодежь слышит слово «министерство», она представляет огромную бюрократическую машину, которая не видит личностей и актуальных проблем.

Автобусный тур «Время молодых» по 45 районам Татарстана был создан, чтобы разрушить барьер между молодежью и государством. Нашей задачей было повысить вовлеченность аудитории посредством объединения онлайна и офлайна через игру.

When local youth hears the word “Ministry” they visualize a big bureaucratic machine that has no idea about the real problems that the young faces. The “Youth Time” road tour around 45 Tatarstan districts was brought to life to bridge the gap between young people and the government. Our mission was to increase audience reach by integrating online and offline.

Текущая доступность работы

https://www.instagram.com/molodtatarstan/

Скриншоты