Технониколь: интерактивный календарь-игра 2024

Главное о кейсе

Основная задача:
Создать интерактивную веб-игру в рамках маркетинговой кампании компании «Технониколь» перед Новым годом.

Игра должна была стать смелым, но уместным продолжением их ежегодной традиции — выпуска физического календаря с тематическими фотографиями.

Клиент запросил свежую, нестандартную механику розыгрыша календаря, способную вовлечь аудиторию, но при этом сохраняющую баланс между креативностью и этикой. Мы предложили несколько концепций, из которых заказчик выбрал создание цифровой новеллы, полностью реализованной с помощью нейросетей.

Как проект изменил жизнь пользователей

Мы подарили пользователям новый опыт: красивую, необычную и увлекательную игру. Они могли погрузиться в созданный нами интерактивный мир, где сталкивались с интересными сюжетами, наслаждались эстетикой и завершали прохождение с реальной наградой — физическим календарем.

Бизнес-задача и ее решение

Цель:
Обеспечить активное вовлечение аудитории в рамках новогодней кампании, используя инновационный подход к розыгрышу календарей, который не только привлек бы внимание, но и оставил бы яркое впечатление о бренде.

Решение:
Мы предложили концепцию интерактивной цифровой новеллы, в которой нейросети участвовали на каждом этапе: от разработки визуалов до сценариев и озвучки. Идея была одновременно свежей и подходящей под тематику календаря «Женские странности», но не заходила за рамки приличия.

Как решали задачу:
Проект был реализован за два месяца командой из четырёх человек.

Мы организовали работу в трёх направлениях:

1 — Сценарий и ЛОР
Создали увлекательную историю, структурированную в виде ветвящегося сюжета.

2 — Генерация контента
• Использовали нейросети (Stable Diffusion, MidJourney, DALL-E 3) для создания моделей персонажей, дизайна локаций и музыкального сопровождения.
• Обучили одну из моделей на основе интервью реального человека, чтобы сделать озвучку главного персонажа уникальной.

3 — Отбор игровых механик:
Предложили клиенту 20 гиперказуальных мини-игр, из которых были отобраны лучшие для интеграции в проект.

Этапы реализации:
• Разработали все локации с фокусом на детализацию и стилистику.
• Сгенерировали около 7,5 тысяч изображений для 12 персонажей, чтобы они выглядели максимально реалистично.
• Создали редактор сценариев, обеспечивающий полное управление сюжетной последовательностью, анимациями и взаимодействиями.

Технологии:
Игра была разработана на Unity, что позволило достичь высокого уровня оптимизации и гибкости.

Впечатляющий результат:
• Мы полностью реализовали проект в кратчайшие сроки.
• Более 50 000 пользователей прошли игру до конца.
• Календарь стал одним из самых успешных маркетинговых продуктов компании, дополненный интерактивной игрой, вызвал ажиотаж среди аудитории.

Крафт (мастерство), реализация, технические детали

Гиперреализм: особое внимание уделили деталям — интерьеры, костюмы и образы персонажей тщательно продумывались.

UX/UI: грамотно проработали интерфейс, включая расположение элементов, подсказки и плавные переходы, что обеспечило комфортное прохождение игры.

Инструмент для сценариев: разработали внутренний редактор для управления игровым процессом, что ускорило интеграцию всех элементов.

Техническая оптимизация: проект адаптирован для всех устройств, что увеличило охват аудитории.

Инсайты, гипотезы, процесс создания и взаимодействия с заказчиком

С самого начала проект был больше про креатив и идею, чем про стандартное выполнение задач. Мы не просто реализовали запрос клиента, а стали его партнёрами в поиске смыслов и решений. Процесс взаимодействия включал регулярные обсуждения, тестирование гипотез и отбор лучших идей.

Скриншоты

Комментарий заказчика

Это был самый удачный запуск календаря. Более 50 000 пользователей прошли игру до конца!