Улучшение показателей динамического ретаргетинга в социальных сетях с помощью инструмента MG Product Creative

Главное о кейсе

✨Результаты

Изменение визуальной составляющей объявления в первую очередь сказывается на CTR.

По статистике за тестовый период видно, что наибольший прирост показателя CTR наблюдается в рекламных кампаниях с более теплой аудиторией, т.е. тех, кто добавлял товар в корзину на сайте. CTR вырос на 35%.

В рекламных кампаниях с менее теплой аудиторией, которая смотрела товар на сайте, рост CTR не такой значительный и лежит в диапазоне погрешности. (см. рис. 7)

В целом использование инструмента показало хорошие результаты:

- общий CTR по всем рекламным кампаниям вырос на 15%;
- время, которое пользователи проводят на сайте, увеличилось на 43%;
- показатель отказов снизился на 12%;
- ДРР снизился на 15%.

Результаты показали, что MG Product Creative хорошо влияет на рекламные кампании с динамическим ретаргетингом. Положительные изменения есть в первичных показателях РК, а также улучшается поведение лояльного пользователя на сайте.

Кастомизированные изображения хорошо применять в рекламных кампаниях по фиду на новую аудиторию — это позволит выделяться на фоне конкурентов и повышать узнаваемость вашего бренда.

Кастомизированные фиды MG Product Creative можно использовать в любых социальных сетях.
__________________________
✨Results

Changing the visual ad component primarily affects CTR.
It can be concluded that the largest CTR indicator increase is observed in advertising campaigns with a warmer audience, according to the statistics for the test period, i.e., those, who added the product to the cart on the website. CTR increased by 35%.

CTR increase is not so significant and is located in the error range in advertising campaigns with a less warm audience, which viewed the product on the website. (see picture 7)

In general, the tool appliance demonstrated good results:

- total CTR for all advertising campaigns increased by 15%;
- the time, spent by the users on the website increased by 43%;
- bounce rate decreased by 12%;
- DRR decreased by 15%.

The results showed that MG Product Creative positively effect advertising campaigns with dynamic retargeting. There are observed positive changes in the primary indicators of the Republic of Kazakhstan and the loyal users’ behavior on the website is improving as well.

It is recommended to use customized images in advertising campaigns to feed to a new audience - this will allow to stand out among competitors and increase your brand awareness.

MG Product Creative customized feeds can be used on any social media.

Бизнес-задача и ее решение

✨Задача:

Протестировать новый рекламный инструмент MG Product Creative для социальных сетей и понять, как он влияет на результативность рекламных кампаний.

✨Период тестирования:

1 мая 2022 г. - 21 августа 2022 г.

Тестирование проходило в MyTarget в 2 этапа. Первую половину периода рекламные кампании работали со стандартными изображениями, во второй половине баннеры были заменены на кастомизированные.

✨Начало теста

Основные продажи в соцсетях идут с динамического ретаргетинга — эти рекламные кампании работают на постоянной основе. В данном тесте, мы решили проверить не изменение настроек, а именно визуальную составляющую объявлений.

✨Этапы тестирования

1) С 1 мая по 23 июня рекламные кампании работали со стандартными изображениями.

2) С помощью инструмента MG Product Creative, мы кастомизировали изображения товаров в фиде и загрузили обновленный фид в MyTarget. На новые изображения был нанесен логотип и наименование товара.
С 24 июня рекламные кампании продолжили работать, но уже с обновленными изображениями. (см. рис. 1)

3) В наших рекламных кампаниях мы использовали 3 формата объявлений:

- Мультиформат;
- Карусель;
- Баннер (2 или 4 товара).

После замены изображений объявления стали более разнообразными и привлекательными. (см. рис. 2 "Карусель. Лента ОК."; 3 "Карусель. Главная страница Mail.ru"; 4 "Мультиформат. Лента ОК."; 5 "Мультиформат. Главная страница Mail.ru"; 6 "Баннер. Главная страница Mail.ru")
__________________________
✨A task:

Test MG Product Creative's new social media advertising tool and see how it affects advertising campaigns performance.

✨Test period:

May 1, 2022 - August 21, 2022

Testing took place in MyTarget in 2 stages. Advertising campaigns worked with the standard images within the second half, while in the first half of the period the banners were replaced with customized ones.

✨Test start

The main sales in social networks are achieved due to dynamic retargeting – the current advertising campaigns operate on an ongoing basis. We decided to verify visual ads component, but not settings change within the current test.

✨Testing stages

1) Advertising campaigns worked with the standard images from May 1 to June 23.

2) We customized the product images in the feed and uploaded the updated feed to MyTarget MG Product Creative tool. The new images were marked with the product logo and the name. (see picture 1)

Advertising campaigns have continued operating, but with the updated images.

3) We used 3 ad formats in our advertising campaigns:

- Multiformat;
- Carousel;
- Banner (2 or 4 products).

Ads have become more diverse and attractive once the images have been replaced. (see picture 2 "Carousel. Lenta OK."; 3 "Carousel. Home page of Mail.ru"; 4 "Multiformat. Lenta OK."; 5 "Multiformat. Home page of Mail.ru"; 6 "Banner. Home page of Mail.ru")

Прочая информация о кейсе

✨Что такое MG Product Creative?

В нашем агентстве был разработан инструмент для кастомизации изображений в продуктовых фидах. Если кратко пояснить механику работы, то на вход программа получает искомый прайс-лист, затем происходит его парсинг, скачивание изображений, их преобразование и на выходе генерируется конечный фид новыми ссылками на изображения.

Шаблон для изображений создается в графическом редакторе, после этого готовится конфигурационный файл, который содержит в себе информацию, каким должно быть конечное изображение, какие элементы на него должны быть добавлены. Шаблонов может быть несколько, предусмотрен функционал для задания условий, например, для одной категории товаров использовать один вариант, для второй другой. Привязку можно настроить на любой тег, содержащийся в фиде.

Основные функции, которые можно применить к искомому изображению следующие:

- масштабирование;
- наложение текста;
- наложение изображения;
- обрезка;
- наложение фона.

При помощи этого нехитрого набора с изображением можно проделать все необходимое, чтобы добавить на него дополнительную информацию и декоративные элементы.
Также в инструменте есть и побочные функции по изменению самого контента в фиде, например, исключение товара, редактирование названия, добавление недостающего тега и т.д.

Подобное решение не является уникальным на рынке, но для нас и наших клиентов имеется ряд преимуществ:

- оперативное внедрение нового функционала;
- возможность быстро изменить креативы;
- полная кастомизация шаблона изображения;
- стоимость.

Последний пункт крайне важен, поскольку это внутренний инструмент, не нацеленный на продажу во вне, мы можем позволить себе предлагать его использование нашим клиентам по себестоимости, ставя в приоритет повышение эффективности рекламных кампаний в социальных сетях.
___________________________
✨What is MG Product Creative?

Our specialists have developed images customizing tool in product feeds. Its operation principle is the following - the program receives the desired price list as an input, then it is parsed and then images are downloaded, converted, and the final feed is generated with new links to images.

The images template is created in a graphics editor and then there is prepared a configuration file, which contains desired final image information and the elements to be added to it. There can be several templates. Besides there is provided functionality for setting conditions, for example, the requirement to use one option for one goods category and another one for the second category. It is possible to configure the anchor to any tag contained in the feed.

The main functions, which can be applied to the desired image are as follows:

- scaling;
- text overlay;
- image overlay;
- cropping;
- background overlay.

The current simple picture allows to do everything you need to add additional information and decorative elements to it.

Besides the current tool has got particular side functions for changing the content itself in the feed, for example, excluding a product, editing the name, adding a missing tag, etc.
Such solution is not unique and new on the market, but it provides certain benefits for us and our customers:

- fast new functionality implementation;
- ability to quickly change creatives;
- complete image template customization;
- cost.

The last point is extremely important, since this is an internal tool, mostly aimed at selling to the outside - we may afford to offer it to our clients at cost price, prioritizing improving the effectiveness of social media advertising campaigns.

Скриншоты