Сайт «Термальный сезон» для продвижения зимнего отдыха в Тюменской области

Главное о кейсе

При разработке сайта важно было учесть УТП этого года (события от партнеров и автобусные рейсы до источников) и интегрировать айдентику спецпроекта «Термальный сезон» с айдентикой флагманского сайта. Для визуализации информации мы решили использовать структуру сайтов-афиш: разделили ключевые события на термальных источниках и партнерские персональные мероприятия.
Для ключевых событий мы разработали новые карточки-баннеры, в которых тезисно отразили программы термальных источников. Сделали вместо перехода на детальную страницу событий — попап для удобства и удержания пользователя, разработали блок с расписанием автобуса и создали эмоциональный вайб при посещении страницы с помощью тематических видео, профессиональных фотографий и анимации в виде пара.
Сайт запустили 8 ноября 2024 года. За первую неделю страницу посетили — 3 304 человека, среднее время на сайте — 5 минут, а глубина просмотра — 3,5 страницы. За аналогичный период в прошлом году нам удалось немного вырастить показатели: посетили — 3 041 человек, среднее время — 3 минуты, а глубина просмотров — 2,08 страницы

Как проект изменил жизнь пользователей

Увеличение роста посетителей на сайте и системный рост числа туристов в Тюменскую область из Москвы, Питера, Екатеринбурга, Югры и Ямала, свидетельствуют об интересе такого рекреационного вида туризма, как поездка на горячие источники.

Бизнес-задача и ее решение

Основная бизнес-задача сайта — популяризация отдыха на термальных источниках и увеличение трафика в Тюменскую область. После запуска проекта мы увеличили посещаемость сайта и сфокусировали пользователей на конкретном спецпроекте. Попали в ТОП Дзена с новостями про открытие термального сезона и увеличили знание о турпродукте Тюменской области.

Крафт (мастерство), реализация, технические детали

Для этого проекта мы в основном использовали уже готовые наработки в соответствии с дизайн-системой. Однако, несколько задач, которые нужно было реализовать на сайте, требовали новых решений. Это два блока: ключевые события (важно было отразить особенность мероприятий) и расписание рейсов автобусов. Для разработки блока с расписанием нам пришло пять раз полностью пересобирать, т.к. информации было много, а ее необходимо было донести просто и понятно. Кроме того, заказчик хотел анимировать автобус, что усложняло задачу. Подходящих референсов мы не нашли, поэтому разрабатывали с нуля. В итоге мы разработали карточку события, в которой сделали новые поля с датой, временем отправления, стоимостью и описанием программы с помощью попапа. Для переключения дат использовали табы рядом с описанием события. Анимацию автобуса разместили на отрезке пунктирной линии, которая идет у нас фоном на протяжении всей страницы. Плюс дополнительно анимировали пар для эмоционального эффекта.

Инсайты, гипотезы, процесс создания и взаимодействия с заказчиком

Самое удивительное, что когда мы презентовали заказчику концепты, а после дизайн-макеты — нам буквально поступило ноль правок. И на тот момент у нас не было и 30% информации о том, что будет на сайте и чем его наполнять. Но опираясь на опыт прошлых лет, мы сделали проект, который откликнулся и у заказчика, и у пользователей.
Главный инстайт — мы очень продуманно и технически качественно реализовали задачу в сжатые сроки.

Прочая информация о кейсе

Visit Tyumen – это туристический бренд Тюменской области, который был создан в 2017 году в целях формирования образа региона как туристического направления и увеличения потока туристов.
Ежегодно с ноября по декабрь в Тюмени проходит открытие термального сезона: в течение месяца весь город предлагает туристам специальные предложения и развлечения на термальных курортах области.
Это самое крупное туристическое событие в году, поэтому важно провести качественную информационную работу, чтобы смотивировать жителей других городов посетить Тюмень. В этом году к традиционной программе подключились партнеры: рестораны с авторским меню, бани с уникальными программа, спа-салоны со скидочными предложениями. Также в этом сезоне запустили термальный экспресс до источников.

Скриншоты