Без бюджета и актеров или как сделать контент, который соберет 700 000 просмотров в сети

Главное о кейсе

В этом году страна отмечала 80-летие Великой Победы и каждый регион проводил информационную кампанию. Мы решили напомнить о значимости памяти через эмоциональные истории, без использования назидательного тона и сухого нарратива. Также решили делать контент для молодых людей от 14 до 20 лет, для которых события тех лет — абстрактное прошлое.

Результаты
- 707 300 просмотров — рекордный охват, который в 24 раза выше среднего показателя площадки (30 000).
- 7 687 лайков, 414 репостов и 40 комментариев — высокая вовлечённость аудитории.

Как проект изменил жизнь пользователей

Мы сделали контент, который через персональную историю выпускницы 1941 года и её правнучки в 2025-м ролик создал эффект личного соприкосновения: пользователи делились историями родственников и впервые включались в обсуждение памяти как части своей идентичности. Высокая вовлечённость — 707 300 просмотров, 7 687 лайков, 414 репостов и 40 комментариев — показала, что формат короткого вертикального видео с понятной драматургией способен не только привлечь внимание, но и изменить восприятие исторической даты, превращая её из формальной в личную и эмоционально значимую.

Бизнес-задача и ее решение

Задача: ориентировать контент на современную молодежь, которая воспринимает войну как абстрактное прошлое.

Решение:
Чтобы превратить историческую дату в живую историю, мы выбрали путь личного и визуального рассказа — через две связанные судьбы: выпускницы 1941 года и её правнучки в 2025-м.

Мы использовали актуальный формат — вертикальный ролик.
Чтобы связать прошлое с настоящим, построили сюжет на двух временных линиях, объединённых деталями.
Чтобы сделать память личной, показали не абстрактную войну, а одну конкретную жизнь — выпускницу, которая танцует вальс, а утром уходит на фронт.

Крафт (мастерство), реализация, технические детали

Нам нужен был ролик, который не требует времени на съемку, привлечения актеров и монтаж, поэтому решили прибегнуть к нейросетям. Исследовали тематические материалы, генерировали изображения и создавали видео с помощью четырёх нейросетей — ChatGPT, Sora, Midjourney и Kling. Такой подход ускорил производство и сделал его компактным по ресурсам, что позволило сосредоточиться на создании художественной идее.
Детально работали над сценарием: изучали материалы про начало Великой отечественной войны, формировали драматургическую структуру и создавали раскадровку:персонажей, фон и объекты. Для их создания прописали промт, чтобы добиться нужного результата.
Пример промта: Кинематографическая сцена в стиле ретро, действие которой происходит в начале 1940-х годов. Молодая женщина в винтажном белом платье с лентой "Выпускница" стоит на улице в мягком золотистом утреннем свете. Она нежно улыбается. Фон слегка размыт в янтарных и сепиевых тонах, что навевает ощущение теплоты и ностальгии. Изображение имеет блеклое пленочное качество с мягкой зернистостью, низкой контрастностью и небольшой глубиной резкости. Освещение теплое и рассеянное, без резких теней. Композиция сосредоточена на ее эмоциях, незаметно переданных через ее глаза и позу. Вдохновленный жизнью советской деревни 1940-х годов и старой фотожурналистикой.

Инсайты, гипотезы, процесс создания и взаимодействия с заказчиком

В проекте была применена нетипичная модель работы. Мы сознательно отказались от стандартной цепочки утверждений и протестировали гипотезу: цельный творческий продукт, созданный без промежуточных согласований, с большей вероятностью будет принят заказчиком и сохранит свою изначальную концепцию.
Чтобы избежать «вкусовщины» и раздробления концепции, команда полностью разработала и произвела ролик до стадии показа заказчику. Взаимодействие выстроили напрямую с главным представителем заказчика, что позволило исключить каскад правок и сохранить эмоциональную цельность истории.
Решение было рискованным: трудоёмкий продукт создавался без предварительного утверждения концепции. Но анализ ожиданий заказчика позволили предположить, что высокохудожественный, драматургически собранный ролик будет принят как есть.
Гипотеза полностью оправдалась: ролик был согласован с одной минимальной корректировкой, что подтвердило эффективность стратегии и точность выбранного визуального и эмоционального решения. Такой подход позволил сократить сроки и сохранить авторский замысел.

Прочая информация о кейсе

Проект стал успешным примером соединения исторической памяти и современных технологий, показывая новый масштаб работы с важной тематикой.

Скриншоты