Иллюстративный стиль для благотворительного фонда "Вклад в будущее" от СБЕРА

Главное о кейсе

Сроки на разработку дизайна были достаточно сжатые. За 3 недели нашей команде необходимо было провести анализ соцсетей, разработать концепцию, отрисовать иллюстрации и элементы и презентовать заказчику.
Результаты
- 21 день от идеи до разработки иллюстративного стиля;
- 15 разработанных иллюстраций;
- 236 статичных макетов;
- 7 анимированных иллюстраций;
- кол-во подписчиков во «Вконтакте» выросло на 40% (на конец января 2024 — 6 024, на конец августа 2024 — 9 729)
- суммарный охват в социальных сетях вырос в 1,5 раза (с февраля по август 2023 — 1 391 454, с февраля по август 2024 — 2 195 566)

Как проект изменил жизнь пользователей

Целевая аудитория соцсетей Фонда — учителя, родители и школьники. В поисках полезной информации они обращают большое внимание на брендинг компании — он должен вызывать доверие, дружелюбие и экспертность. Поэтому мы разработали айдентику, которая передаёт ценности Фонда и формирует дружелюбный вайб.

Бизнес-задача и ее решение

Проблема: ранее в макетах соцсетей «Вклада в будущее» использовались стоковые иллюстрации (2D и 3D) 
в разных стилистиках и без единой системы.

Решение: мы создали индивидуальный иллюстративный стиль для проекта, выстраивающий дружелюбный эмоциональный контакт с читателями и делающий контент менее формальным.
Авторская иллюстрация позволяет избежать повторов и добавить уникальности контенту.

Крафт (мастерство), реализация, технические детали

В новой стилистике преобладают теплые 
цвета и мягкие формы 
для создания дружелюбного эмоционального контакта 
с читателями. Основные 
герои иллюстраций — 
ученики и учителя. Также для оформления соцсетей используются стоковые фотографии, передающие суть темы поста. Чаще всего используются фотографии представителей целевой аудитории — ученики, учителя, студенты.

Чтобы сохранить прямую ассоциацию вклада как одного из ключевых продуктов СБЕРА, сохранили исходную цветовую палитру с зелеными, голубыми, желтыми цветами.

Инсайты, гипотезы, процесс создания и взаимодействия с заказчиком

Основной инсайт — даже в короткие сроки можно полностью переделать визуал для соц.сетей, если есть понимание, зачем и для какой аудитории это делается. Также радует, когда заказчик и сам осознает, что что-то в текущем контенте не работает — обоюдное понимание проблемы облегчает работу и процессы согласования. Мы защитили новую визуальную концепцию в ходе одного созвона и оперативно начали использовать ее в контенте.

Прочая информация о кейсе

Благотворительный фонд «Вклад в будущее» работает в сфере образования и инклюзии: поддерживает НКО, создает бесплатные обучающие и методические материалы для педагогов, родителей и детей.

Деятельность благотворительного фонда СБЕРА «Вклад в будущее» направлена на развитие социальной сферы с учетом вызовов современного мира. В рейтинге ТОП-30 крупнейших благотворительных НКО за 2022 год «Вклад в будущее» занимает 3 позицию по объему поступлений (1,6 млрд.).

Также «Вклад в будущее» занимает 9 позицию по масштабу деятельности, 11 — по прозрачности деятельности и 10 — по признанию обществом и активности в соцсетях СМИ. Всего в Рейтинге представлено 203 НКО.

Скриншоты