Наружная реклама с нейросетями для туристического бренда Тюмени

Главное о кейсе

Ежегодно в российскую столицу термальных вод приезжают отдыхать туристы из разных стран, чтобы проникнуться атмосферой первого русского города Сибири и зарядиться энергией минеральных вод, где, по мнению ученых, в идеальный микс слились практически все полезные элементы из химической таблицы Дмитрия Менделеева.

Чтобы привлечь туристов из Москвы на термальные курорты Тюменской области мы разработали наружную рекламу с использованием нейросетей.

Рекламу разместили на 200 поверхностях
За 2,5 месяца в Тюмени и Москве суммарный охват составил 90 млн

Бизнес-задача и ее решение

Цель: создание наружной рекламы для туристического бренда Visit Tyumen, которая популяризирует термальные источники Тюменской области на федеральном уровне в офлайн-формате.
Задачи:
1. Разработать визуальную концепцию с использованием термальных источников.
2. Использовать слоган, призывающий посетить термальные курорты.

Крафт (мастерство), реализация, технические детали

В нейросети Midjourney по текстовому промту было сгенерировано изображение соболя (главный маскот бренда Visit Tyumen) на шезлонге на термальных источниках. Промт состоял из текстовой части и ссылки на фото (девушка на шезлонге пьет коктейль на тюменском термальном источнике). К визуальной части добавили слоган «Отдохни по-человечески в столице термальных вод» (один из ключевых, который используем в кампании по продвижению бренда).

Инсайты, гипотезы, процесс создания и взаимодействия с заказчиком

В 2024-го мы разрабатывали новые макеты для наружной рекламы в Москве. Но поняли, что с каждым годом заказчика все сложнее удивлять. Фото приелись. Все выглядит однотипно и ничего как будто бы не подходило…

Тогда мы собрались на генерационную планерку и задались вопросом: «А что мы хотим сказать аудитории?». Конечно, рассказать об уникальности Тюменского региона и визитной карточке — термальных источниках. Частично придумали визуал и решили использовать нейросети. Отправили на согласование макеты заказчику и получили добро на реализацию.

Прочая информация о кейсе

Visit Tyumen – это туристический бренд Тюменской области. Проект реализуется с 2017 года, чтобы формировать образа региона как туристического направления и увеличить поток туристов. В 2023 году Тюменскую область посетили 3,4 млн туристов (с 2020 года турпоток сократился на 35%).

Бренд имеет собственный сайт, официальные группы в популярных социальных сетях ВКонтакте, Одноклассники, канал в Telegram и на платформе Дзен, а также мобильное приложение. Кроме того, Visit Tyumen участвует в крупнейших региональных, всероссийских и международных выставках, организует медиакампании в масштабах региона и страны. Сотрудничает с блогерами, федеральными игроками туристического рынка и создает на базе природных ресурсов Тюменской области туристический кластер – термальные курорты России.

Скриншоты