Разработка линейки лимитированного мерча к 80-летию Тюменской области

Главное о кейсе

Коллекция состоит из футболки, шопера и многоразовой бутылки для воды. Тираж составил 2 500 единиц. Из созданной продукции сформировали боксы, которые разыгрывали между участниками викторины о регионе в интерактивном пространстве — Инфопарке «Тюменская область, я люблю тебя!». Всего разыграли 30 боксов.

Как проект изменил жизнь пользователей

Тренд на формирование региональной идентичности продолжает оставаться актуальным. Территории стремятся сформулировать свою уникальность и продвигать региональные бренды.

В тюменском мерче соединились переосмысление истории региона и поиск новых трендовых форматов самопрезентации. Тюменский ковер, который взят за основу – это исторический культурный код, он близок и знаком жителям региона. Через уникальный мерч люди могут позиционировать себя не только среди своих, но и выезжая за пределы региона.

Бизнес-задача и ее решение

Задача: создать линейку носибельного лимитированного мерча, приуроченного к 80-летию Тюменской области
Проблема: В большинстве случаев мерч бывает неносибилен — его надевают один раз на мероприятии и не пользуются на постоянной основе. Нам же хотелось сделать практичные и красивые предметы одежды и быта, которые использовали каждый день.
Решение: Мы разработали две визуальные концепции, где использовали разные элементы, но объединили их тюменской идентичностью. Таким образом люди идентифицируют себя с историческим наследием региона и выражают причастность к его культурному коду.

Крафт (мастерство), реализация, технические детали

Для создания визуальной концепции выбрали два ключевых образа, которые ассоциируются с Тюменской областью: орнамент тюменского ковра и домовые наличники. На их основе разработали две концепции с разными метафорами:
1. Метафора: Тюменская область — дом родной.
Тюменская область славится уникальными элементами резьбы и их исполнением на дереве. Мы вдохновились деревянными наличниками, которые можно найти на исторических зданиях и домах Тюмени. Выбрали некоторые из них и стилизовали: дерево жизни — старообрядческий рисунок, берегиня — символ охраны семьи, свиток — прообраз старинной царской грамоты, солнце —символ небосвода, лилия — обереговый смысл.
2. Метафора: помним свою историю.
Тюменский ковёр — уникальный сибирский народный промысел, имеющий многовековую историю, уходящую корнями в ХVII век. Является частью культурного наследия России. Визуальная концепция построена на традиционных узорах тюменского ковра — маках и розах на черном фоне.

Инсайты, гипотезы, процесс создания и взаимодействия с заказчиком

Брендированная продукция должна подходить людям разных возрастов — и молодежи, и пожилым. Поэтому важно было создать универсальный мерч, который был бы и стильным, и практичным. Изначально мы предложили заказчику 3 концепции: с узорами тюменского ковра, с изображением наличников, с цитатами великих сибиряков. В итоге остановились на первых двух, потому что заказчик четко представил и взрослых, и молодых людей.

Прочая информация о кейсе

В 2024 году Тюменская область отметила 80-летие. Чтобы раскрыть исторический бэкграунд и подчеркнуть региональную идентичность региона для жителей и гостей, наша команда разработала серию лимитированной брендированной продукции.

Скриншоты