Ролики с VFX для продвижения туристического бренда Тюменской области

Главное о кейсе

Что заставит вас заострить внимание на видеоролике и досмотреть его до конца? Может сотни самолетов в небе над вашим городом? Или летающая тарелка в центре городской набережной?

VFX технологии могут создать не только эффект «Вау» при просмотре, но и поработать на продвижение бренда. Например, туристической привлекательности Тюменской области.

Видеоролики собрали 500 000 просмотров в социальных сетях «Вконтакте», «Одноклассники» и мессенджере Telegram, помимо этого мы получили 3 000 положительных интеракций от пользователей.

Как проект изменил жизнь пользователей

При помощи таргетированной рекламы и тиражирования контента мы смогли привлечь новых подписчиков в соцсети бренда, а также поработали над узнаваемостью бренда в соседних регионах.

Данные ролики не раз показывались на стендах Тюменской области на различных выставках и форумах, притягивая внимание гостей.

Бизнес-задача и ее решение

Основная задача бренда Visit Tyumen – продвижение туристической привлекательности Тюменской области. Одним из инструментов решения задачи является попадание в тренды.

Как известно, последние несколько лет именно вертикальные видео становятся вирусными и набирают больше всего просмотров в интернете. Чтобы получить больший отклик у пользователей, все наши ролики были привязаны к определенным событиям. Находясь в «эйфорие» праздника (День космонавтики) или в контексте важного для города культурного проекта («Сибирские сезоны»), пользователи оставляют больше реакций на продукт.

При помощи технологии VFX были созданы масштабные, непривычные для глаза объекты на привычных городских локациях. Именно это сочетание помогло создать тот самый эффект «Вау» для пользователей.

Крафт (мастерство), реализация, технические детали

Визуальные эффекты и 3D-анимация успешно покоряет сердца пользователей и остается в памяти. Мы решили воспользоваться этим приемом.

На День космонавтики запустили летающую тарелку на самой узнаваемой локации Тюмени — мосте Влюбленных. Видео было создано как «открытка» к празднику. В конце видео высвечивается надпись «Тюмень. Одобрено космосом». Тезис был подобран неслучайно. Аудитория Тюмени всегда положительно реагирует на отзывы о городе от приезжих, а гости «с другой планеты» тоже считаются.

Для привлечения вниманий к одной из тематических линий бренда «Сибирские сезоны» создали видеоролик с множеством летящих в небе самолетов над Тобольском. Для этого видео специально сняли футаж в сердце древней столицы Сибири со статистами, совместив историческое наследие с современными технологиями. А уже на постпродакшене наложили 3D-графику с самолетами и растяжкой-призывом.

Через вертикальные видео с VFX технологиями мы смогли привлечь внимание пользователей к бренду Visit Tyumen, поработать над узнаваемостью бренда и набрать положительные реакции аудитории в социальных сетях.

Инсайты, гипотезы, процесс создания и взаимодействия с заказчиком

При создании продукта для нас всегда важно, чтобы пожелания заказчика соотносились с интересами аудитории. В данном кейсе эти два аспекта были учтены: заказчик получил попадание продукта в тренды и остался в восторге, а аудитория увидела интересный контент про свой любимый город и оставила много положительных реакций.

Прочая информация о кейсе

Visit Tyumen – это туристический бренд Тюменской области, который был создан в 2017 году в целях формирования образа региона как туристического направления и увеличения потока туристов.
В рамках продвижения туристических услуг мы используем разноплановые коммуникационные диджитал-каналы, настроенные на разные целевые аудитории.
Бренд имеет официальные группы в популярных социальных сетях, каналы в Telegram и на платформе Дзен, а также собственный сайт, мобильное приложение. Кроме того, Visit Tyumen участвует в крупнейших региональных, всероссийских и международных выставках, организует медиакампании в масштабах региона и страны. Сотрудничает с блогерами, федеральными игроками туристического рынка и создает на базе природных ресурсов Тюменской области туристический кластер – термальные курорты России.
Регионы-конкуренты освоили и активно используют аналогичные диджитал-инструменты в продвижении. Поэтому Visit Tyumen находится в постоянном поиске новых креативных коммуникационных каналов, чтобы сохранить свою уникальность.

Скриншоты