Серия вертикального контента для продвижения туристического бренда Тюменской области с гадалкой-термалкой

Главное о кейсе

Тюмень – термальная столица России, а горячие источники – ее визитная карточка. Каждый ноябрь в регионе проходит открытие термального сезона, когда более 20 термальных источников Тюменской области приглашают гостей со всей России, чтобы оздоровиться и расслабиться в горячих водах посреди сибирской зимы.
Чтобы креативно и нескучно рассказать жителям страны о старте термального сезона, мы запустили серию видеороликов с необычным персонажем.
Было выпущено 5 видеороликов с Гадалкой-Термалкой, который набрали 550 000 просмотров в социальных сетях «Вконтакте», «Одноклассники» и мессенджере Telegram. Также мы получили восторженные отзывы от заказчика и пользователей за «креативное» воплощение идеи.

Как проект изменил жизнь пользователей

Гадалка-Термалка стала амбассадором бренда Visit Tyumen и принимала участие в рекламе множества мероприятий и городских локаций. Например, стенда Тюменской области на форуме «Путешествуй» в Москве.

Бизнес-задача и ее решение

Задача – продвинуть туристический бренд Тюменской области за счет создания вертикальных видеороликов.

Для решения задачи нужен был якорь, идея, персонаж, через которого мы бы раскрывали тему термального сезона. Так родилась Термелита Визитьюмоновна или просто Гадалка-Термалка. С юмором и актуальной во все времена темой астрологии мы рассказывали об основных УТП региона, заставляли пользователей смеяться и хотеть приехать в Тюмень на термальные источники.

Крафт (мастерство), реализация, технические детали

Термелита Визитьюмоновна – главная героиня роликов. Хотелось бы сказать, что ее образ долго создавался и был тщательно продуман, но нет. И в этом основная прелесть нашего персонажа. Вместо карт таро – проездной на метро, влажные салфетки и чайные пакетики. Вместо таинственного образа – плохой парик и шарф на голове. Вместо хрустального шара – стеклянный флакон от парфюма.
Все «предсказания» Гадалки-Термалки так или иначе связаны с визитными карточками Тюменской области и содержат призывы посетить наш регион: «Как мы видим у нас водолей… Луна там.. В водолее у нас… А сам водолей у нас уже в термальном источнике».
За счет юмора и харизмы актера, Термелита Визитьюмоновна очень быстро завоевала сердца пользователей. Это помогло нам получить множество положительных реакций в социальных сетях и вовлечь аудиторию, в том числе с соседних регионов, в «празднование» термального сезона в Тюмени.

Инсайты, гипотезы, процесс создания и взаимодействия с заказчиком

Изначально идея для видеороликов с привязкой к астрологии пришла к нам от заказчика. Реализация идеи превзошла все их ожидания. Галадка-Термалка полюбилась заказчику и мы начали использовать для продвижения туристического бренда Visit Tyumen. Видео стали постоянной рубрикой в социальных сетях проекта.
После того, как мы стали замечать, что персонаж нравится и пользователям, было принято решение вывести Термелиту Визитьюмоновну на офлайн-мероприятия. На форуме «Путешествуй» в Москве в июне этого года Гадалка-Термалка у стенда Тюменской области делала предсказания для посетителей и приглашала всех в гости в наш регион.

Прочая информация о кейсе

Visit Tyumen – это туристический бренд Тюменской области, который был создан в 2017 году в целях формирования образа региона как туристического направления и увеличения потока туристов.
В рамках продвижения туристических услуг мы используем разноплановые коммуникационные диджитал-каналы, настроенные на разные целевые аудитории.
Бренд имеет официальные группы в популярных социальных сетях, каналы в Telegram и на платформе Дзен, а также собственный сайт, мобильное приложение. Кроме того, Visit Tyumen участвует в крупнейших региональных, всероссийских и международных выставках, организует медиакампании в масштабах региона и страны. Сотрудничает с блогерами, федеральными игроками туристического рынка и создает на базе природных ресурсов Тюменской области туристический кластер – термальные курорты России.
Регионы-конкуренты освоили и активно используют аналогичные диджитал-инструменты в продвижении. Поэтому Visit Tyumen находится в постоянном поиске новых креативных коммуникационных каналов, чтобы сохранить свою уникальность.

Скриншоты