Вертикальный контент для портала недвижимости «Движение»

Главное о кейсе

«Движение» — это портал недвижимости, объединяющий в себе несколько направлений: Работа (вакансии и резюме), Школа недвижимости Движение, Медиа о недвижимости, Инветы (Федеральный форум, Международный саммит, Региональные конференции), Клуб недвижимости Движение, Урбан-туры. «Движение» является совладельцем всех событий ассоциации рынка недвижимости REPA и соучредителем премии REPA, которая является представителем главной мировой премии рынка недвижимости International Property Awards.

В социальных сетях «Движения» мы создаем креативный вертикальный контент, решающий две бизнес-задачи:
- Увеличение знания о бренде и его продукта;
- Освещение отраслевых мероприятий;
1. Увеличилось число подписчиков за счет вовлекающего контента:
Декабрь 2022 — 4 697
Октябрь 2023 — 20 873
2. Сумма интеракций за 10 месяцев 2023 года превзошла сумму интеракций за 2022 год на %:
2022 год — 4 196
2023 год — 32 655
3. Показатель охвата за 10 месяцев 2023 года превзошел показатель охвата за 2022 год на %.
2022 год – 29 015
2023 год – 537 387

Как проект изменил жизнь пользователей

Одно из важных направлений деятельности — Школа недвижимости «Движение». Это обучающие продукты для девелоперов, маркетологов, менеджеров и других профессионалов. Здесь выступают лидеры отрасли: топ-менеджеры девелоперских компаний, банков, архитекторы, представители власти и сильнейшие бизнес-тренеры страны. Поэтому в обучающих материалах нет красивой теории — только опыт, который уже учитывает ошибки.

Продвижением школы с довольно узким профилем команда проекта решила заниматься через знакомый зрителю формат анимационных сторитейлингов

История про Элину. Продвижение курса Менеджер отдела продаж
https://disk.yandex.ru/i/2Gx0bUmxQUYA8w

История про Олега. Продвижение курса Коммерческий директор девелопера
https://disk.yandex.ru/i/AMITFFMrbtBeHw

Как в Москве дома двигались
https://disk.yandex.ru/i/WnFlG-sEqEQFpQ

Бизнес-задача и ее решение

На форуме недвижимости «Движение» в 2023 году в Сочи совместно с сервисом квартирных решений «Самолет Плюс», впервые был организован риелторский кластер, в котором приняли участие 1 837 человек.

Вертикальный контент – это в основном органическое продвижение, где количество просмотров определяет пользователь. Ключевыми факторами продвижения такого вида контента являются:
-Вовлечение;
-Глубина просмотра;
-Количество интеракций.

Контент, направленный на очень узкую аудиторию риелторов, необходимо было создать таким, чтобы на начальном этапе просмотра пользователь остался и в идеале досмотрел до конца и отправил этот ролик человеку, которому этот контент релевантен.

Крафт (мастерство), реализация, технические детали

Решением было создать анимационные сторитейлинговые видео затрагивающие триггерные темы риелторов, а именно рост дохода и профессиональное развитие.

Это Олег, и он работает на дядю.
https://disk.yandex.ru/i/z2WfdwA4XvMRUA

Это Олег
Он уже 3 месяца работает риелтором
https://disk.yandex.ru/i/OR5A2MNTUWtrnQ

Кто такой идеальный руководитель?
https://disk.yandex.ru/i/4sPK_8DmycIfRA

Контент тиражировался на нескольких площадках:
- Instagram
- Telegram-канал
- ВКонтакте

Также, на задачу привлечения работал формат приглашения на мероприятие с участием ЛОМов сферы через креативную концепцию, в которой спикеры могли отвечать только “да” и “нет”

Ильдар Хусаинов, CEO Этажи
https://disk.yandex.ru/d/bjim3GeaX7WuiQ

Ольга Хасанова CEO Urban Awards
https://disk.yandex.ru/i/KLBcJMAyZRXFjw

Владимир Якуба, бизнес-тренер
https://disk.yandex.ru/i/CLe9wl4UWi1uyw

Инсайты, гипотезы, процесс создания и взаимодействия с заказчиком

Самым сложным включением команды было 4-х дневное нон-стоп освещение форума, включающая в себя:

-Обзоры
-Репортажный контент
-Опросы
-Имиджевый контент

Суммарно за 4 дня форума было снято и опубликовано 83 вертикальных видеоролика, ежедневно контент освещался в социальных сетях в оперативном формате.
Также в рамках форума проходила инвест-встреча, на которой питчились прогрессивные компании, в рамках встречи необходимо было создать визитные карточки компаний

Основная единая концепция Invest Finder была придумана на фоне актуальной новости ухода из России Tinder

https://disk.yandex.ru/d/aY2nXEjwkpfUXQ