Coronaformance.ru — пруфы о влиянии Covid на рекламу

Главное о кейсе

Мы сразу получили волну репостов и положительной обратной связи и на coronafomance.ru, и на нашу антикризисную презентацию. Презентовали наш подход на встречах с текущими и новыми клиентами, всего их было более 15-ти. Все это помогло нашим клиентам сохранять стратегический подход в сложный период, а после прохождения первой волны оказаться в выигрыше по сравнению с теми, кто просто ждал.

Бизнес-задача и ее решение

Мы просеяли огромный информационный поток, сформировали пул актуальных материалов и быстро сверстали лендинг coronafomance.ru. Здесь же разместили обновляемую презентацию со своим видением ситуации и рекомендациями, что делать в ситуации тотальной неопределенности.

Первое, мы отвечали на вопрос «когда все это закончится?». Мониторили статистику по странам, которые вошли в локдаун чуть раньше, видели, когда начинался выход из него. На этом основании строили прогноз для России.

Второе, отвечали на вопросы тактики и стратегии: «что можно сделать в маркетинге здесь и сейчас и как сохранить стратегический подход»? Собрали примеры удачных запусков, креативов, новых подходов в ведении кампаний. Давали в собственной презентации, публиковали на сайте советы от креативных агентств, площадок и т. д.

Третье и самое важное: отвечали на вопрос «как продолжать считать результат и «быть в перформансе» в условиях неопределенности»? Особенно когда результат появляется не сразу, а в среднесрочной и долгосрочной перспективе. Для этого мы предложили клиентам брендформанс-подход, основанный на укреплении позиций бренда во время карантина и формировании отложенного спроса. И предложили рабочий подход к прогнозированию результатов.

Прочая информация о кейсе

Весной 2020 года мы все столкнулись с огромной неопределенностью. Клиенты сокращали бюджеты на продвижение, потому что старые инструменты вдруг перестали работать, а новые подходы еще не сложились. Рынок тонул в потоке плохих новостей и угроз бизнесу. Труднее всего было найти проверенные источники информации, на которые можно опереться в принятии решений.

Мы решили собрать такие источники в одном месте и создали сайт coronaformance.ru. Перерыли все и отобрали самые авторитетные прогнозы, аналитику рынка рекламы и исследования о поведении потребителей в период карантина. Появилась площадка с надежными данными о том, что происходит в мире и как подготовиться к этому в России. В самый острый начальный период пандемии мы обновляли сайт в ежедневном режиме. Это помогло нашим клиентам и коллегам разобраться в происходящем и снова начать действовать с прицелом на стратегическую перспективу.

Скриншоты