Мемные пёсели на страже кибербеза. Kaspersky Symphony

Главное о кейсе

B2b-продукты нереально сложно продвигать — но с Лабораторией Касперского мы нашли решение и сделали проект с охватом в 3,2 млн.

Kaspersky Symphony ориентирована на компании среднего и крупного уровня в области ИБ и ИТ и является экосистемой с разным уровнем защиты.

Чтобы не потерять за функциональностью человеческий язык, мы запустили спецпроект «Кто ты в мире киберугроз?», где рассказали о сложном продукте доступным и интересным языком, вместе с мемными песелями, тестом и авторским стикерпаком, а в конце еще и разыграли классные призы.

Кампания длилась 5 недель и превзошла наши ожидания.

Результаты в цифрах:
- 38 000+ посетителей на сайте
- 4 000+ прохождений теста
- 650+ лидов через форму заявки (+ 63% к ожидаемым KPI)
- 5 500+ мемных стикерпаков в Telegram-боте
- 7+ млн рекламных показов (+ 671.2% на Яндекс и VK)
- 3, 2 млн + суммарного охвата (+ 33% к плану)
- Лидов на 63% больше, чем было запланировано.
_____________________________________________________________

Promoting b2b products is extremely challenging — but with Kaspersky Lab, we found a solution and executed a project with a reach of 3.2 million.

Kaspersky Symphony targets mid to large companies in cybersecurity and IT, offering an ecosystem with multiple levels of protection.

To avoid losing the human touch in the complexity of functionality, we launched the special project "Who Are You in the World of Cyber Threats?" In this project, we explained the complex product in an accessible and engaging way using meme dogs, a quiz, and a custom sticker pack, capped off with exciting prizes.

The campaign ran for 5 weeks and exceeded our expectations.

Key Metrics:
- 38,000+ website visitors
- 4,000+ quiz completions
- 650+ leads from application forms (+63% above expected KPI)
- 5,500+ meme sticker packs downloaded via Telegram bot
- 7+ million ad impressions (+671.2% on Yandex and VK)
- 3.2 million+ total reach (+33% above plan)
- Leads exceeded planned targets by 63%.

Как проект изменил жизнь пользователей

Мы вышли за рамки сухой презентации и рассказали о b2b продукте в b2с-формате доступно, но не упрощая его до мейнстрима.
Серьезная тема влилась в жизнь пользователей через легкий интерактив, digital-тренды, мемы и иронию.

Промо включила в себя несколько решений:
1. Тест «Кто ты в мире киберугроз?» — за несколько минут пользователи узнавали, какой тип защиты им подходит... через образ песеля-защитника.
2. Telegram-бот с AI-генерацией персонализированного стикер пака — решение подняло виральность проекта. Пользователи делились результатами в личных чатах, нативно продвигая продукт.
3. Геймификация и розыгрыш — пользователи могли заполнить быструю форму и получить уникальный брендированный приз (от кнопки-антистресс, банного веника до худи с фирменной вышивкой).
____________________________________________________________

We went beyond a dry presentation and communicated the b2b product in a b2c style — accessible but without oversimplifying it to the mainstream.
The serious topic entered user’s lives through light interactivity, digital trends, memes and humor.

The promotion included several solutions:
1. The quiz "Who Are You in the World of Cyber Threats?" — in minutes, users discovered which type of protection suits them through the dog-defender character.
2. A Telegram bot with AI-generated personalized sticker packs—this boosted the project's virality as users shared their results in private chats, naturally promoting the product.
3. Gamification and giveaways—users could fill out a short form to receive unique branded prizes ranging from stress-relief buttons and bath brooms to hoodies with custom embroidery.

Бизнес-задача и ее решение

Задачи:
1. Сформировать устойчивое представление о линейке решений для защиты бизнеса Kaspersky Symphony.
2. Заинтересовать аудиторию и познакомить её с продуктом через вовлекающую механику.
3. Достичь установленные KPI по сбору контактов и конвертации пользователей в лидов.

Решение:
1. Создали удобный вход для лидов через интерактивный тест «Какой ты пес в мире киберугроз?».
2. Дополнили промо Telegram-ботом и увеличив конверсию пользователей с помощью классных призов.
3. Внедрили в проект ассоциации через яркие мемные образы AI-песелей, которых хотелось шерить.
____________________________________________________________

Goals:
1. Establish a solid perception of the Kaspersky Symphony business protection solutions lineup.
2. Engage the audience and introduce them to the product through interactive mechanics.
3. Achieve set KPIs for contact collection and user conversion to leads.

Solution:
1. We created an easy entry point for leads through the interactive quiz "Who Are You in the World of Cyber Threats?"
2. We supplemented the promotion with a Telegram bot and increased user conversion using special prizes.
3. We integrated associations in the project through bright, meme-based AI-generated dog images that users wanted to share.

Крафт (мастерство), реализация, технические детали

Проект включал следующие этапы:
- Проведение глубинного исследования и анализа предпочтений.
- Разработка и генерация песелей-архетипов и ключевых визуальных решений под цели и интересы аудитории.
- Создание лендинга с тестом по кибербезопасности, розыгрышем и формой по сбору лидов.
- Запуск бота в Telegram — площадка с высокой концентрацией ИБ-аудитории.
- Розыгрыш фирменных призов, включая авторских худи с вышивками.
- На всех этапах согласовали с юристами используемые нами визуальные материалы.

Технически, рекламная кампания строилась на двух основных каналах:
- Посевы в Telegram-каналах с IT- и кибертематикой.
- Таргетинг в Яндексе и VK.
____________________________________________________________

The project included the following phases:
- Conducted in-depth research and preference analysis.
- Developed and generated dog-archetypes and key visuals aligned with audience goals and interests.
- Created a landing page with the cybersecurity quiz, prize draw, and lead capture forms.
- Launched a Telegram bot targeting a high concentration of cybersecurity audience.
- Ran prize draws including unique embroidered hoodies.
- All visual materials used were legally approved by lawyers.

Technically, the campaign was implemented on two main channels:
- Seeding in Telegram channels with IT and cybersecurity themes.
- Targeted advertising on Yandex and VK platforms.

Инсайты, гипотезы, процесс создания и взаимодействия с заказчиком

Ключевой вызов в рамках рекламной кампании — уникальность проекта. Kaspersky Symphony, как экосистема, не имеет равных конкурентов на рынке и работает со всеми ИБ-продуктами. Поэтому мы продвигали сложное решение Касперского через доступные и забавные визуальные образы и язык.

Во время коммуникации с заказчиком достигли золотой середины между любимыми питомцами и архетипами, создав уникальный ряд очеловеченных песелей-экспертов, благодаря инструментам AI-генерации. Идея со стикерпаком в Telegram подняла виральность проекта, что привлекло большие охваты.

В рамках спецпроекта продукт подавался легко, понятно и вирально. Геймификация и юмор позволили вовлечь аудиторию и превратить взаимодействие с брендом в полноценный пользовательский опыт.
____________________________________________________________

The key challenge was the uniqueness of the project. Kaspersky Symphony, as an ecosystem, has no equal competitors on the market and covers all cybersecurity products. Hence, the focus was on people who make key business decisions.

During collaboration with the client, a balance was struck between beloved pets and archetypes, creating unique anthropomorphized dog-experts using AI generation tools. The sticker pack idea in Telegram successfully supported native advertising among users.

The special project presented the product in an easy, clear, and viral manner. Gamification and humor helped engage the audience and turn brand interaction into a full user experience.

Скриншоты