Мемные пёсели на страже кибербеза. Kaspersky Symphony

Главное о кейсе

B2b-продукты нереально сложно продвигать — но мы с Лабораторией Касперского запустили игровой проект с охватами в 3,2 млн пользователей.

Kaspersky Symphony ориентирована на компании среднего и крупного уровня в области ИБ и ИТ и является экосистемой с разным уровнем защиты.

Мы рассказали о сложном продукте доступным языком. В нашем промо пользователи получили:
- Мемных песелей
- Доступный игровой тест
- Бота с генерацией стикерпака
- Розыгрыш уникальных призов.

Кампания длилась 5 недель и превзошла наши ожидания.

Результаты в цифрах:
- 38 000+ посетителей на сайте
- 4 000+ прохождений теста
- 650+ лидов через форму заявки (+ 63% к ожидаемым KPI)
- 5 500+ мемных стикерпаков в Telegram-боте
- 7+ млн рекламных показов (+ 671.2% на Яндекс и VK)
- 3, 2 млн + суммарного охвата (+ 33% к плану)
- Лидов на 63% больше, чем было запланировано.
_____________________________________________________________

Promoting b2b products is extremely challenging — but with Kaspersky Lab, we found a solution and executed a project with a reach of 3.2 million.

Kaspersky Symphony targets mid to large companies in cybersecurity and IT, offering an ecosystem with multiple levels of protection.

We explained a complex product in an accessible language. In our promotion, users received:
- Meme dogs
- An accessible game-like quiz
- A bot generating a sticker pack
- A giveaway of unique prizes.

The campaign ran for 5 weeks and exceeded our expectations.

Key Metrics:
- 38,000+ website visitors
- 4,000+ quiz completions
- 650+ leads from application forms (+63% above expected KPI)
- 5,500+ meme sticker packs downloaded via Telegram bot
- 7+ million ad impressions (+671.2% on Yandex and VK)
- 3.2 million+ total reach (+33% above plan)
- Leads exceeded planned targets by 63%.

Как проект изменил жизнь пользователей

Мы вышли за рамки сухой презентации и рассказали через игровые механики о b2b продукте в b2с-формате доступно, но не упрощая его до мейнстрима.
Серьезная тема влилась в жизнь пользователей через легкий интерактив, digital-тренды, мемы и иронию.

Участники теста «Кто ты в мире киберугроз?» за несколько минут узнавали, какой уровень защиты им подходит… через образ песеля-защитника.
А специальный Telegram-бот помогал всем желающим генерировать уникальные мемные стикеры. С помощью данных механик удалось повысить шерабельность проекта и лояльность аудитории.
_____________________________________________________________

We went beyond a dry presentation and communicated the b2b product in a b2c format—accessible but without simplifying it to the mainstream level.
The serious topic entered users' lives through light interactivity, digital trends, memes, and irony.

Participants of the quiz "Who Are You in the World of Cyber Threats?" learned in minutes which protection level suits them through the image of a dog-defender.
A special Telegram bot helped everyone generate unique meme stickers. These mechanics increased the project's shareability and audience loyalty.

Бизнес-задача и ее решение

Задачи:
1. Сформировать устойчивое представление о линейке решений для защиты бизнеса Kaspersky Symphony.
2. Заинтересовать аудиторию и познакомить её с продуктом через геймификацию.
3. Достичь установленные KPI по сбору контактов и конвертации пользователей в лидов.

Решение:
1. Запустили тест «Кто ты в мире киберугроз?» как входная точка в решение Kaspersky Symphony.
2. Разработали пять «собачьих архетипов», которыми были представлены продукты линейки.
3. Добавили мемный Telegram-бот с генерацией уникального стикерпака и подняли нативную рекламу среди пользователей.
4. Разыграли брендированные призы: от стикеров и антистресс-кнопок до банных веников и фирменных худи с вышивками.
____________________________________________________________

Goals:
1. Establish a solid perception of the Kaspersky Symphony business protection solutions lineup.
2. Engage the audience and introduce them to the product through interactive mechanics.
3. Achieve set KPIs for contact collection and user conversion to leads.


Solution:
1. Launched the quiz "Who Are You in the World of Cyber Threats?" as an entry point to Kaspersky Symphony.
2. Developed five "dog archetypes" representing the product lineup.
3. Added a meme Telegram bot generating unique sticker packs and boosted native advertising among users.
4. Distributed branded prizes: from stickers and stress-relief buttons to bath brooms and custom embroidered hoodies.

Крафт (мастерство), реализация, технические детали

Проект включал следующие этапы:
- Проведение глубинного исследования и анализа предпочтений.
- Создание и запуск игровой механики проекта.
- Разработка песелей-архетипов и ключевых визуальных решений под цели и интересы аудитории.
- Создание лендинга с тестом по кибербезопасности, розыгрышем и формой по сбору лидов.
- Запуск бота в Telegram — площадка с высокой концентрацией ИБ-аудитории.
- Розыгрыш фирменных призов, включая уникальные худи с вышивками.
- На всех этапах согласовали с юристами используемые нами визуальные материалы.

Технически, рекламная кампания строилась на двух основных каналах:
- Посевы в Telegram-каналах с IT- и кибертематикой.
- Таргетинг в Яндексе и VK.
____________________________________________________________

The project included the following phases:
- Conducted in-depth research and preference analysis.
- Creation and launch of the project's game mechanics.
- Developed and generated dog-archetypes and key visuals aligned with audience goals and interests.
- Created a landing page with the cybersecurity quiz, prize draw, and lead capture forms.
- Launched a Telegram bot targeting a high concentration of cybersecurity audience.
- Ran prize draws including unique embroidered hoodies.
- All visual materials used were legally approved by lawyers.


Technically, the campaign was implemented on two main channels:
- Seeding in Telegram channels with IT and cybersecurity themes.
- Targeted advertising on Yandex and VK platforms.

Инсайты, гипотезы, процесс создания и взаимодействия с заказчиком

Ключевой вызов в рамках рекламной кампании — уникальность проекта. Kaspersky Symphony, как экосистема, не имеет равных конкурентов на рынке и работает со всеми ИБ-продуктами. Поэтому мы сделали акцент на людях, ведь именно они и принимают ключевые решения в бизнесе.

Во время коммуникации с заказчиком достигли золотой середины между любимыми питомцами и архетипами, создав уникальный ряд очеловеченных песелей-экспертов, благодаря инструментам AI-генерации. Идея со стикерпаком в Telegram удачно переросла нативную рекламу среди пользователей.

В рамках спецпроекта продукт подавался легко, понятно и вирально. Геймификация и юмор позволили вовлечь аудиторию и превратить взаимодействие с брендом в полноценный пользовательский опыт.
____________________________________________________________

The key challenge was the uniqueness of the project. Kaspersky Symphony, as an ecosystem, has no equal competitors on the market and covers all cybersecurity products. Hence, the focus was on people who make key business decisions.

During collaboration with the client, a balance was struck between beloved pets and archetypes, creating unique anthropomorphized dog-experts using AI generation tools. The sticker pack idea in Telegram successfully supported native advertising among users.

The special project presented the product in an easy, clear, and viral manner. Gamification and humor helped engage the audience and turn brand interaction into a full user experience.

Скриншоты