Организация конференции "Бизнес-образование для digital фаундеров" в Сколково.

Главное о кейсе

Конференция “Бизнес-образование для digital фаундеров” была задумана как платформа для обсуждения актуальности MBA образования и других бизнес-программ в эпоху цифровой трансформации. Мероприятие, организованное коммуникационным агентством Migel Agency и аналитическим агентством Tagline, позволило объединить скептиков и сторонников такого обучения, чтобы через личные истории и экспертизу показать его реальное влияние на развитие бизнеса. Конференция прошла в Бизнес-школе Сколково и стала первым событием, где digital-предприниматели и корпоративные лидеры могли обсудить образовательные тренды и их практическое применение.

Результаты конференции, прошедшей 10 октября 2024 года, следующие:

- 17 спикеров — экспертов из разных отраслей бизнеса и образования;
- Более 100 посетителей;
- Повышение осведомленности о значимости бизнес-образования;
- Формирование нового сообщества digital-фаундеров, ориентированных на рост через обучение;
- Подготовка масштабного события в следующем году с расширенной программой;
- Укрепление позиций Сколково как центра образовательных инициатив.

Как проект изменил жизнь пользователей

- Участники конференции получили ответы на ключевые вопросы о том, как обучение помогает принимать более быстрые и эффективные решения, особенно в условиях нестабильности.
- Было сформировано новое сообщество digital-фаундеров, которые теперь взаимодействуют и делятся опытом после мероприятия.
- Для многих предпринимателей это стало мотивацией к началу обучения и новым инвестициям в профессиональное развитие.

Прямой отклик от участников показал, что событие вдохновило на пересмотр подходов к управлению бизнесом и расширило кругозор относительно современных образовательных возможностей.

Бизнес-задача и ее решение

Задача: Развеять стереотипы о бизнес-образовании как о дорогом и малоприменимом инструменте, показать его ценность для digital-предпринимателей.

Решение: Организовать мероприятие, где бы практикующие предприниматели и менеджеры рассказали о своём опыте и кейсах, подкрепляя их реальными результатами.

Конференция прошла в формате панельных дискуссий, лекций и воркшопов, что позволило участникам погрузиться в тему, а не просто слушать теоретические выступления. По окончании конференции для гостей был организован небольшой гала-ужин.

Крафт (мастерство), реализация, технические детали

Местом проведения конференции была выбрана Бизнес-школа Сколково, как территория, представляющая наибольший вес среди российских образовательных центров для предпринимателей.

Среди целевых аудиторий были обозначены:

- Фаундеры и предприниматели в digital-сфере.
- Топ-менеджеры крупных корпораций, заинтересованные в профессиональном росте.
- Скептики и сторонники бизнес-образования — для создания содержательной дискуссии.
- Все, кто рассматривает возможность обучения на программах MBA или подобных курсах.

Конференция включала в себя:

- 8 часов насыщенной программы, в числе которых дискуссии, практические воркшопы и неформальный нетворкинг.
- Видеозаписи выступлений для дальнейшего распространения.

Среди спикеров:

- Выпускники топовых MBA-программ (Гарвард, Лондонская школа экономики, Сколково).
- Лидеры digital-агентств и крупных корпораций.
- Представители бизнес-школ.

Для обеспечения медийного эффекта, информация о конференции распространялась как в числе участников клуба выпускников Бизнес-школы Сколково — Skolkovo Alumni, так и среди бизнес-групп и сообществ digital фаундеров, предпринимателей и просто специалистов. Во время проведения мероприятия также была обеспечена полная медиа-поддержка, включая прямые трансляции, съемку контента и продвижение в социальных сетях.

Инсайты, гипотезы, процесс создания и взаимодействия с заказчиком

Идея создания конференции зародилась в агентстве после проведения нескольких наблюдений. Во время них появился инсайт — множество предпринимателей, в особенности в digital среде, высказывают негативное отношение к получению бизнес-образования, поскольку не видят для себя смысла в нем, а также считают стоимость завышенной.

Для проверки инсайта был организован ряд кастдевов в представителями ТОП-менеджмента, в ходе которых удалось проанализировать не только ряд страхов и болей аудитории, но и ряд гипотез, среди которых:

- Если скептики, среди digital-фаундеров, смогут увидеть кейсы конкретного применения знаний, а также услышать реальные истории успеха от выпускников MBA, их восприятие изменится.

- Скептикам и негативно настроенным представителям сообщества важно поучаствовать в формате открытой дискуссии, чтобы все их вопросы были не просто услышаны, но и поняты корректно.

- Санкции и период с начала 2022 года сильно повлиял на все сферы, в том числе — образовательную. Аудитория сомневается, что без зарубежных преподавателей и подходов обучение может остаться таким же эффективным, как было ранее. Поэтому, необходимо показать “внутреннюю кухню” обучения на программах с особым упором на формирование сообщества и нетворкинг.

На основе этих гипотез, была разработана масштабная программа конференции. Ее спикерами, благодаря содействию Бизнес-школы Сколково, стали лучшие эксперты — выпускники MBA программ, руководители и основатели топовых агентств.

Скриншоты