Водосточные системы Технониколь

Главное о кейсе

Реферальный трафик с сайта tn-vodostok.ru на сайт интернет-магазина показывает самый высокий процент конверсии относительно других продуктовых сайтов производителя или средней по интернет-магазину.
После запуска русскоязычной версии сайта были адаптированы и запущены украинская и белорусская версии, добавлен новый ассортимент, запущена промо-страница о влиянии пластика на экологию PRO.Пластики и выполнено еще 50+ небольших задач по развитию ресурса.

Referral traffic from tn-vodostok.ru to the online store website has the highest conversion rate relative to other manufacturer's product sites or to the average indicators of online stores.
After the launch of the Russian version of the site, the Ukrainian and Belarusian versions were optimised and launched. New products were added and then a promo page about the impact of plastic in the PRO.Plastics ecosystem was launched. More than 50 other small development tasks were also completed.

Бизнес-задача и ее решение

Ключевые задачи проекта:

- презентовать обновленную линейку водосточных систем
- привлечь разные сегменты ЦА и показать преимущества водосточных систем Технониколь.
- сделать сайт удобным и для B2B, и для B2C, помочь пользователям выбрать нужную продукцию
- выделиться среди других производителей за счет качественного продуктового контента.

Начали с аналитики. На одном ресурсе нам предстояло объединить розничных клиентов, дистрибьюторов, строительные компании и частных мастеров.
Провели анализ конкурентов, изучили результаты исследований опыта пользователей и опросов. Определили фокус проекта — минимализм, 3D-визуализация и качественный продуктовый контент.

Дизайн сайта создавали с учетом корпоративного стиля Технониколь, опыта пользователей и результатов аналитики.
Сайт отвечает потребностям всех ЦА на разных этапах путей пользователя.
Сортировка разделов в меню сделана согласно приоритетам производителя, компании Технониколь.
Ключевые разделы, относятся непосредственно к продукту или влияют на конверсию:
1. Каталог продукции — подробные карточки с 3D-моделями и преимуществами.
2. Монтаж — инструкции для монтажа с видео и подробной документацией, которую можно скачать или распечатать в 1 клик.
3. Гарантия — сертификаты для скачивания.
4. Калькулятор — расчет элементов водосточной системы в пару кликов для повышения конверсии в покупку
5. Фото и видео — галерея профессиональных фото домов с использованием продукции и полезных видеоматериалов.
6. Производство — подробная информация о процессе производства с описанием каждого этапа.
7. Контакты — для оперативной связи.

Вспомогательные разделы создают дополнительную ценность для клиента.
1. Статьи — полезный контент по тематике.
2. Сотрудничество — информация для партнеров.
3. Рекламные материалы — продуктовые презентации, брошюры, буклеты.
4. Заявить претензию — поддержка клиентов с понятной формой заявки.
5. Предложить идею — для предложений по улучшению.

Сайт отличается от большинства других ресурсов компании облегченной стилистикой — много пространства, тонкие линии, минимальное использование заливки фона или фоновых фотографий.
Ключевой акцент сайта — 3D модели водосточных систем. Подготовили более 250 фотореалистичных элементов в 6 цветах для эффектной презентации продукции. При создании моделей ориентировались на чертежи каждого элемента, а затем сравнивали с готовой продукцией каждый элемент.
Модели в одном ракурсе позволили реализовать идеальное переключение цвета — без смещения элементов и без перезагрузки, а это удобно и наглядно для пользователя.
Сайт работает на базе 1С-Битрикс, frontend написан с использованием vue.js.
Для ускорения взаимодействия пользователя с сайтом фотографии продуктов в каталоге подгружаются асинхронно — такой подход позволил сделать, например, переключение цветов мгновенным для пользователя без ожидания загрузки фотографий других цветов.
На сайте представлена самая необходимая информация для потребителя. Нет никаких препятствий на пути к покупке или поиску важных опций, информационных разделов.

Key objectives:
– Present an updated line of drainage systems
– Attract different segments of the targeted audience and demonstrate the advantages of Technonikol drainage systems
– Make the website convenient for both B2B and B2C clients, help users choose relevant products
– Stand out among other manufacturers with the help of high-quality products.

The key focus of the site is 3D models of drainage systems. We prepared over 250 photorealistic elements in 6 colours to present the products with great effect. The site offers the most useful information for the consumers. It is a streamlined process whether buying or finding important options and information.

Прочая информация о кейсе

Сайт для запуска и продвижения продуктового направления водосточных систем и софитов под торговой маркой Технониколь.
Корпорация Технониколь — ведущий международный производитель надежных и эффективных строительных материалов и систем.
Исторически Технониколь является B2B компанией, но в этом направлении нужно было объединить B2B и B2C аудитории.

A website for the launch and promotion of the product line including drainage systems and lighting under the Technonikol trademark.
Technonikol is a leading international manufacturer of reliable and efficient construction materials and systems.
Historically Technonikol has been a B2B company, but to develop in this direction it was necessary to combine the B2B and B2C audiences.

Скриншоты