Мероприятие Mish Let's Play

Главное о кейсе

Мероприятие Mish Let's Play — масштабное мероприятие для дизайн-коммьюнити. Впервые в истории индустрии оно проводилось в формате стримхаты — трехдневного прямого эфира из офиса Mish. Программа эфира состояла из нескольких блоков: UI/UX, исследования и продукт, 3D и Motion-дизайн. В формате сделали упор на образовательно-развлекательный компонент и интерактив со зрителями. Наняли полноценную съемочную команду и вместе с ними проработали три дня в прямом эфире.

The Mish Let's Play event is a major event for the design community. For the first time in the industry's history, it took the form of a streamchat - a three-day live broadcast from the Mish office. The programme consisted of several blocks: UI/UX, Research and Product, 3D and Motion Design. The format emphasised an educational and entertaining component and interactivity with the audience. We hired a full film crew and worked with them for three days of live broadcasting.

Как проект изменил жизнь пользователей

Мероприятие приоткрыло занавес во все юниты продуктовой лаборатории. Молодое поколение дизайнеров узнало больше о внутренней кухне Mish и о дизайн-индустрии в целом. Сделали трехдневный онлайн-формат, отстроив его таким образом от уже привычных для сферы офлайн-мероприятий, для которых дизайнерам приходилось круто перекраивать свое расписание. С помощью Mish Let's Play хотели упростить образовательный процесс для молодых специалистов, разнообразив их рабочие будни и привычный контент.

The event pulled back the curtain on all the units of the product lab. The young generation of designers learned more about the inner workings of Mish and the design industry in general. We created a three-day online format, moving away from the offline events the industry was used to, which required designers to drastically rearrange their schedules. With the Mish Let's Play, we wanted to simplify the educational process for young professionals, diversifying their work routine and familiar content.

Бизнес-задача и ее решение

Было важно снять с продуктовой лаборатории Mish ярлык дизайн-студии и показать фуллстечный подход бизнеса. В Mish делают продукт, приложения для разных носителей, сайты, коммуникацию, разработку — полный спектр услуг фактически для любого заказчика. Чтобы разграничить направления работы Mish, каждый день мы посвятили своему аспекту и разделили их по цветам, которые отразили в оформлении съемочной площадки и в дизайне: продуктовый дизайн — синий цвет, исследования и аналитика — желтый цвет, коммуникационный дизайн — красный цвет. Формат стримхаты подходил под задачу идеально и совмещал в себе:
- Эксклюзивный подход к онлайн-событию, который не воспроизводила еще ни одна дизайн-студия.
- Современные методы удержания аудитории.
- Сплочение аудитории (текущей и новой) вокруг студии.
- Интерактивные компоненты во время мероприятия.
- Гибкий и хорошо адаптируемый к изменениям подход
- Актуальные тренды работы с аудиторией.
- Тимбилдинг-сессию для команды Mish.
Всего формат собрал больше 30 000 зрителей и 500+ в пиковые часы онлайн.

It was important to remove the design studio label from Mish's product lab and show the company's full-stack approach. Mish creates products, multi-media applications, websites, communications, development - a full range of services for virtually any client. To differentiate Mish's areas of work, we dedicated each day to a different aspect and divided them by colour, which was reflected in the set and design: product design - blue, research and analytics - yellow, communication design - red. The Streamhata format lent itself perfectly to the task of combining the two:
- An exclusive approach to the online event, which no design studio had reproduced before.
- Modern methods of audience engagement.
- Gathering of the audience (current and new) around the studio.
- Interactive components throughout the event.
- A flexible and adaptable approach to change
- Current trends in working with audiences.
- A team building session for the Mish team.
In total, the format attracted over 30,000 viewers and over 500 at peak online times.

Крафт (мастерство), реализация, технические детали

Перед запуском провели рекламную кампанию в партнерских каналах. В итоге набрали 400 000 охватов среди пользователей. Основным ресурсом взаимодействия с аудиторией до стримхаты был чат с 1200 регистраций и бот в Telegram, где собралось комьюнити из 700 человек. во время марафона был чат трансляции на Twitch. Во время стримхаты организовали колесо активностей. В нем было 12 интерактивных форматов, одни из которых:
- Fuck Up Story — участник рассказывает о своих неудачах в работе и не забывает о самоиронии.
- Creative Warm-up Exercises — участник делится своими любимыми упражнениями для разогрева креативного мышления, которые помогают ему настроиться на рабочий лад.
- Daily Rituals— участник делится ритуалами, которые помогают ему в работе.
Кроме того во время эфиров в рандомное время появлялся распорядитель подарков — инструмент для удержания внимания. Зрители, которые успевали его заметить и сделать скриншот экрана, получат подарки после стрима.

Before the release, we ran an advertising campaign in partner channels. As a result, we reached 400,000 users. The main resource for interacting with the audience before the streamathon was a chat room with 1200 registrations and a bot in Telegram, where a community of 700 people gathered. during the marathon there was a chat broadcast on Twitch. During the streamhats we organised an activity wheel. It had 12 interactive formats, some of which were
- Fuck Up Story - the participant talks about their failures in their work, not forgetting the self-irony.
- Creative Warm-up Exercises - the participant shares their favourite creative warm-up exercises that help them get in the mood for work.
- Daily Rituals - a participant shares rituals that help them get in the mood for work.
In addition, a gift dispenser appeared at random times during the programmes as a way of grabbing attention. Viewers who managed to notice it and take a screenshot of it will receive gifts after the stream.

Инсайты, гипотезы, процесс создания и взаимодействия с заказчиком

Long pipelines of different neural networks were used to create the speaker characters. The result was an animated model of the speaker. For the style, we were guided by Mish's corporate style, which needed to be translated into the cyberpunk style, so we created a number of graphic elements that referred to the game's theme. The main key visual for the event was an arcade machine. It was used in the creative along with game cartridges and tokens for the game. During the stream, the screen of the machine was shown to the viewers, so it was possible to create a game interface for the air.

Скриншоты