Рост установок и платных подписок приложения DMV Test Genie за счет редизайна и обновлённой страницы покупки

Главное о кейсе

В последнем релизе мы обновили от и до весь UI приложения в минималистичном стиле iOS 13, пересобрали дизайн-систему в Figma, добавили темную версию, презентовали заметным тизером в App Store и сделали полную адаптацию под Android. Новый интерфейс стал свободнее, крупнее, чище и по последним гайдлайнам. В него аккуратно встроены новые функции, но при этом все сценарии UX остались привычными. Такой уверенный комплексный подход позволил после редизайна в июле 2020 года увеличить количество подписок на 65% относительно того же периода 2019 года.

По итогам А/Б-тестирования новой страницы покупки, конверсия обновленного интерфейса в среднем была на 40% выше, чем в предыдущей версии. В конце октября новая страница подписки на премиум-аккаунт была внедрена для всех пользователей приложения.

И ещё немного цифр:

4,8 средний балл приложения в AppStore по оценкам 136,6 тыс. пользователей
36 место занимает DMV Test Genie в разделе Education в AppStore, выше всех приложений в своем сегменте
100 тыс. новых пользователей в месяц, 20 тыс. активных пользователей в день

===================

Our team has updated the entire UI of the application in the minimalist style of iOS 13, rebuilt the design system in Figma, added a dark version, presented it as a noticeable teaser in the App Store and made a full adaptation for Android in the latest release.The new interface has become freer, larger, cleaner and is made according to the latest guidelines.New features are neatly built into it, but all the UX scenarios are still the same. Сompared to the same period of last year,this confidentintegrated approach has enabled to increase the number of subscriptions by 65% after the redesign in July 2020.

According to the results of the new purchase page A / B testing, the conversion of the updated interface was on average 40% higher than it was before. At the end of October, a new premium subscription page was available to all users of the app.

A little bunch on numbers here:

The average rating of the app in AppStore is 4,8 (estimated by 136 600 users)
36th place is taken by DMV Test Genie in the Education section of the AppStore and ranked - it is above all applications in its segment
100 000 new users monthly and 20 000 active ones daily

Бизнес-задача и ее решение

DMV Test Genie – лучшее приложение в своей категории, и у такого продукта должен быть соответствующий статусу современный, простой и удобный внешний вид. В 2020 году мы пересобрали дизайн-систему и полностью обновили его снаружи (переосмыслили интерфейс, добавили ещё большей интуитивности, поработали над использованием пространства на экранах, внедрили новые функции и добавили приложению живых элементов) и немного внутри (перевыбрали библиотеку компонентов, проделали сложную инженерную работу с анимацией и плавностью переходов).

Вторым этапом стало создание и А/Б-тестирование новой страницы покупки, к которому мы шли последние три месяца и которое мы успешно провели в октябре. Уход от множества отдельных элементов и бесчисленных иконок с описанием функционала к лаконичным и симпатичным сторис в разделе подписки стал логичным развитием общего редизайна. Это подтвердили и результаты теста – новая страница покупки эффективнее предыдущей версии в 99,9% случаев.

===================

DMV Test Genie is the best one in its category, which means the product should have a modern, simple and user-friendly design. In 2020, we rebuilt the design system and completely updated it on the one side (rethinking the interface, making it more intuitive, working on the use of space on the screens, introducing new functions and adding live elements to the application) and a liitle bit on the other side (re-choosing the components library, doing complex engineering work with animation and smooth transitions).

The second stage was the creation of new purchase page and its A / B testing. We've been doing this for the past three months and have successfully tested it this October.Moving away from many individual elements and countless icons describing the functionality to laconic and cute stories in the subscription section has become a logical development of the overall redesign. This solution was confirmed by the test results - the new purchase page is more effective than the previous version in 99.9% of cases.

Прочая информация о кейсе

Уже четыре года мы разрабатываем приложение DMV Test Genie, которое помогает тысячам американцев получать водительские права. В нем и так было прекрасно все: 6 млн загрузок, 170 тыс. отзывов и средний балл 4,8 в AppStore. Единственное, чего не хватало сервису в 2020 году – современного дизайна, соответствующего духу времени, и высоко конверсионной страницы покупки. В этом году мы сделали и то, и другое.

===================

We've been developing the DMV Test Genie app for four years now to help thousands of Americans get their driver's licenses. It was perfectly well and 6 million downloads, 170 thousand reviews and an average rating of 4.8 in the AppStore confirmed this fact. In 2020 the only thing missing was a modern designwith the spirit of the times and purchase page with a high conversion. This year we have done both.

Скриншоты

Комментарий заказчика

They’ve built out our platform and helped release five major versions. The current build, version 5.1, has a 4.8 user score on The App Store. The app has received millions of downloads, so we’re highly satisfied with MobileUp’s contributions.