Поисковая оптимизация сайта Леруа Мерлен в России

Главное о кейсе

Достигнутые цели и KPI

• +101% сеансов из поиска за указанный период
• Прирост +45% сеансов из поиска по итогам апреля 2019 по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.
• Степень вхождения в ТОП-10 поиска Яндекс по Москве увеличена в 2 раза по итогам 1 квартала 2019 года.
• Сопоставимый с Московской выдачей прирост позиций в Яндекс по другим регионам

==================================================

Achieved Goals and KPI

• +101% organic search visits since 2017
• L4L organic search traffic (month-to-month) +45% by April 2019
• Significant ranking improvement in Yandex Moscow SERP (doubled the % of TOP-10 keywords)
• SERP ranking boost in Yandex in different cities. The percentage of keywords in TOP-10 is similar to Yandex Moscow SERP

Бизнес-задача и ее решение

Поставленная задача и ее решение

Ключевые задачи по проекту
• Разработка и реализация комплекса оптимизации основного и дополнительных Web-ресурсов компании
• Внесение правок на сайт в рамках SEO
• Обеспечение выполнения KPI по органическому трафику

Глобальные работы по сайту:
• Реструктуризация каталога;
• Переход на структуру с поддоменами для регионального продвижения;
• Рекомендации по совершенствованию системы управления сайтом для SEO;
• Оптимизация спецпроектов на поддоменах;

Основные оптимизационные работы по сайту:
• Сбор и кластеризация целевых запросов;
• Ручная on-page оптимизация;
• Проработка схемы внутренней оптимизации для региональных поддоменов;
• Текстовая оптимизация посадочных страниц;
• Рекомендации по дополнительным источникам трафика в рамках поиска;
• Создание и оптимизация дополнительных посадочных страниц по узконаправленным товарным группам;
• Оптимизация промо-страниц и страниц кастомных товарных подборок;
• Оптимизация индексации ресурса;
• Работы в рамках направления Local SEO

Основные задачи по SEO-аналитике
• Анализ конкуренции в поисковой выдаче;
• Анализ спроса по отдельным направлениям;
• Визуализация и аналитика большого объема данных по SEO, с привлечением разработки.

==================================================

Task and solution

Key SEO tasks
• Developing and implementing search engine optimization strategy and set of activities for the main website (online store) and company special project websites;
• Content management for SEO;
• Achieving organic traffic KPIs

Global SEO activities:
• Restructuring the catalog;
• Implementing a new structure using subdomains for regional SEO;
• Recommendations for improving CMS functionality for SEO;
• Special projects subdomains optimization;

Regular SEO activities:
• Keywords analysis and clustering;
• Manual on-page optimization;
• Developing the system of on-page optimization for regional subdomains;
• SEO copywriting and content management;
• Recommendations on additional sources of traffic within SERP;
• Creating and optimizing new pages and subcategories in catalog;
• Optimizing promo-pages and custom products collections pages;
• Website indexation improvement;
• Local SEO

Main SEO-analytics tasks
• SERP competitive analysis;
• Analyzing demand in SERP;
• Analyzing and visualizing large amounts of SEO-related data with the help of development team.

Прочая информация о кейсе

Особенности проекта SEO для Леруа Мерлен:
• Широкий и очень динамичный каталог товаров с неоднородным ассортиментом;
• Охват: вся Россия. Более 50 регионов присутствия;
• Сильная команда на стороне клиента. In-house SEO-подразделение с многолетним опытом продвижения федеральных проектов, сильная команда разработчиков и digital-аналитиков;
• Тематика с высокой степенью конкуренции по всем направлениям. В рамках каждого направления продукции, интернет-магазин Леруа Мерлен представлен среди лидеров выдачи разного состава.

===============================================

Project features of SEO project for Leroy Merlin:
• A wide range of items in product catalog on the website. The catalog is constantly changing;
• Geographical coverage: Over 50 cities of retail network presence throughout Russia;
• In-house SEO department with great experience in federal ecommerce projects optimization. Experienced development and analytics in-house departments;
• Highly competitive industry. Leroy Merlin is one of the SERP leaders within all the main catalog categories.

Скриншоты