Продвижение интеграции Ballet и “Тотальный Диктант” в социальных сетях

Главное о кейсе

Благодаря узкой сегментации нам удалось выявить наиболее эффективные группы аудиторий и сфокусироваться на них. Как и предполагалось, лучшей стала аудитория «Тотального диктанта». Далее шли аудитории любителей книг и образования.

Любители литературы отлично реагировали на вызов проверить свои знания русского языка — ведь они много читают, а значит, уверены в своих силах. Интересующиеся образованием также показали хорошую эффективность. Это целеустремленные люди, которые любят самосовершенствоваться, поэтому были не прочь протестировать свои знания грамматики. Грамотно выбранная концепция продвижения позволила практически в 4 раза превзойти прогнозируемые показатели.

1. Рекламной кампанией было охвачено более 6,4 миллионов пользователей.
2. Дополнительно было получено 35 тысяч переходов на сайт, причем 25 тысяч посетителей прошли тест на сайте.
3. Среднее время на сайте составило 2 минуты.
4. Рекламная кампания позволила донести до целевой аудитории связь бумаги Ballet с «Тотальным диктантом» и повысить узнаваемость бренда.

Бизнес-задача и ее решение

Мировой лидер по производству офисной бумаги обратился к нам с просьбой рассказать участникам мероприятия о причастности бренда к диктанту и по возможности несколько раз показать упаковку товара Ballet Premier, который прежде не рекламировался.

До диктанта оставалось меньше двух недель. За это время нужно было продумать и создать креативы, согласовать работы, запустить тесты и масштабировать рекламную кампанию (далее РК). Кампания должна была быть креативной, но готовиться долго мы не могли, ведь инфоповод терял актуальность и каждый день простоя уменьшил бы срок размещения.

В качестве основного рекламного канала распространения была выбрана таргетированная реклама в социальных сетях. Аудиторию мы условно поделили на 2 больших сегмента:
- люди, которые никогда не слышали о «Тотальном диктанте»;
- те, кто знаком с проектом.
Тех, кто знаком с акцией, мы призывали оценить их готовность к диктанту.

Тех, кто не слышал о диктанте, мы приглашали пройти тест на знание русского языка и уже на лендинге рассказывали им о бренде и продукте через тест. Этот сегмент мы разделили на подсегменты:
- любители русского языка;
- любители книг и литературы;
- люди, которые интересуются образованием;
- политические активисты;
- узкие профильные СМИ и порталы.

Прочая информация о кейсе

Бренд Ballet стал официальной бумагой «Тотального диктанта — 2019».
«Тотальный диктант» — ежегодная акция, на которой все желающие могут проверить свою грамотность, написав диктант на офлайн-площадках по всему миру или онлайн на сайте totaldict.ru. Мы разработали лендинг на котором можно проверить себя на знание правил русского языка, и привели на него трафик из социальных сетей.

Скриншоты