Продвижение выставки «Viva la Vida. Фрида Кало и Диего Ривера»

Главное о кейсе

- Более 6 000 000 показов, план перевыполнен на 1 600 000
- Кликов более 14 000, план перевыполнен на 6 800
- Охват уникальных пользователей более 2 300 000, план перевыполнен на 800 000
- СРС дешевле на 42,19р.
- СРМ дешевле на 163,58р.
- Больше всего переходов от женской аудитории (71%) в возраст 25-34 (30%), что соответствует ЦА клиента. Скриншот из Яндекс.Метрики приложен.
- Конверсия пост-клик в нажатие кнопки “Купить билет” 19,8%
Дополнительно мы привлекли 3 063 конверсий в «Купить билет», post-view. Это те конверсии, которые пользователь осуществил не кликая на баннер, но видев его.
- Размещение в 2wifi.ru показало коэффициент вовлеченности аудитории - 9 из 10. Скриншот приложен.
- Еще одним важным для нас результатом размещения является то, что клиент продолжил с нами сотрудничество и доверил продвижение выставки в Санкт-Петербурге в период с 8 апреля по 18 мая 2019 г.
=================================================

Achieved Goals and KPI
- Over 6,000,000 impressions, plan overfulfilled by 1,600,000 impressions
- More than 14,000 clicks, plan overfulfilled by 6,800 clicks
- Unique users reach - more than 2,300,000; plan overfulfilled by 800,000
- CPC is lower by 42.19 rubles.
- CPM is lower by 163.58 rubles.
- Female audience made 71% of all clicks, aged 25 to 34 - 30%, what corresponds to the target audience. A screenshot from Yandex.Metrica is attached.
- Post-click conversion to the “Buy ticket” button click - 19.8%
- Additionally, we attracted 3,063 conversions to the “Buy ticket” button click as a post-view. These are the conversions that the user made without clicking on the banner, but seeing it.
- Placement on the 2wifi.ru showed an audience engagement rate - 9 out of 10. The screenshot is attached.
Another important result of the placement for us is that the client continued cooperation with us and entrusted the promotion of the exhibition in St. Petersburg from April 8 to May 18, 2019

Бизнес-задача и ее решение

Задача: Охват целевой аудитории, привлечение трафика на сайт, продажи билетов на выставку.

Инструмент: имиджевые форматы, баннерная реклама, programmatic buying

Решение: Размещение проводилось на платформах: Яндекс.Директ Медийная реклама, Soloway.ru, 2wifi.ru и maximatelecom.ru. Мы использовали имиджевые баннеры с изображениями афиши и картин Фриды Кало и Диего Ривера. Баннеры и адаптации готовил наш баннермейкер. Для рекламной кампании было сделано порядка 30 адаптаций баннеров.

Настройки таргетингов, которые мы использовали:

Яндекс
1) Интересы: музеи, музыка, театры;
2) Социально-демографический таргетинг 18+, доход средний и выше;
3) Локальный географический таргетинг (GPS) - GPS регулярно посещают Манеж и конкурентов;
4) Сейчас находятся у конкурентов;
5) Были 1 раз за последние 3 месяца;
6) Ключевые слова и фразы (мы собрали семантику по охватным целевым запросам и по конкурентам);
7) Сегменты Яндекс Метрики – все посетители лендинга.

Soloway
1) На конкретные аудиторные сегменты: изучающие афиши, киноманы, любители живописи, посетители выставок и музеев, посетители концертов, увлекающиеся театром и драматургией, покупатели книг, читатели изданий о стиле жизни;
2) Cегменты Афиша (аудитория, объединенная общим интересом, которая целенаправленно и регулярно посещает сайты и страницы определённой тематики развлечения и досуга, афиш мероприятий):
3) Визиты с глубиной 3+ ;
4) На ретаргетинговую аудиторию лендинга.

2wifi
1) Реклама в социальных сетях Instagram, Facebook на аудиторию ресторанов, торговых центров и кинотеатров, клубов и пр. Данные из адресной программы партнера. Пользователи ловятся по wi-fi и в социальных сетях Instagram, Facebook им показывается наше рекламное сообщение;
2) Аудитория: муж/жен 27-45 туристы, люди ведущие активный образ жизни, жители и гости столицы интересующиеся театрами, кино, выставками.

Maximatelecom
1) Все линии метрополитена Москвы. После страницы авторизации в Wi-Fi сети;
2) Интересы: развлечения, искусство.

==================================================

Task and solution:

Tasks: target audience reach, traffic acquisition, selling tickets to the exhibition.
Tools: image formats, banner advertising, programmatic buying
Solution: Platforms for placement - Yandex.Direct Display Advertising, Soloway.ru, 2wifi.ru and maximatelecom.ru. We used image banners with posters and paintings by Frida Kahlo and Diego Rivera. Banners and adaptations were prepared by our banner maker. About 30 banner adaptations were made for the advertising campaign.

The targeting settings we used:
Yandex
· Interests: museums, music, theaters;
· Social and demographic targeting: 18+ age, medium and high income;
· Local Geographic Targeting (GPS):
- visit Manege and competitor’s buildings on a regular basis;
- locating in the competitor’s buildings right now;
- have been there once in the last 3 months.
· Keywords (we have collected list of general target phrases and competitors names);
· Yandex.Metrica Segments - all visitors of the project landing page.
Soloway
· Specific audience segments: concert calendars visitors, movie fans, art lovers, exhibitions and museums visitors, concert visitors who are fond of theater and drama, book buyers, readers of lifestyle publications;
· Events Calendar Segments (visitors of certain pages of a particular entertainment and leisure theme):
· Visits with a 3+ pages depth;
· Landing retargeting audience.
2wifi
· Social media advertising on Instagram and Facebook to the audience of restaurants, shopping centers and cinemas, clubs, etc. · · Data’s taken from the partner’s address program. Users are caught by wi-fi station, put on a segment and then used in social networks Instagram and Facebook as an advertising target;
· Audience: age from 27 to 45, tourists, people with an active lifestyle, residents and guests of the capital who are interested in theaters, cinema, exhibitions.
Maximatelecom
· All subway lines of Moscow. Advertisment’s shown after the authorization page in the Wi-Fi network;
· Interests: entertainment, art.

Прочая информация о кейсе

Масштабный выставочный проект «Viva la Vida. Фрида Кало и Диего Ривера. Живопись и графика из музейных и частных собраний»в ЦВЗ «Манеж», Москва.

Более 90 произведений Фриды Кало и Диего Риверы, а также многочисленные фотографии и документальные фильмы об их жизни и творчестве.

География: Москва

ЦА: Среди посетителей выставки Фриды Кало преобладают женщины (73%), что в целом соответствует пропорции, характерной для аудитории постоянной экспозиции музея.

Выставка Фриды Кало популярна среди молодой аудитории – 56% посетителей в возрасте от 21 до 35 лет.

Интересы могут быть такие как: искусство, музеи, искусство 20 века и увлечение Мексикой, Троцким.

Дополнительно можно использовать: список самых ожидаемых выставок зимы: http://www.theartnewspaper.ru/posts/5984/

Пересечение аудиторий с: Гараж, Музеи Московского Кремля, Мультимедиа арт Музей, Новая Третьяковка, Еврейский музей, музей им Пушкина, Манеж.

================================================
Project Description: Large-scale exhibition project “Viva la Vida. Frida Kahlo and Diego Rivera. Painting and Graphics from Museum and Private Collections ”at the Central Exhibition Hall“ Manege ”, Moscow. There are more than 90 works by Frida Kahlo and Diego Rivera, as well as numerous photographs and documentaries about their life and work.

Locations: Moscow

Target audience: Women prevail among the visitors of the Frida Kahlo exhibition (73%), which generally corresponds to the usual proportion of the audience of the museum’s permanent exhibition.

Frida Kahlo exhibition is popular among young audience - 56% of visitors aged 21 to 35 years.

- Prospective interests: art, museums, art of the 20th century, interests in Mexico or Trotsky;
- Additionally, for use: a list of the most awaited winter exhibitions: http://www.theartnewspaper.ru/posts/5984/;
- Similarity in audience with: Garage space, Moscow Kremlin Museums, Multimedia Art Museum, New Tretyakov Gallery, Jewish Museum, Pushkin Museum, Manege.

Скриншоты