Развитие YouTube-канала короткометражных фильмов «Про людей и про войну» с помощью видеорекламы: +587% прирост поискового интереса

Главное о кейсе

• 1,8 млн просмотров с рекламного трафика
• 67% - доля рекламного от общего трафика на канал.
• Общее время просмотра видео пользователями, перешедшими по рекламе, составило 62 495 часов — это 47,3% от суммарного времени просмотра канала за период.
• Общее число подписчиков на канал за период размещения составило 38,3 тыс

Одна из метрик роста интереса — динамика числа «брендовых» запросов в поисковых системах. В данном случае под брендом мы понимаем название проекта: «Про людей и про войну». По данным «Яндекс.Wordstat», прирост количества показов в поиске по названию проекта составил +587%

Achievements and KPI results:
*
• 1.8 million views from advertising traffic.
• 67% - the share of advertising in total traffic per channel.
• The total duration of video views for users who clicked on ads was 62,495 hours, which is 47.3% of the channel's total views.
• The total number of new subscribers for the period of placement was 38.3 thousand.

One of the metrics shows good growth: the dynamics of the number of "brand-related" searches has increased. In this case, by brand we mean the name of the project: "About people and about the war". According to Yandex.Wordstat, the increase in the number of impressions when searching for the project name was +587%.

Бизнес-задача и ее решение

Задача:

Увеличить охват канала, привлечь целевую аудитория проекта — молодежь в возрасте 14–35 лет, заинтересовать их таким нетипичным для возрастной категории контентом.

Решение:

Использовали инструменты: реклама на YouTube (размещение через платформу Google Реклама), кампании True-view In-stream с пропуском и Video Discovery.

В качестве рекламных видеороликов использовали сами короткометражные фильмы. Фаворитом пользователей за время рекламного флайта стал трогательный фильм «ПАПА», он набрал 27% просмотров от общего числа. На втором месте «Повар», снятый по мотивам истории о подвиге Ивана Павловича Середы.

Протестировали несколько групп аудиторий для таргетинга, чтобы охватить максимум целевых пользователей и обеспечить высокую вовлеченность. Использовали аудитории по интересам, “образование/студенты” (поскольку охватить молодую аудиторию — одна из задач проекта), ключевые слова, например “военные фильмы”. Автоматизировали подбор каналов с целевой аудиторией, использовав скрипт YouTube Channel Finder, чтобы собрать каналы по целевой семантике, и собрали около 500 подходящих каналов, и дополнили ими список, собранный вручную.

Стратегия размещения:

Поскольку основная задача — увеличение числа просмотров, бОльшую часть бюджета выделили на кампании In-stream. Такое объявление сразу привлекает внимание, и после первых пяти секунд зритель может продолжить просмотр или пропустить рекламу. Использовали формат размещения с пропуском, чтобы получить больше просмотров за выделенный бюджет.

Дополнительно запустили кампании формата Video Discovery. Объявления Discovery отображаются рядом с другими видео и на главной странице YouTube. Этот формат, как правило, используется для увеличения числа подписчиков канала и поиска новой аудитории. Мы использовали его как дополнительный источник трафика.


В ходе размещения столкнулись со сложностями и успешно их преодолели. Ниже — описание некоторых из них.

• Видео не проходили автоматическую модерацию. Автоматические алгоритмы отклоняли короткометражные фильмы, определяя в них шокирующий контент, а также несоответствие юридическим требованиям (на видео должна быть размещена метка о возрастном ограничении — это было сделано, но креативы все равно отклонялись). Потребовалось несколько итераций переписки с техподдержкой Google и апелляций через интерфейс, чтобы креативы допустили к показу. В ходе размещения некоторые видео все равно отклонялись автоматической проверкой, и приходилось снова инициировать проверку вручную.

• Кампании через некоторое время начинали терять охваты. Такое происходит, если автоматические алгоритмы, подбирающие аудиторию кампании, уже обучились и не могут найти новых пользователей. Проблема решается перезапуском кампании: нужно полностью скопировать кампанию, остановить старую и запустить копию. Основную кампанию мы копировали трижды за период размещения.



The task
Increase the channel's outreach, engage with the project's target audience - young people between the ages of 14 and 35 - and spark their interest in content that is not typical for that age group.

The solution:

We used YouTube ads (via Google Ads), True-view In-stream campaigns with a pass, and Video Discovery.

The short films themselves were used as promotional videos. The heartwarming film "PAPA" became the users' favourite during the ad flight, reaching 27% of the total views. The second place was taken by "The Cook", based on the story of the heroic deed of Ivan Pavlovich Sereda.

To maximise the number of users and ensure high engagement, we tested different audiences. We selected them by interests, "education/students" (reaching a young audience is one of the goals of the project), keywords such as "war movies". We used the YouTube Channel Finder script to automate the selection of channels with the target audience and collect channels with our target semantics. We collected about 500 suitable channels manually.

Placement strategy:

Since the main goal is to increase the number of views, most of the budget was used for In-stream campaigns. This type of advertising immediately attracts attention, and after the first five seconds, the viewer can continue watching or skip the ad. We used the skip placement format to get more views for the allocated budget.

We also introduced Video Discovery campaigns. Discovery ads appear alongside other videos and on the YouTube homepage. This format is usually used to increase channel subscribers and find new audiences. We used it as an additional traffic source.

During the placement process we encountered difficulties that we successfully overcame. Below is a description of some of these difficulties.

• The videos were not automatically moderated. Automatic algorithms rejected the short films for shocking content as well as non-compliance with legal requirements (the video must have an age restriction - this was done, but the creatives were still rejected). It took several iterations of correspondence with Google technical support and appeals through the interface before the videos were allowed to be shown. During placement, some videos were still rejected by the automated review and had to be manually re-initiated.

• After some time, the campaigns started to lose outreach. This happens when the algorithms could not find new target users. The problem is solved by restarting the campaign: you need to copy the campaign completely, stop the old campaign and start the copy. We copied the main campaign three times during the placement period.

Прочая информация о кейсе

Киностудия Artel Film Production. Проект: цикл короткометражных лент «Про людей и про войну» — сборник коротких историй, основанных на рассказах людей, прошедших Великую Отечественную войну и испытавших на себе тяготы военного времени. Это трагические, героические или даже ироничные случаи, которые произошли с парнями и девушками в годы войны (1941–1945).
Серии проекта выполнены в разных жанрах, а чтобы воплощение каждой истории было авторским, для съемок привлекли несколько режиссеров. Проект реализуется в рамках национального проекта «Культура».

Ключевая проблема:

В рамках работы над проектом было необходимо было увеличить узнаваемость и охват канала. Целевая аудитория проекта — молодежь в возрасте 14–35 лет. Сложность заключалась в том, чтобы зацепить молодую аудиторию таким нетипичным для нее контентом.
По итогу мы получили общее число подписчиков более 38 000, а прирост количества показов в поиске по названию проекта составил +587%, по данным «Яндекс.Wordstat»




Film Studio Artel Film Production. Project: a cycle of short films "About people and about the war" - a collection of short stories based on the stories of people who lived through the world war II and experienced the hardships of wartime. These are tragic, heroic or even ironic cases that happened to guys and girls during war (1941-1945).

The project series are shot in different genres. Several directors were involved to embody each story in a unique way. The project is carried out within the framework of the national project «Culture».

The main issues:

As part of the work on the project, it was necessary to increase the visibility and outreach of the channel. The target audience is young people between 14 and 35 years old. The difficulty was to interest a young audience with such atypical content.

As a result, we received more than 38,000 subscribers in total, and the number of views when searching for the project name increased by 587%, according to Yandex.Wordstat.

Скриншоты

Видео

Комментарий заказчика

Мы запустили проект именно на YouTube, как одной из самых популярных платформ среди молодой аудитории, предпочитающей широкий спектр контента и интерактивные компоненты. Военное время для современной молодежи уже кажется далеким и несколько мифологизированным, поколение непосредственных участников событий уходит, остается все меньше возможностей услышать живые рассказы, увидеть живые эмоции. Мы постарались найти актуальный интересный подход, чтобы привлечь внимание нового поколения к этой драматичной и такой важной странице истории, и сняли серию короткометражных фильмов с яркими сюжетами.