Россия энергетическая: путеводитель по городам российской энергетики

Главное о кейсе

Проект разрушает сложившиеся десятилетиями стереотипы о промышленных городах России. Онлайн-журнал «Энергия+» и Русское географическое общество показали, что по соседству с угольными разрезами, нефтяными скважинами и электростанциями находится комфортная городская среда, великолепная природа и огромный туристический потенциал. 

Мы создали гид по 34 ключевым энергетическим центрам России, снабдив его геометками и ссылками на достопримечательности. Главной визуальной фишкой проекта стали уникальные фото лучших фотографов России. Это не просто красивый спецпроект — это инструмент для HR-брендов городов. Теперь у компаний ТЭК есть наглядный повод показать, что работа в сфере энергетики обеспечивает не только стабильность, но и насыщенную комфортную жизнь. Проект также решает имиджевую задачу: помогает снять страх перед переездом и повышает престиж рабочих профессий, а значит способствует притоку квалифицированных специалистов в энергетическую отрасль.

Проект реализован с помощью low-code платформы, что позволило быстро собрать интерфейс и дать возможность редакции вносить оперативные правки (для добавления новые городов по запросам предприятий),  без больших затрат на разработку. 

Гид хорошо встретили разные целевые аудитории: энергетики, чиновники, журналисты, жители городов. О запуске проекта написали 27 федеральных и региональных СМИ. В соцсетях было 89 публикаций. Общий охват материалов — 3 млн. человек (по оценкам «Медиалогии»).

Как проект изменил жизнь пользователей

Проект стал для многих окном в незнакомую, но важную часть России — города, жизнь людей в которых связана с энергетикой. Он разрушил стереотипы о том, что такие города серые и неудобные для жизни. Люди, планирующие переезд по работе, увидели, что за предложением трудоустройства стоит не только вакансия, но и насыщенная культурная среда, природная красота и развитая инфраструктура. Туристы получили готовые маршруты по необычным локациям, которых нет в стандартных путеводителях. А местные жители — повод для гордости и новый инструмент самоидентификации. 

Проект получил широкий отклик от разных целевых аудиторий. Региональные СМИ с энтузиазмом подхватили новость о том, что их города вошли в гид по промышленному туризму России. Для многих это стало важным информационным поводом и признанием их значимости. Жители этих городов активно вовлекались в проект: делились новостями в соцсетях, писали благодарности. Отдельно стоит отметить реакцию профессионального сообщества — проект был поддержан Министерством энергетики РФ. Коллеги разместили информацию о гиде на всех своих цифровых площадках. 


Бизнес-задача и ее решение

Одна из целей онлайн-журнала «Энергия+» — это популяризация энергетической отрасли среди массовой аудитории. Мы хотим повысить знания россиян об энергетической индустрии, формируя объективное представление о путях ее развития, технологиях и людях, работающих в ней. Работа с HR-привлекательностью энергетической отрасли — актуальная задача, в решение которой включаются все больше игроков отрасли. Мы со своей стороны решили улучшить имидж малых энергетических городов и сделать их привлекательными для потенциальных соискателей и широкой аудитории. 

Проект мы построили на визуале, чтобы без лишних слов показать красоту регионов. Найти на фотостоках качественные фотографии отдаленных городов России сложно, поэтому мы предложили партнерство Русскому географическому обществу, у которого потрясающий архив фотографий из экспедиций по всей стране. Эти изображения стали главными героями проекта.

Для быстрой и экономичной реализации гида мы использовали конструктор сайтов Tilda. Он позволил запустить адаптивный и эстетичный проект за короткое время, без привлечения команды разработчиков. 


Скриншоты