Как мы издали "Неформальный словарь Петербуржца"

Главное о кейсе

— 3 прямых эфира;
— 4 телевизионных репортажа;
— 47 публикаций в СМИ;
— 667 упоминаний находит Яндекс по точному запросу [!милонить +!шавермить];
— тысячи публикаций в социальных сетях.
Итоговый охват по СМИ: 6009437 + ТВ.

* Формула расчета охвата:

Охват = месячный трафик средний процентр просмотра*

* По similarweb
* Средний процент считали так: в некоторых СМИ указан охват статьи, зная месячный трафик на сайт можем посчитали процент просмотра статьи. Взяли средний показатель по всем СМИ, где открыты озваты. Получилось 2,04%

Бизнес-задача и ее решение

Мы хотели чуточку изменить мир к лучшему, добавив немного фана в серые будни Петербуржцев (дело было осенью).
Максим Володин, называющий себя "Head of SMM" написал шуточный пост в фейсбуке, где предложил ввести в речь новые слова петербуржца: рубинштейнить, шавермить, корюшить, эрмитажить.

Пост завирусился, в комментарии посыпались варианты слов от обитателей фейсбука.

=== Реализация ===
1 этап. Популярность обрушилась сразу
Новость о прикольных неологизмах через пару дней дошла до журналистов, которые проявили живой интерес. Начались репортажи про инициативу придумывания новых слов. Сначала Максим Володин вышел в прямой эфир на телеканале «LifeNews» и радио «Балтика». После этого подтянулись электронные публикации в топовых СМИ: «Собака.ru», «Metro», «Бумага» и т.д. После такого медиа охвата про инициативу начали писать все паблики про Петербург во Вконтакте и региональные СМИ (самая неожиданная публикация вышла в газете «Вестник Кавказа»).

2 этап. Красивое продолжение
Когда о нашей инициативе узнали в городе, нас начали спрашивать о выпуске книги с новыми словами. Мы решили, что это хорошая идея и пошли договариваться в издательство. В итоге договорились о печати книги с издательством “Питер”и распространи её в книжных сетях.

3 этап. И снова buzzz-эффект
Мы разработали концепцию книги: название, дизайн, иллюстрации. После этого в СМИ начался второй виток — статьи с новым названием проекта «Неформальный словарь петербуржца».

Прочая информация о кейсе

The way from a social media message to a book: how a funny post on Facebook turned into a best-seller paper book, without any investment in the promotion.

От поста к книге:
как фановый пост на Facebook превратился в печатное издание-бестселлер, без вложений в раскрутку.

Скриншоты