Интерактивное поздравление с 8 Марта от Сбербанка

Главное о кейсе

Охват – 3,8 млн пользователей, за 24 часа было показано более 1,5 тысяч обложек. Было получено более 6 тысяч комментариев-заявок. Во время проведения акции (за сутки) в сообщество вступило 15 тысяч новых участников. Пользователи положительно отреагировали на данную механику и приглашали своих друзей принять участие в активации.

Coverage - 3.8 million users. Over 24 hours there were shown more than 1,5 thousand covers. There were received more than 6,000 comments. During the action (per day), 15,000 new participants joined the community. Users reacted positively to this mechanic and invited their friends to participate in the activation.

Бизнес-задача и ее решение

Создание нестандартной активации для поздравления пользователей в международный женский день.
Для максимального вовлечения пользователей была разработана нестандартная интерактивная механика. Пользователям было предложено отметить в комментариях определенного поста любую девушку, зарегистрированную ВКонтакте. После публикация комментария на обложке группы автоматически отображалось имя поздравляющего человека, а также имя и фото девушки, которую поздравляли.

There was created a non-standard activation for congratulating users on the international women's day.
To maximize user involvement, there was developed non-standard interactive mechanics. Users were asked to mention any girl registered by VKontakte in the comments of a certain post. The cover of the group had been changing depending on the comment: the name of the congratulating person was automatically displayed, as well as the name and photo of the girl who was congratulated.

Прочая информация о кейсе

Создание первой в России интерактивной обложки ВКонтакте.

Creation of the first in Russia interactive cover VKontakte.