МТС Город Технологий

Главное о кейсе

МТС — это экосистема технологичных продуктов и сервисов для жизни и бизнеса, объединённых для максимального удобства и выгоды. Донести это сообщение до подписчиков сообщества в МТС в VK — стало нашей главной задачей в 2024 году.

Для этого мы создали «Город технологий» — вертикальный 3D-сериал в VK Клипах. Каждая серия открывает дистрикт — виртуальный район города будущего, посвящённый продукту экосистемы МТС под любые потребности. Неоновые голограммы МТС Verse привлекли любителей диджитал-вселенных, в дистрикте МТС Travel можно было отправиться в будущее или забронировать там отель. А финансовый хаб-банкомат МТС Денег открывал денежные потоки всех любителей выгоды. Современная графика, детализация текстур и технология Rigify в Blender прокачала ощущение технологичности.

Серийность подхода, визуальная консистентность и инновационность дали нам хорошие результаты. Органические охваты каждого поста с клипом из Города технологий и ER — в среднем выше, чем у других подобных публикаций (охват – выше на 27%, ER – на 15%)

Как проект изменил жизнь пользователей

Миллионы людей увидели «Город технологий» и получили эстетическое удовольствие. Ведь это просто красиво. Но помимо эстетики, они смогли почерпнуть выгодные для них знания о продуктах экосистемы МТС.

Вот как это можно подкрепить результатами.

Общее кол-во просмотров – 6 млн
Глубина досмотра – 41%

Пока в нашем городе всего 9 фрагментов. Но мы бежим в будущее очень быстро. И, кто знает, сколько ещё новых дистриктов «Города технологий» мы построим в следующем году. И сколько новых людей откроет для себя технологичный и выгодный мир экосистемы МТС.

Бизнес-задача и ее решение

Миллионы людей увидели «Город технологий» и получили эстетическое удовольствие. Ведь это просто красиво. Но помимо эстетики, они смогли почерпнуть выгодные для них знания о продуктах экосистемы МТС.

Вот как это можно подкрепить результатами.

Общее кол-во просмотров – 6 млн
Глубина досмотра – 41%

Пока в нашем городе всего 9 фрагментов. Но мы бежим в будущее очень быстро. И, кто знает, сколько ещё новых дистриктов «Города технологий» мы построим в следующем году. И сколько новых людей откроет для себя технологичный и выгодный мир экосистемы МТС.


Бизнес-задача и ее решение:
Наши задачи мы разделили на два направления:
Качественная оценка коммуникации
Здесь нам было важен рост метрик бренд-трекинг (BHT), в частности:
рост восприятия инновационности (+2 п.п. в сравнении с 2023 г.)
рост восприятия экосистемности (+7 п.п. в сравнении с 2023 г.)
рост знания продуктового разнообразия (+4 п.п. в сравнении с 2023 г.)


Количественная оценка коммуникации
рост органического охвата (факт: +21%)
рост ER Reach (факт: +15%)

Крафт (мастерство), реализация, технические детали

Каждый эпизод сериала был создан с использованием анимационной 3D-графики в изометрии, что позволило подчеркнуть технологичность и футуристичность. Мы оживили виртуальный город, добавив анимированных 3D-персонажей через Rigify в Blender, что сделало проекты более человечными и привлекающими внимание.

Инновационная визуализация и внимание к деталям сделали «Город технологий» не кейсом, а произведением цифрового искусства.

Скриншоты