МТС РИИЛ. Наружная Реклама.

Главное о кейсе

МТС представила молодежный тариф РИИЛ - всё, что нужно зумерам: безлимиты на видео, музыку, мессенджеры и самокаты. Цель - запустить продукт ярко и нестандартно, встроив его в культурную и визуальную повестку поколения 14–24 лет.

Как проект изменил жизнь пользователей

Проект изменил жизнь пользователей, ворвавшись в их реальность как яркий, технологичный праздник и дав им роль творцов.
Мы отказались от навязчивой рекламы. Вместо этого устроили десятки CG-вечеринок на фасадах домов — «Окно в вечеринку» создавало живой праздник прямо за окном. Затем предложили зумерам самим создать свою историю: через Telegram-бот нейросеть генерировала их образы с амбассадором Марком, а лучшие работы попали на наружку.
Кульминацией стала первая в России outdoor-трансляция «Дня с Марком» из Telegram-канала на медиафасад в центре Москвы.

Так РИИЛ не просто запустился — он стал частью городской культуры, цифровым развлечением и площадкой для самовыражения целого поколения.

Бизнес-задача и ее решение

Чтобы громко запустить молодежный тариф РИИЛ, мы отказались от навязчивой рекламы и сделали ставку на технологичный нестандартный outdoor и диджитал. Вместе с амбассадором тарифа Марком Эйдельштейном мы устроили десятки CG-вечеринок на фасадах жилых домов - «Окно в вечеринку» создавало эффект живого праздника за окном. Затем предложили зумерам самим запечатлеть момент своей молодости - через Telegram-бот нейросеть генерировала имиджи с образом Марка, а лучшие появились на наружной рекламе. Финалом стала первая в России outdoor-трансляция Telegram-канала "РИИЛ". "День с Марком" траслировался в прямом эфире не только в тг-канале, но и ещё на медиафасаде в центре Москвы.

Кампанию дополнили блогеры, Telegram-посевы, собственные соцсети и тизерные размещения.

Так РИИЛ не просто вошёл в инфополе, а стал частью городской и цифровой культуры поколения.

Крафт (мастерство), реализация, технические детали

Чтобы громко запустить молодежный тариф РИИЛ, мы отказались от навязчивой рекламы и сделали ставку на технологичный нестандартный outdoor и диджитал. Вместе с амбассадором тарифа Марком Эйдельштейном мы устроили десятки CG-вечеринок на фасадах жилых домов - «Окно в вечеринку» создавало эффект живого праздника за окном. Затем предложили зумерам самим запечатлеть момент своей молодости - через Telegram-бот нейросеть генерировала имиджи с образом Марка, а лучшие появились на наружной рекламе. Финалом стала первая в России outdoor-трансляция Telegram-канала "РИИЛ". "День с Марком" траслировался в прямом эфире не только в тг-канале, но и ещё на медиафасаде в центре Москвы.

Кампанию дополнили блогеры, Telegram-посевы, собственные соцсети и тизерные размещения.

Так РИИЛ не просто вошёл в инфополе, а стал частью городской и цифровой культуры поколения.

Инсайты, гипотезы, процесс создания и взаимодействия с заказчиком

Ключевой инсайт заключается в том, что для современной молодёжи продукт становится значимым только через интеграцию в их цифровую культуру. Лояльность завоёвывается не сообщениями о выгоде, а через возможность соучастия, творчества и игрового взаимодействия. Таким образом, ценность смещается с функциональных характеристик на социальный статус, который продукт предоставляет в рамках определённой субкультуры.

Из этого можно вывести несколько гипотез для будущих кампаний. Во-первых, гипотеза co-creation: предоставление аудитории технологичного инструмента для создания контента на основе бренда с последующей публичной демонстрацией результатов может вовлечь сильнее, чем готовая реклама. Во-вторых, гипотеза «живого бренда»: перенос ключевого цифрового контента в физическое пространство способен создать эффект масштабного культурного события. В-третьих, гипотеза геймификации utility: преобразование преимуществ продукта в игровую механику внутри популярной платформы приводит к более интуитивному пониманию его выгод. Наконец, гипотеза отказа от стандартного мерча в пользу модного аксессуара усиливает идентификацию с продуктом как с элементом личного стиля.

Таким образом, эффективная коммуникация строится на создании для аудитории среды для самовыражения, где бренд выступает платформой, а не диктором.

Скриншоты

Видео