МТС Ровесник

Главное о кейсе

В 2023 году компании МТС исполнилось 30 лет. В честь юбилея помимо охватной
360 кампании был создан анимационный ролик, в котором мы рассказали, как сильно выросла и изменилась компания,пройдя путь от мобильного оператора до цифровой экосистемы, и какое влияние оказывала на нашу повседневную жизнь. Проект был создан агентством Mosaic и креативной студией Petrick в коллаборации с несколькими анимационными продакшн-студиями.

Как проект изменил жизнь пользователей

Кампания охватила не только лояльных подписчиков МТС, но и широкую аудиторию социальных сетей ВК и ТГ за счет вирального охвата и посева в индустриальных и технологических ТГ каналах: ролик собрал 3 миллиона просмотров, из которых 2 миллиона пришли органически.
Кроме того, ролик вызвал отклик и был встречен большим количеством положительных реакций (ER составил 3.5%, при бенчмарке 2.7%). Люди оставляли комментарии о ностальгично сти и душевности видео, а спрятанные в видео отсылки и пасхалки вызвали ажиотаж в комментариях по поиску отсылок.

Бизнес-задача и ее решение

Бизнес-задача – Увеличение прибыли за счет экосистемных клиентов.
Этот проект был в рамках большой рекламной кампании, посвященной 30-летию бренда, поэтому,чтобы в дополнение ко всем активностям еще раз нативно продемонстрировать историю бренда, мы выбрали такой формат рекламы, как брендированный контент.

Для нашей целевой аудитории анимация — понятный и универсальный язык, на котором они говорят с детства. Именно поэтому анимационная реклама воспринимается ими лояльнее, а рекламные интеграции в мультфильмы не вызывают такого отторжения. Мы решили создать анимационный видеоролик, который рассказал об истории бренда. А, чтобы вызвать ностальгию внедрили культурные и смысловые отсылки из разных этапов жизни.

Для его продвижения мы выбрали нативные форматы в виде посевов в ТГ каналах, а также поздравили клиентов через собственную базу абонентов и группы в социальных сетях.

Крафт (мастерство), реализация, технические детали

Креативная концепция проекта заключается в сопоставлении развития бренда и жизненного становления лирического героя, мальчика Антона, который является ровесником бренда МТС.

Использование анимационной формы для передачи истории бренда позволило создать уникальный развлекательный контент, который заключает в себе и культурную ценность.
Сюжет охватывает 4 разных периода (90-е, 00-е, 10-е, 20-е), переданных с учетом культурных и исторических особенностей, что создает особое настроение и позволяет зрителям окунуться в атмосферу прошлого. Креативным подходом в исполнении ролика является смена анимационной стилистики, каждая из которых также ассоциируется с отдельным десятилетием и наполнена пасхалками своего времени: от приставки с жёлтыми картриджами, кнопочных телефонов, соток в руках школьников до современных гаджетов и сервисов. Параллельно по ходу сюжета в жизнь героя активно интегрируются постоянно развивающиеся продукты МТС, чтобы зрители почувствовали связь с брендом через знакомые им отсылки и ностальгические детали разных времён, которые они застали вместе.

Инсайты, гипотезы, процесс создания и взаимодействия с заказчиком

В преддверии дня рождения многие люди подводят итоги, вспоминают значимые события и ностальгируют о прошлом.
Каждый период жизни обладает сильными маркерами, к которым люди потом часто возвращаются сностальгическими воспоминаниями и теплыми чувствами. Человека трогает то, что у него ассоциируется с каким-то значимым этапом жизни: детство, взросление, студенчество и первая работа.На основании этого инсайта мы решили использовать образ человека, который родился, взрослел и развивался, проживая яркие моменты, когда бренд был с ним рядом.

Видео