#НайдиСвойDurex

Главное о кейсе

Продуманный выбор инфлюенсера обеспечил точное и эффективное попадание в целевую аудиторию и в итоге позволил перевыполнить все поставленные брендом цели:

Медиа-результаты: органические просмотры клипа превысили 14 миллионов, что почти в три раза выше поставленного KPI (5 миллионов органических просмотров). В результате всей медийной кампании было охвачено 12 миллионов уникальных пользователей ЦА (KPI: 10 миллионов).
При этом бренду удалось задать высокую планку не только для конкурентов, но и для всех брендов: число просмотров видео хэштег-челленджа в TikTok с хештегом #НайдиСвойDurex составило 2.8 миллиарда!

Маркетинговые результаты: Согласно результатом BrandLift, который проводился по итогам хештег-челленджа в TikTok, рост покупательского намерения составил 13 процентных пунктов (KPI: 10 процентных пунктов).
Полученные результаты позитивно отразились и на финансовых показателях:

Бизнес-результат: рост доли премиальной линейки Durex в портфеле бренда составил 3 процентных пункта в денежном выражении (KPI: 2 процентных пункта), и доля продвигаемых продуктов в портфеле выросла на 3 процентных пункта.
В результате мы смогли научить миллионы человек, что хороший секс начинается с правильного презерватива, и поднимать эту тему может быть не страшно, а приятно!

Бизнес-задача и ее решение

Концепция #НайдиСвойDurex объединяет все маркетинговые каналы коммуникации в рамках проекта — от сообщения в OLV до постов в социальных сетях.
Основная сложность в организации процессов была связана при запуске TIkTok челленджа, так как это был первый ОХЧ (Официальный Хештег Челлендж) в TIkTok в мире для данной категории продуктов. Коммуникация и договоренности для запуска ОХЧ велись с вместе с российским и европейским офисом TIkTok.
Благодаря креативной идеи и хорошему спланированному миксу форматов коммуникации удалось своевременно и в полном объеме прокоммуницировать с целевой аудиторией и выполнить поставленные цели.
Результат в 14 органических миллионов просмотров, рост покупательского намерения на 13 процентных пунктов, а также рост премиальной линейки Durex на 3 процентных пункта, говорят о том что запланированная реакция целевой аудитории на акцию была обеспечена.

Прочая информация о кейсе

Как привлечь аудиторию и повысить охваты у бренда-лидера рынка? Мы решили достичь роста и увеличить долю премиальной линейки Durex, используя нестандартные форматы — общение с аудиторией должно быть вовлекающим, чтобы иметь наибольший эффект. Коммуникация должна органично интегрироваться в повседневную жизнь молодежи и не выглядеть странно.
Для этого мы сотрудничали с самым релевантным инфлюенсером для ЦА - молодым исполнитель песен NILETTO (1 миллион подписчиков в Instagram и 3 миллиона в TikTik, 82% аудитории — ЦА бренда). Центром кампании стал видеоклип и хэштег-челлендж в TikTok.
Результат: 14 органических миллионов просмотров, рост покупательского намерения - 13 процентных пунктов, рост премиальной линейки - 3 процентных пункта.

Видео