Нейроаватарка семейного чата от МТС

Главное о кейсе

Проект «Нейроаватарка семейного чата от МТС» объединил технологии искусственного интеллекта и персонализированный подход к продвижению продукта. В результате кампании пользователи получили уникальные аватары для своих семейных чатов, а также познакомились с преимуществами подписки MTС Premium. Кампания показала высокие результаты, превышающие изначально заявленные KPI, благодаря сочетанию креативной идеи, передовых технологий и точечного продвижения.

Как проект изменил жизнь пользователей

Пользователи получили уникальные инструменты для персонализации своих групповых чатов в Telegram. Эти аватары стали символом эмоциональной связи между членами семьи или друзьями, выделяясь среди множества других чатов. Вместе с этим, пользователи открыли для себя новые возможности подписки MTС Premium, включая бонусы и промокоды, которые усилили их положительный опыт в рамках экосистемы МТС

Бизнес-задача и ее решение

Перед брендом стояли задачи рассказать о подписке MTС Premium и ее преимуществах, а также поддержать имидж МТС как экосистемного бренда. Основной вызов заключался в необходимости креативного решения, способного заинтересовать аудиторию. Благодаря использованию тренда 2024 года — генеративного искусственного интеллекта — был создан Telegram-бот, который генерировал аватары на основе данных пользователя. Кампания мгновенно стала вирусной. В результате было получено 20 448 переходов в бот с рекламных креативов, а количество уникальных пользователей составило 21 445. Конверсия превысила 104,9% благодаря виральности. Пользователи сгенерировали 36 839 аватарок, что говорит о высокой вовлечённости и многократном использовании сервиса.

Крафт (мастерство), реализация, технические детали

Для создания оптической иллюзии использовалась уникальная комбинация нейросетей Stable Diffusion и ControlNet. Stable Diffusion генерировала изображения, а ControlNet интегрировала текст в виде визуальных эффектов. В результате каждый пользователь получил персонализированный аватар, а также узнал о преимуществах подписки MTС Premium через геймифицированный тест.

Инсайты, гипотезы, процесс создания и взаимодействия с заказчиком

Главный инсайт — потребность аудитории в персонализации и уникальности в цифровом пространстве. Мы предложили простой и понятный способ, который объединил AI-тренд и эмоциональную ценность семейных чатов. Это решение не только удовлетворило запрос пользователей, но и позволило МТС подчеркнуть инновационность своего подхода.

Скриншоты

Видео