РИИЛКЛАМА

Главное о кейсе

Мы вдохновились идеей, что молодежь сама лучше всех знает, как выглядит их жизнь и стиль. Зуммерам часто навязывают чужие образы через медиа и рекламу, но мы решили дать им возможность самим рассказать о своей молодости.
Идея заключалась в том, чтобы превратить рекламу тарифа РИИЛ в инструмент самовыражения. Через мини-апп в Telegram-боте пользователи создавали уникальные имиджи с образом амбассадора тарифа Марка Эйдельштейна, отражая свой взгляд на жизнь, досуг и атмосферу поколения. А лучшие работы мы отобрали и показали на медиафасадах Москвы, превращая городские улицы в галерею молодежного творчества.
Тариф РИИЛ — это всё, что нужно зумерам. Он по-настоящему создан для поколения, и его «реклама» должна быть трушной и настоящей, как и лицо тарифа Марк. Мы не просто продвигали продукт — мы вовлекали аудиторию в процесс креатива и продвижения тарифа, который создан для этой ЦА.
Формат сочетал digital и outdoor, делая коммуникацию заметной, но ненавязчивой, в органичной для молодежи городской среде. А интерактивность позволила каждому почувствовать себя соавтором кампании, что усилило лояльность и вовлеченность.

Как проект изменил жизнь пользователей

Проект изменил жизнь пользователей, дав им не просто тариф, а платформу для самовыражения. Вместо того чтобы навязывать образы, мы признали: молодежь лучше всех знает, как выглядит её жизнь.

Мы превратили рекламу в инструмент креатива. Через Telegram-бота каждый мог создать уникальный визуал с амбассадором Марком, отражая свой взгляд на поколение. Лучшие работы стали частью городской среды — их показали на медиафасадах Москвы, сделав улицы галереей молодежного творчества.

Так тариф РИИЛ перестал быть просто услугой. Он стал соавторством с аудиторией: «рекламу» создавали сами пользователи, а мы лишь дали им инструменты и вынесли их творчество на главную сцену города. Это сформировало глубинную лояльность, потому что бренд не говорил о поколении, а позволил поколению говорить через себя.

Бизнес-задача и ее решение

Каждое поколение имеет свой портрет, но часто образ зуммеров создаёт более взрослое поколение - через медиа, рекламу и культурные стереотипы. Мы вдохновились этим инсайтом и заложили его в основу активации для продвижения нового молодежного тарифа РИИЛ.
Главная цель проекта была имиджевой и продуктовой одновременно: не просто рассказать о тарифе, а органично встроить его в жизнь аудитории, показать его ценность и преимущества - безлимиты на видео, музыку, мессенджеры и бесплатный старт на самокатах Юрент.
Задачи кампании:
• Эффективно донести преимущества нового тарифа до продвинутой молодежной аудитории 14-24 лет, используя интерактивные и нестандартные форматы, чтобы тариф воспринимался не как реклама, а как часть их жизни.
• Поддержать имидж тарифа РИИЛ и МТС как современного, технологичного, близкого к молодежной культуре бренда, который понимает и ценит аудиторию.

Крафт (мастерство), реализация, технические детали

Для реализации проекта мы создали мини-приложение в Telegram-боте, с интегрированной специально обученной нейросетью на базе фотографий Марка. Пользователи выбирали набор тегов и ситуаций, отражающих их представление о молодости, а бот формировал уникальные промты, по которым нейросеть генерировала изображения с образом амбассадора тарифа Марка Эйдельштейна. Такой интерактивный подход позволял зуммерам создавать персонализированную «РИИЛкламу», отражающую их досуг, стиль и атмосферу поколения.
Проект включал несколько этапов: анонс кампании с тизерами на наружке и в соцсетях, запуск Telegram-бота, активное продвижение через тематические телеграм-каналы, модерацию и отбор лучших пользовательских работ. Финальным шагом стало размещение самых удачных генераций на цифровых билбордах по всей стране. Таким образом, городские улицы превратились в галерею молодежного творчества и сделали продукт еще более заметным

Инсайты, гипотезы, процесс создания и взаимодействия с заказчиком

Ключевые инсайты проекта заключаются в следующем.

Во-первых, истинное вовлечение молодежной аудитории достигается через соавторство. Пользователи отвергают пассивное потребление готовой рекламы и демонстрируют высокую лояльность, когда бренд предоставляет им инструменты для самовыражения. Глубокое погружение в процесс, вплоть до 44 минут в интерактивном боте, подтверждает готовность аудитории к такому формату взаимодействия.

Во-вторых, наружная реклама становится значительно эффективнее, когда её контент генерируется самой аудиторией в цифровой среде. Этот подход трансформирует коммуникацию из монолога бренда в диалог и общественное признание, повышая ценность для пользователя-автора.

В-третьих, технологии, такие как генеративная нейросеть, выступают катализатором творчества, позволяя масштабировать персонализированный опыт. Создание тысяч уникальных работ доказало, что цифровой инструмент может стать мостом к эмоциональному вовлечению и самовыражению.

Наконец, успех кампании определяется не только широким охватом, но и глубиной взаимодействия. Активное участие тысяч пользователей в создании контента является более значимым показателем, чем простое число просмотров, что указывает на создание осмысленного и желанного диалога с брендом.

Скриншоты

Видео