Рекламная кампания Сбербанка #ЭТОМОЕ

Главное о кейсе

За весь период рекламной кампании (с 1 сентября по 7 ноября) было подано 500 000 заявок.
В рамках рекламной кампании было получено более 13 тысяч фотографий с хештегом #ЭТОМОЕ.
Благодаря успеху проведенной рекламной кампании будет проведен второй конкурс по Молодежной карте (продолжение кампании "ЭТО МОЕ").

For the entire period of the advertising campaign (from September 1 to November 7), there were submitted 500,000 applications to order a card.
There were obtained more than 13,000 photographs with the hashtag.
Due to the success of the conducted advertising campaign there will be held the second competition of the Youth Debit Card (the continuation of the campaign "THIS IS MINE").

Бизнес-задача и ее решение

Задача: Информирование молодежи о продукте – Молодежная карта Сбербанка и стимулирование продаж.
Решение: Разработана креативная рекламная масштабная акция "ЭТОМОЕ".

Task: Informing youth about the product (Youth Debit Card of Sberbank) and sales promotion.
Solution: There was developed a creative advertising large-scale campaign "ЭТОМОЕ" (This is mine).

Прочая информация о кейсе

Ключевая идея кампании заключалась в том, что молодежная карта — это часть стиля жизни современного молодого человека, одна из многих вещей, о которой можно говорить: «Да, это мое, это для меня, это мне подходит».
Участники кампании выкладывали фотографии в Instagram или «ВКонтакте» с хештегом #ЭТОМОЕ. Каждый выбирал то, что нравится ему, то, что отражает его личность, и в это же время был вовлечен в масштабную акцию, становился ее полноправным участником.
Лицом акции по продвижению молодежной карты стал артист лейбла Black Star Егор Крид. В рамках промокампании 6 сентября состоялась премьера сингла ЭТОМОЕ, где музыкант рассказал о вещах и смыслах, которые он считает своими.
Вторым лицом акции по продвижению молодежной карты стал видеоблоггер Марьяна Ро. Она отобрала 10 лучших фотографий по хештегу #ЭТОМОЕ, и 10 победителей отправились с ней в Сочи на XIX Всемирный фестиваль молодежи и студентов.
Клип на трек ЭТОМОЕ Сбербанк и Black Star выпустили 20 октября. Впервые все без исключения участники кампании ЭТОМОЕ, а это более 10 тысяч человек, попали в новое видео Егора Крида.

The key idea of ​​the campaign was that the Youth Debit Card is the part of the lifestyle of modern young people, one of many things they can say about: "Yes, this is mine, this is for me, it suits me".
Campaign's participants posted photos on Instagram or "VKontakte" with hashtag #ЭТОМОЕ (This is mine). Everyone chose what he liked, what reflects his personality, and at the same time he was involved in a large-scale action, becoming its full participant.
The face of the campaign was the artist of the label Black Star Egor Kreed. As the part of the promotional campaign, the premiere of the single "Это мое" was on September 6, where the musician told about the things and the meanings that he considers his own.
The second face of the campaign was videoblogger Mariana Ro. She selected the 10 best photos with the hashtag #ЭТОМОЕ, and 10 winners went with her to Sochi for the XIX World Festival of Youth and Students.
The song's clip "Это мое" was released on October 20. For the first time, all participants of the advertising campaign were included in the new video of Yegor Creed. This is more than 10 thousand people.

Скриншоты

Видео